化妆品行业迭代加速

<正>2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业；国产美妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对来自各方的“重金投资”，美妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线上渠道资源。国内化妆品企业与国际化妆品巨头们不仅在线上市场展开了激烈竞争，还纷纷设立男士护肤研究中心，专注男性护肤品的科研与创新。     

中国男性美妆的现状及趋势

男性正逐渐成为化妆的重要人群,男性美妆作为化妆品的一个细分市场也在快速发展。笔者首先从年龄结构、地域分布、职业分布、购买渠道、产品结构五个维度阐述了男性美妆现状,其次从消费水平、观念、销售渠道三个维度分析了男性美妆快速发展的原因,最后提出男性美妆有低龄化,男性对美妆用品投入不断加大,美妆用品个性化和差异化几大发展趋势。     

男用化妆品 金矿待开发

随着人们生活水平和品味的提高。男用化妆及护肤品市场也在发展。男性生活方式的变化使他们对化妆以及护肤类商品的需求越来越大,但是,中国男性化妆品市场竞争激烈程度远不如女性化妆品市场。男性化妆品市场潜力巨大。要想占领这一新兴市场,需要把握不同男性消费群的需求特征,并采取更加针对男性消费者的营销策略,在产品和品牌定位及广告方面都要有创新。     

欧莱雅进军“男色”时代

全球最大的化妆品集团在中国男性护肤市场全面开花作为十几年前法国欧莱雅进入中国后招聘的首批本土员工之一,陆晓明对中国的化妆品市场了若指掌。这位欧莱雅(中国)有限公司副总裁不仅是行业的先驱,也是一位身体力行的先行者——为了吸引优秀人才,他曾经在大学招聘会上往自己身上大喷香水。"化妆品和男人永远都不矛盾。"他说,"现在我们要吸引的不仅仅是女大学生,还包括13亿中国人中的另一半。"他说的"另一半",指的是中国男人。     

男性化妆品：下一个金矿

消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化，加上进入年底消费高峰期等加速了市场的放量，包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动型化妆品的不断更新为行业带来了活力，特别是男妆市场的逐步扩大．将使男妆成为中国化妆品市场的下一亮点。     

化繁为简 构建品牌——十二味药妆品牌构建模式解读

案例导读： 药妆，这个在欧关、日本异常盛行的个人护理品类，在中国经十年发展后，已成为护肤领域的流行词。十年间，各大国际药妆品牌纷纷进驻中国市场，国产品牌逐步涉猎药妆领域，看中的正是高速上升的市场需求和未来无可预计的市场容量。药妆市场即将硝烟四起……     

理肤泉：玩转“微”营销——化妆品首例微信派样创意案

理肤泉是欧莱雅集团旗下的药妆品牌，低敏、安全、温和是理肤泉的护肤理念。既然是化妆品，那么消费者的体验自然是化妆品的重中之重。通常，化妆品的体验通过商家派发的小样或是试用装完成。但传统的派样方式存在着无法追踪、重复领取等一系列的问题，如何克服这些问题？     

男色消费时代——护肤，是一种权利——男性护肤品的消费变迁

“男性每天照镜子的时间不输女性”，“爱美讲求‘男女平等’”，这一连串让女性都感到意外的调查结果，于2007年在国内首份《风尚指数调查报告》上被揭露。据相关资料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示，到2010年，我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。     

中国男性护肤品市场潜力巨大

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过改革开放三十年的培育和发展,中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。从2008年开始,国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上的竞争越来越激烈,利润也持续降低。与此同时作为曾经被日化产业严重忽略的男性护肤品的潜在巨大市场开始崭露头角。     

要闻

上海家化进入药妆领域中国本土最大化妆品集团上海家化将正式进入药妆领域。据悉,中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍,市场发展潜力巨大。但是,目前国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等国外品牌所垄断,留给国产药妆品牌的空间十分有限。上海家化事业二部部长黄震     

美妆平台在高校的销售策略探讨——以美妆优品APP为例

随着时代发展,大学生的消费结构中护肤品和化妆品也占了较大比例。因此一款专门为大学生打造的美妆平台是非常有市场竞争力的。通过对大学生美妆市场的调研与评估、美妆优品APP的推广及产品销售,笔者成功在某高校推广了美妆优品APP并且取得了万元以上的销售额,故以美妆优品APP为例,探索适合大学生市场的美妆平台销售策略。为今后的美妆平台开发大学生美妆市场提供的理论依据。     

男性化妆品市场潜力巨大

越来越多的男士开始关注自己的“面子”问题,也愿意把更多的钱花在化妆品上。在欧美国家,男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。男性护理用品市场已经成为中国未来个人化妆品的新增长点,中国男性个人护理用品也正在崛起（图1）。     

