如何建塑注意力经济时代下的企业品牌——浅析体育明星代言的利弊及对策

一、注意力经济时代下,体育明星代言成为企业培育品牌的新宠儿所谓“注意力经济”指的就是在网络时代,产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者的注意力的一种经济态势。其重要特征是产品过剩而注意力稀缺,核心是获取和保持更多的注意力。当今是个信息爆炸的年代,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙提出:“信息需要消耗什么是非常显而易见的,它会消耗信息接受者的注意力。因此,过量的信息会导致注意力的贫乏。”现代社会过多的资讯压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供…     

注意力经济与电子商务

“注意力经济”这一概念是由美国经济学家迈克尔·戈德海伯于１９９７年在美国著名的《HotWired》杂志发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出来的。他指出，在以计算机网络为基础的社会中，面对浩瀚如烟的信息，信息已不再是一种稀缺资源，稀缺的是人的注意力，因此目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。他认为，在新经济时代，最重要的资源不再是传统意义上的货币资本，而是注意力。所谓注意力是指人的心理活动和集中于一定对象的能力，即个人关注的一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久度。对每个人来说…     

关于美国经济信息化的几个问题

在美国,并没有“经济信息化”这样一种说法,但信息技术正迅速渗透到经济活动的方方面面,则是公认的事实。拿银行来说,过去几百年都是按固定钟点营业的,而在当今的信息时代,新的服务标准是:在任何时候、任何地点向任何顾客提供任何种类的金融服务。因此,信息     

“注意力经济”溯源

１９９７年１２月高德哈伯在《连线》杂志发表了《注意力购买者》一文，认为伴随着信息流动，有一种有价值的稀缺资源也在网络空间流动，这种稀缺资源就是注意力，注意力经济才是网络经济的本质。在发表这篇论文之前，高德哈伯已经在这一领域研究和探索了十多年，他得出结论：注意力有它自己的行为方式、动力学原理和因果关系，以注意力为基础的经济与我们熟知的以物质为基础的经济不同。我们都知道，从技术上说信息和它的流动是可以用简单的电子装置进行准确测量和计算的。高德哈伯认为，与技术上的信息处理过程相比，注意力更为神秘，它仅…     

基于网络的注意力经济浅析

随着网络的高速发展、信息、经济的全球化,使得基于网络的注意力经济成为未来经济发展的主要方向之一.注意力经济作为一种新兴的经济体,营造了一种新兴的商业环境和商业关系,彻底改变了传统市场的观念及市场的价值分配.而基于网络的注意力经济,将以全新的方式要求未来网络资本市场,进而引发更深层次的发展战略的变革.本文主要是从注意力经济的出现,引申分析了网络对注意力经济的影响、以及未来注意力经济将如何发展.     

论经济辐射的强化

论经济辐射的强化李瑞娥经济辐射是一种以点带面的经济发展形式，强化经济辐射的功能，无疑会加快经济的发展。强化经济辐射有以下几个方面：（一）强化辐射源。这是强化经济辐射的首要选择点。辐射源，即辐射中心，它的载体就是城市、城镇、科研单位和聚集区。强化辐射源...     

信息时代经济学理论的若干特征

一、信息时代的经济是以“注意力”经济为财富特征的早在1996年,Intel的老总葛鲁夫就提出了“未来的Internet之争是眼球之争”,这一说法一经提出,便被许多IT精英争相引用,并将其形象地描述为“注意力”经济。我们知道,信息经济是以飞速发展的互连网为载体的。在浩如烟海的网络世界中,信息极大地过剩,信息的无限膨胀、无限丰富与接受信息的“眼球”的注意力的有限滞留之间形成了巨大的矛盾。如何“攫取”到更多的“注意力”,保持和拥有人们“持久的注意力”则成为网络公司竞争的焦点。由此可见,人们在网页上的“停留时间”远比“点击率”更…     

经济全球化与发展中国家的经济发展道路

无论人们怎样描述当今经济发展的趋势,恐怕都很难回避“经济全球化”这个字眼。经济全球化作为一种客观的历史现象或过程,对整个世界的发展产生了深刻的影响。     

我国对外经济面临的挑战及对策

我国对外经济面临的挑战及对策●高波９０年代中后期，随着世界政治、经济多极化趋势的进一步发展，和平与发展是当今时代的主题。冷战结束之后，经济贸易合作正在成为当今国际交往的主要内容，这无疑为中国对外经济的发展提供了难得的机遇。但是，我们也还必须清醒地看到...     

广告与注意力资源的开发

一“注意力经济”这一概念,源于迈德尔·戈德海伯1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章。因为经济活动和社会生活是以高度数字化与信息化为特征的网络经济。一方面,网络空间的信息剧增,且信息资源日益成为一种重要的商业资源;另一方面,由于目前网络本身的局限性,使网上漫游成为一种类拟“摸瞎子”的游戏。在这种背景下,注意力便成了“虚拟经济的硬通货”,衡量一个网站价值大小的硬指标,不是网站拥有或能够提供的信息量的多少,而是网站的被访问量,即有多少人,花多少时间关注网站提供的信息。因而,戈德海伯指出,目前正在…     

