中国品牌重塑中的集体“装嫩”

一个值得关注的现象是：在中国市场,品牌老化的速度远快于欧美市场,造成这一问题的原因是什么？我们又该怎样完成＂老品牌＂的年轻化转型呢？随着社会变迁、消费偏好改变,曾经辉煌的品牌企业可能发现：自己的品牌正一步步被市场边缘化,越来越难获取目标消费群的青睐。     

发展自主品牌是中国经济转型升级的根本出路

中国经济已经进入增速＂换挡期＂。实体经济疲软、内需相对不足,直接影响着我国经济发展的走势;发达国家的智能制造、新兴地区的成本优势,直接威胁着我国＂世界工厂＂的地位。面对当前严峻的经济形势,本文指出：培育发展自主品牌、抢占更多市场份额,是经济转型升级的根本出路。同时,本文对我国发展自主品牌所面临的问题和瓶颈作了分析,结合上海＂率先从产品经济向品牌经济转型发展＂的战略要求,提出了政策扶持从直接政策向间接政策转变、品牌形态从产品品牌向城市品牌转化、发展重心从上海制造向上海智造转型的对策思路。     

服务认证引领企业提升服务质量

开场白：2012年4月21日,由中国商业联合会、中国认证认可协会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会等机构联合主办的＂售后服务＂、＂品牌评价＂两项国家标准宣贯会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。发展现代服务业,关注消费,重视民生是我国＂十二五＂规划贯穿始终的重要内容。国家质检总局等有关部委在＂十二五＂规划中强调要大力发展现代服务业和推行服务认证,推动自主品牌建设,并逐步打造一批国际知名品牌。     

推动劳务品牌创建 引领更高质量就业——《推进劳务品牌创新发展的研究报告》（摘要）

按：日前,由中国就业促进会组织开展的＂推进劳务品牌创新发展＂研究项目圆满完成。该项目是人力资源社会保障部向国际复兴开发银行申请贷款开展＂农民工培训与就业项目＂中的就业服务子项目。为深入总结劳务品牌形成发展规律,探索劳务品牌创新发展思路,进一步推动提升农村劳动力转移就业质量,中国就业促进会在人力资源社会保障部就业促进司的指导下,结合多年在此领域的工作实践,对劳务品牌的发展历程、现状、主要问题和发展趋势等进行了分析研究,提出了相关建议,形成了《推进劳务品牌创新发展研究报告》。本刊进行摘要刊载。     

情牵奥运,梦想恒好

每一个成功的品牌,可以说都有一段令人钦佩的奋斗历程,并积淀成为企业文化的内涵。今年,由工信部指导、中国质协主办,上海市等省市经信委支持、上海市等地方、行业质协承办的主题为＂塑造高品质品牌,我们在行动＂的首届中国品牌故事演讲比赛,为我们再现了成功的品牌企业在塑造品牌、追求卓越质量过程中的孜孜不倦、百折不饶的精神和为顾客创造价值＂言必行,行必果＂踏实做事的真诚言行。为了弘扬这种精神和言行,引导企业注重品牌建设,夯实建设质量强国的基础,我们选取部分品牌故事演讲比赛获奖作品进行连续刊登,供读者鉴赏、企业借鉴。     

史举菲：我们这一代人的伤感

哈尔滨量具刃具集团有限责任公司原副厂长初见史举菲,她告诉我已经退休,我很诧异,因为从她神采奕奕的双眸、一丝不苟的打扮,一点都感觉不到眼前这位老人已经退居二线。在了解了我们的来意之后,史举菲爽快地说：＂我没有车,但我非常关注我国汽车自主品牌的发展,非常希望我们这一代人能够看到中国自主品牌汽车的质量能和外国品牌媲美。＂     

品牌管理如何“空中支援”一线销售?

营销是一场联合作战：品牌传播是对一线销售＂地面部队＂的空中配合,品牌总监如果没有与＂地面部队＂紧密合作,品牌管理将只是雾里看花、对空开炮……     

中德白电战

＂在国内的白电市场上,基本上是中国品牌与德国品牌之争。＂     

品牌碧桂园2010之企业篇 碧桂园：做最受尊敬品牌开发商

据悉,在近期举办的＂2010第八届中国地产经济主流高峰论坛＂上,国内地产十强企业碧桂园,以其独特的发展模式、产品研发优势包揽＂中国主流地产金鼎奖：年度最受尊敬住宅品牌开发商＂、＂中国和谐人居金筑奖：碧桂园钻石墅——年度最佳建筑创新设计＂两大殊荣,同期,旗下大型度假项目碧桂园·假日半岛荣获＂中国和谐人居金筑奖：年度最佳人居环境金奖＂。     