广告主近2月营销传播业务分布表

中国本土最大化妆品集团上海家化将正式进入药妆领域。据悉，中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍，市场发展潜力巨大。但是，目前国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等国外品牌所垄断，留给国产药妆品牌的空间十分有限。上海家化事业二部部长黄震表示，目前家化对药妆品牌不定很高目标，上市之初不考虑盈利时间，     

顾客抱怨我不恼 推销边说边做众人服

<正> 一天中午,我和室友小群正在吃午饭,这时传来了敲门声。我喊了一声"请进"后,门被推开了,一个和我们一般大的女孩子站在门口。她看了看我笑着说:"同学你好,我们正在搞一种化妆品的宣传活动,如果你们需要的话,我可以在明天中午12点半来你们寝室免费为你们做一次现场护肤演示,并讲一些护肤专业知识。你们看行吗?"我心想,做做护肤又不要花钱也是蛮好的,于是答应了。这时女孩从挎包里取出一张表格,让我填了日期、时间和寝室号。临走时,女孩留下了一张精美的宣传单,上面介绍了护肤小知识,还有几种产品的简介使用说明。室友们都回来后,我把这事说了一下,小洁听了,提醒我说:"你们可要当心一点,上门推销的有很多都是假货!"我     

“抗衰老”成就男性护肤品牌野心

“女人爱美丽，男性爱健康”，是护肤行业营销的一个潜在规则。然而，当众多品牌投身男性护肤领域时，如何抢得更多市场份额成为这些品牌不得不考虑的新问题。来自伦敦的消息称，男性护肤品牌正在仿效女性抗衰老产品部门的成功经验，开发类似的男性产品。     

男颜经济撬动消费市场

<正>过去,在消费市场中较少看到男性群体。然而近年来情况正在逐渐发生改变。根据相关调查机构2023年男性消费洞察报告,截至2023年4月,美妆KOL行业男性受众月活跃用户规模达到了2.24亿,较2022年同期增长了91.4%。男性对美妆护理相关内容的搜索和讨论热度正在不断提升,颜值消费也明显增加。这一趋势反映出男性在消费市场中扮演着越来越重要的角色。男性开始更加注重自身形象和外观,并且乐于尝试各种美妆产品和护理方法。这也给美妆行业带来了新的商机和市场需求。     

基于日本药妆市场的商品构成分析及企业市场战略

本文分析了日本药妆市场在2017年的销售额与销售现状,着重阐述了药妆市场上的商品构成和近四年商品构成的变化趋势。以食品、化妆品、医药用品为主要分析对象进行了销售情况分析,并以日本药妆销售行业中的主要企业为例进行了应对市场需求和产品结构变化采取的措施。     

药妆品微信公众平台用户需求与期望研究

微信公众平台凭借其独有的营销特点逐渐成为各大企业营销传播利器。目前国内药妆市场发展势态利好,如何利用微信公众平台扩大产品知名度、提升消费者满意度成为关键环节。[目的]了解当前微信用户对药妆品微信公众号的关注程度,探究用户对药妆品微信公众号的需求与期望及其影响因素。[方法]通过对15-50岁微信用户进行随机网络问卷调查。[结果]现有药妆品微信公众平台建设较为完善,微信用户对用户体验版块信息、专业性药妆产品信息、护肤知识等方面需求较大,注重提升自身知识水平。[结论]微信公众平台的建设应根据用户不同需求提供专业性产品及护肤知识,注重用户体验版块建设,增加平台特色,以提升用户满意度。     

匠心打造化妆品行业的中国品牌——专访北京臻馨芳草科技发展有限公司创始人高晓譞

随着社会进步和科技发展,人们生活水平不断提高,越来越多的人开始追求时尚和美丽,护肤品成了人们抵抗岁月侵蚀的有力武器。因此,化妆品市场日新月异并充满无限的创造力,无数行业精英都在探索着护肤领域的前沿科技,几乎每天都会迸发护肤领域的卓越成果。然而,巨大商机的背后却是良莠不齐的产品,无数化妆品品牌在激烈的市场竞争中黯然离场,但有一些专注于技术研发,专注于品质塑造的大众品牌,却在大浪淘沙后获得众多消费者的青睐,并在行业内迅速崛起,占据了化妆品市场的一席之地。毫无疑问,每一个品牌背后都有一段不为人知的精彩故事。     

关于婴儿化妆品技术的相关问题探讨

近年来,我国化妆品市场发展迅速,化妆品技术也取得了重大的发展。化妆品市场有一特殊的人群,儿童和婴儿。儿童、婴儿化妆品与成人化妆品有很大的不同,其功能主要是清洁和护肤,功能不多但要求更高。本文主要分析婴儿化妆品技术在发展的过程中应该注意的一些基本问题,比如,婴儿皮肤具有怎样的特殊性,比如婴儿化妆品有哪些特殊的要求等等,都是婴儿化妆品技术发展必须了解的话题。