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品牌价值核心驱动因素是品牌价值提升的关键,通过对烟草品牌价值核心驱动因素的分析,使顾客对烟草品牌的认识从形象认知层次向价值认知层次转变,从而实现烟草品牌竞争力的提升,这将对指导我国烟草行业进军国际市场培育国际名牌提供理论支持。 相似文献
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在产品或服务日趋同质化,消费者需求越来越多元化的背景下,品牌日益成为企业提升竞争力的主要源泉,而品牌价值的塑造也越来越受到人们的关注。本文分析了品牌价值和品牌竞争力之间的关系,从品牌价值视角出发,为企业品牌竞争力的提升实践提供一些借鉴。 相似文献
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民营企业同国有经济成分的企业相比,其自身和外部因素使得民营企业的品牌价值呈现出弱势;企业应采取扩大规模、改革产权及提高信用等手段来全面提升民营企业的品牌竞争力。 相似文献
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品牌作为企业的一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力。本文依据价值链理论提出了品牌价值提升的途径和方法,旨在为企业在品牌设计、品牌定位等方面提供策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(1)
随着市场经济快速发展及国际竞争的压力,企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争,品牌对于企业来说越来越重要,品牌可以为企业获取更多的市场份额,获得更多消费者的信赖,是企业竞争的一种特殊优势。对于我国企业来讲,必须要开始重视品牌的塑造,创造具有独特个性和价值的品牌,将有利于其在市场竞争中获得长久的发展。品牌价值的打造对于企业竞争力的提升有重要意义,本文将对品牌价值与企业竞争力的关系进行,从品牌价值角度对于提高企业竞争力提出建议。 相似文献
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赵姝清 《商业经济(哈尔滨)》2011,(24):63-64
目前,我国零售业竞争异常激烈,各大超市在品牌资产建设上却显得捉襟见肘,品牌资产提升效果不尽人意。要从本质上提升品牌资产,大型超市必须在深入理解品牌知名度、品牌形象来源等因素基础上,探究影响品牌资产的关键驱动因素。在超市的选址、商品的选择、价格策略、促销手段等方面制定品牌价值的提升策略。管理者要有效实施顾客满意工程,创新企业为文化,从而实现品牌价值增值,提升品牌竞争力。 相似文献
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我国虽然是一个制造业大国,但国内品牌培育还处于起步阶段。通过提升企业品牌价值,推动经济转型升级,是我们面临的一项迫切任务。因此国家质检总局和中央电视台等部门联合举办中国制造业自主品牌价值评价结果发布会,具有十分重要的意义。我们要从加强自主品牌建设提升企业国际竞争力的高度来认识品牌价值的重要性,通过社会各个方面的共同努力,打造更多具有自主品牌的民族企业,让中国品牌更多地走向世界。(据论坛致辞节选) 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(4)
在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上,对比研究目前主要的品牌价值评价方法,并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析,从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度,提出了提升品牌价值的对策建议,以便提高消费者对品牌的认可度,增强企业品牌价值与竞争力。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):45-46
企业之间竞争的形式是不断变化的,已经逐步从价格、质量、技术等方面的竞争转变为企业在品牌层面上的竞争格局。品牌影响着消费者的偏好,成为赢得市场份额、超额利润的宝贵财富。品牌价值有助于企业竞争力的提升,形成了品牌竞争力,成为企业竞争力中关键的竞争要素。从品牌的角度,探讨品牌竞争力在现阶段品牌竞争的时代发挥的重要作用,以及为了提升品牌竞争力企业应采取的措施。 相似文献
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一.品牌价值策略
饭店品牌价值的根源在于饭店产品。因此,饭店企业提供个性化、高附加值的“品牌服务”,才是提升饭店品牌竞争力的关键。 相似文献
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品牌竞争力评价是品牌价值评价的重要途径,也是农产品核心竞争力的主要体现,文章在提出农产品品牌竞争力因素指标体系的基础上,建立了基于模糊层次分析法的新疆农产品品牌竞争力评价模型,并利用这一评价模型对新疆特色农产品品牌竞争力进行了评定,评定结果为新疆特色农产品品牌竞争力处于一般,接近于较好状态。通过该模型明确了提升新疆特色农产品品牌竞争力努力的方向,进而又提出了提升其竞争力的策略,以期其获得更大的竞争优势。 相似文献
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基于消费者行为的品牌价值研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在社会高度商业化的今天,企业和消费者越来越注重品牌,品牌已经不是一个陌生概念,增加品牌价值已经成为一个重要课题。从消费者行为角度来提升品牌价值具有重要的战略和战术意义。在消费者感知品牌中,建立有效的心智区隔和带给消费者愉悦效应来建立一个长期有竞争力的品牌。 相似文献
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品牌作为企业发展过程中巨大的无形资产,成为了企业市场竞争能力的重要标志。品牌不仅仅承载着经济效益价值的体现,更是消费者消费心理情感的聚合。品牌延伸是证明品牌价值,丰富品牌形象,维护、巩固原品牌地位的有力手段。当前,众多企业采取品牌延伸策略来提升企业的市场竞争力,获取更多的市场份额。本文着重从消费者的心理角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。 相似文献
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品牌是一个成功企业的形象,也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值,而知名度则是品牌价值的体现,少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象,维护品牌知名度不可缺少的手段。中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。 相似文献