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在零售业竞争异常激烈的今天,我国大型超市都在为提升竞争力而大行品牌建设之道。然而,这些超市品牌价值提升效果却不尽人意,尤其是品牌资产价值总体落后的本土大型超市更是如此。影响我国大型超市品牌资产价值的因素有很多,企业应当弄清其中的关键驱动因素,并从这些关键驱动因素入手,制定品牌价值的提升对策,增强品牌价值的提升效果。 相似文献
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赵姝清 《商业经济(哈尔滨)》2011,(24):63-64
目前,我国零售业竞争异常激烈,各大超市在品牌资产建设上却显得捉襟见肘,品牌资产提升效果不尽人意。要从本质上提升品牌资产,大型超市必须在深入理解品牌知名度、品牌形象来源等因素基础上,探究影响品牌资产的关键驱动因素。在超市的选址、商品的选择、价格策略、促销手段等方面制定品牌价值的提升策略。管理者要有效实施顾客满意工程,创新企业为文化,从而实现品牌价值增值,提升品牌竞争力。 相似文献
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