差异化营销--注意力经济时代的营销利器

一、注意力经济时代呼唤差异化营销 在人类社会进入21世纪的今天,从某种程度上来说,已经是从“信息时代”跨入了“注意力时代”。通过电视、报纸、杂志、广播、网络,各种各样的信息排山倒海般涌入人们的视线中,人们生活在信息的海洋里,被铺天盖地的信息包围着。然而受生理与心理本身所局限,一个人的精力和注意力是有限度的。资讯的供给已超过了个人本身之需求,已经使人有些眼花缭乱,产生感官疲劳,注意力开始分散、下降、淡化。这种情况下,个人的“注意力”已经变成了稀有而珍贵的资源,如何支配一个人的注意力,如何防止注意力的分散,如何凝聚大众注意力,如何使注意力发挥最大效应等课题,已经形成了一门新的领域——注意力经济,     

对知识经济的三大思考

当今，经济增长比以往任何时候都更加依赖于知识的生产、扩散和应用。知识经济就是以知识为基础的经济。经济合作与发展组织对知识经济的内涵概括为：知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济；并且认为知识经济是继农业经济、工业经济之后的一种新的经济形态。     

论西部经济发展的市场化方向

当前，两部大开发成为经济领域的热点问题，许多学者都从选择、培育经济增长点的角 度提出加快西部地区经济发展的政策建议。与此不同，笔者认为，西部地区经济发展的指导思想首要不在于选择增长点，而在于明确经济市场化的发展方向。 一、经济市场化——西部地区经济发展的首要指导思想 在计划经济以及经济“双轨制”时期，为加速某一产业或某一地区发展，在资源配置上往往采取“政府主导型”策略，即政府通过行政干预或经济干预等手段对此类产业或地区实施倾斜性资源配置。此种策略短期内往往有效，但长期效果欠佳。政府如在经济发展中充…     

日本真的不行了？

从2O01年寒冬中走过来的日本经济在新的一年将会继续遭受霜打，这是来自经济合作与发展组织（OECD）报告的基本结论。日本举国上下也对经济前景一片悲观。但只要人们联系不久前的日元贬值，就会明白从日本岛上放飞出来的烟幕弹有多大。     

注意力配置、互联网搜索与国际贸易

经济主体的有限注意力是一种稀缺资源,注意力通过降低信源熵值、减少不确定性影响经济行为。开放条件下,注意力的国家间配置会影响一国贸易规模及其空间分布。本文结合不确定性理论、信息论和注意力理论进行论证,认为注意力配置通过信息获取、降低不确定性来影响国际贸易。实证方面,本文利用2006—2016年中国对世界各国的百度搜索指数作为注意力配置的代理变量,采用各国自然文化遗产数量作为互联网搜索指数的工具变量,并结合同期中国双边六分位贸易数据进行实证检验。研究发现,注意力配置会影响贸易规模、贸易结构和贸易模式;注意力配置主要通过降低不确定性渠道促进国际贸易;在考虑了零贸易、其他信息指标、内生性因素后结论依然显著。本文结论意味着,"开放发展"不仅包括有形市场开放(商品市场、服务市场和要素市场等),还应包括经济主体的注意力开放,表明经济主体的国际化视野也是影响一国开放绩效的重要变量。     

试论山西经济增长方式的转变

经济增长方式的转变，简单而言，就是粗放的外延型经济增长方式向以提高生产率为主要内容的集约型经济增长方式的转变。这种转变可以说是一种历史的必然，所有的西方发达国家在历史上都发生过这种转变，而现在所谓的“新兴工业化国家和地区”也正是凭籍这种增长方式的转变而名至安归的。我们完全可以这样说，只有实现了这种经济增长方式的转变，才能导致经济持续稳定地增长，才能进入先进的工业化国家或地区的行列。尽管说经济增长方式的转变是一种历史的必然，但是，如果人们不去主动地促成这一转变，那么，这种转变就会被延缓，就像改革开…     

关于新经济的九大问题

作者认为后工业社会经济形态的合理命名应是信息经济,而不是“新经济”,其起源的标志是电脑的出现,而其代表则是因特网。信息经济的发展过程同时就是全球一体化的过程,我国加入ＷＴＯ后,这一进程在我国将会大大加快。不能将“新经济”归类于泡沫经济。能成为“新经济”主流的企业将诞生于那些借网转型的传统巨人。只要有知识增长和持续创新,人类社会不会存在最后的经济形态。     

关于会计标准国际化的思考·

在高科技时代，会计作为一种通用的提供信息的方式，其信息的揭示、传递、交流理应不受国别和地域的限制，而全球经济一体化的浪潮，正促使世界各国的会计冲出国界，到世界范围去协调，会计标准的国际化正成为当今会计发展的大趋势，适应世界经济一体化的要求，我国应积极参与会计标准国际化的进程。[第一段]     

财务会计信息的可靠性探究

准确的财务信息可以准确地揭示各项经济活动所包含的经济内容，不可靠的财务信息往往会给企业和投资人带来负面影响。首先阐述财务会计信息可靠性的内涵，应该具备可验证性、独立性和真实有效性，并简要介绍保证财务会计信息可靠性的意义；接着从监管、社会经济环境、会计行业自身等方面分析影响会计信息可靠性低的原因；最后针对提高会计信息可靠性问题给出大体的指导性措施。     

新形势下企业并购过程中的财务风险分析

一、多付风险 （一）多付风险的产生 其一，市场信息的不完全性和不对称性。并购价格的制定是一个极为复杂的过程，而对目标企业资产负债等财务状况的深入了解是正确制定并购价格的基础。在当今市场中，各类信息不可能完全共享，并购者相对于目标企业而言正处于信息不对称地位，并购者对目标企业的资产价值和盈利能力的判断往往难于作到非常准确，在收购中往往会出现多付风险。