M型市场 需要M型定位

中国市场正处在从橄榄型（中端产品为主）向M型（两极分化）过渡的重要时刻。同时,这也给中国企业的品牌运作出了难题。如何看清中国市场这一过渡中的脉络？中国企业又如何在这一过程中完成品牌定位的调整？本期我们将用两篇系列文章关注＂M型市场＂这一重要命题。     

1．2创建国际品牌已经是中国众多企业未来必须面对的战略任务

中国出口总额2004年就已经超过5500亿美元,成为世界第三贸易大国和出口国。但是,中国出口企业中拥有自主品牌的不到20％,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％,并且部分企业品牌仅仅体现为一个商标,在国际市场几乎没有品牌知名度、认知度。     

六福人家：品牌营销六“错位”

有人说＂文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!＂然而,曾经靠＂福文化＂迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌＂六福人家＂,实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,＂海、陆、空＂三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广＂六福人家＂,主打＂畅饮型·顺喝＂新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,＂再顺一个＂的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!     

英伦传奇

英伦品牌,矛盾而有趣：最前卫,亦最保守;混搭,优雅,颓废,高贵。服装、音乐、汽车……一段段传奇锻造出＂传统与反叛＂品牌风尚。新世纪,英伦之风进一步席卷全球。     

商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究

一、简述商丘标志性品牌——＂三商之源＂的优势深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉,文化是城市的＂名片＂,能让一个城市生动、形象、亲切,是一个城市的＂立城之本＂,只有依靠文化才能提升城市形象,成功塑造城市品牌。＂三商之源＂品牌的优势主要体现在以下三个方面。     

冠生园集团“大白兔”硬糖：品牌化决策的选择

本案例描述了冠生园集团＂大白兔＂硬糖系列的上市决策经过。＂大白兔＂品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的＂大白兔＂硬糖系列＂优浓＂新品牌。在新产品上如何使用＂大白兔＂和＂优浓＂品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,＂优浓＂品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。＂优浓＂品牌到底应该采用何种品牌化模式呢？     

七格格 “小荷才露尖尖角”

2010年是中国网络零售市场及电子商务行业＂井喷＂的一年。在这一年里,我们看到了麦考林、当当的上市;看到了京东、凡客的疯狂扩张;更看到了大量传统商家涉足电子商务;同样在这一年里,我们还看到了在这波电子商务浪潮中迎流而上的、以七格格、麦包包等＂淘品牌＂为代表的网货品牌的集体＂绽放＂     

质量·品牌·全球化 第九届上海国际质量研讨会综述

第九届上海国际质量研讨会作为中国工博会的质量创新论坛,在2014中国工博会开幕前一天举行。本届会议主题为＂质量·品牌·全球化＂,是落实＂推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变＂要求的具体行动,也是贯彻李克强总理在首届中国质量（北京）大会上的讲话精神的重要举措。会议紧凑、高效,上午为＂大会主题演讲＂,下午为＂质量创新发展与经济转型＂＂品牌发展与国际化＂两个论坛。本期杂志将综述本届大会的总体情况,两个专题论坛的演讲将在下期刊出。     

资讯·房企

《房地产导刊》：品牌与创新的共赢品牌＆创新2014年10月15日,由中国期刊协会指导、中国地产杂志联盟主办的第七届中国房地产期刊大会在成都举行。中国期刊协会会长石峰、秘书长刘晓玲、中国房协名誉副会长胡志刚以及全国多个城市的房地产专业杂志的从业人员到场出席。在本次会议上,《房地产导刊》被业界评为＂最具品牌与创新经营期刊＂、《房地产导刊》社长杜小雷被评为＂跨界创新风云人物＂、陈菊、冯维江分别获得＂优秀主编＂与＂优秀美编＂的荣誉奖项。会议紧密围绕＂房地产期刊创新与经营＂的主题展开了热烈讨论,同时,也对房地产期刊正面宣传导向、互联网时代下创新经营之路等话题进行深入思考。《房地产导刊》作为成立二十余载的专业期刊媒体,也将在未来致力于探索断媒体时代的转型发展,保持优质品牌的同时,实现品牌与创新的共赢。     

中国最有价值的品牌是如何评出的？

中国最有价值的品牌是如何评出的？本刊记者王军时下，＂品牌价值＂一词对人们来说已经不再很陌生了，像国人皆知的＂可口可乐＂，其品牌价值１９９４年高达３６０亿美元，高居当年世界品牌价值排行之冠，同样名声高远的＂万宝路＂以３３０亿美元位居次席，…如今，中国也...     

品质长征者左延安

从＂中国自主品牌＂。到＂世界一流品牌＂。左延安不认为这是在＂造梦＂。媒体总在谈论。中国人的＂汽车梦＂,其实在他看来,企业是为了持续成长、长久发展。