中国户外广告——有法无天？

震荡业界的济南机场路户外广告拆留之争尘埃落定，一如既往地以政府部门的全胜及广告公司的全线溃败而告终，62座立柱玉殒烟消，直接经济损失超过5800万元。事件标志2003—2004“大拆之年”以来，中国户外广告生存权之争已进入“白热化”阶段——广告牌上“近卫军”顽强坚守视死如归，人在阵地在；广告牌下“敢死队”冲锋陷阵前赴后继，重赏出勇夫；电焊枪弧光猎猎，大吊车铁臂铮铮；呐喊争执厮打群殴，一幕幕前所未有的悲壮惨烈，撼天动地荡气回肠。     

在不断反抗与抱怨的同时，户外广告企业是否也应该反思一下自己？——记者观察：从我做起，方能化腐朽为神奇

近两年，北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪，业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是：这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办？在夹缝中生存的户外广告公司，它们的生存空间在哪里？     

朝令夕改，与民争利？——2009年广州户外广告整顿事件的非常规访问

从2008年10月广州市城管局对户外广告开始整顿拆除以来,广州的户外广告公司开始了漫漫挣扎的征途。相比于上海的户外广告公司,广州的户外广告公司企图解决问题的方式声势更加浩大,他们的举动也引来了社会以及媒体的广泛关注。《中国广告》杂志采访了其中的几位人士,他们观点鲜明地亮出了自己的立场。     

管理者与经营者的对话——上海市市容环境卫生管理局与户外广告公司沟通会议全记录

户外广告的整治在各地可以称得上是家常便饭,然而各地做法却不尽相同。我们搜索了全国对户外广告的整改记录,发现上海最近刚结束的整改算是规模比较大的一次行动。从去年起,上海就开始整顿户外广告,并在业界引起了不小震动。上海市政府有关部门出台了79号文件,规定在2003年6月30日前,拆除和整改延安路高架沿线的100多块广告牌。此次整治,从方案的制定到整治结束,历时一年半。以延安路高架、人民广场为试点,涉及到的广告公司达37个之多。由于涉及到的广告公司面广、量多,因此此次的整顿使管理部门和户外广告公司产生了一次对话。这次对话是由市容环境卫生管理局灯光广     

欧洲户外广告掠影(二)

墉宙广钱店招、立牌广告39士二创匕.一三士二,I刁、夕C石、11二I欧洲户外广告掠影(二)$上海科美广告公司 @顾世鸿~~     

洋模式在中国水土不服？

分时传媒的出现引起业内广泛关注。在美国风险投资业看好分时传媒的同时，一些国内大型户外广告集团对分时的前景并不看好。以下是本刊记者对国内某大型户外广告公司的采访实录。[编者按]     

上海户外广告请求呼吸

回顾2008年的上海户外广告，真是不堪回首。 2008年2月，考虑到世博会的原因，上海市建交委、市容局、规划局、工商局、等六部委局发了一个《进一步加强户外广告及非商业广告设施管理实施意见》，把上海的户外广告的规定和限制提高到上海广告历史上最严格的地步，各级区县政府纷纷传达，各类广告公司也立马自我检查，算一算还有多少广告可以仅存，算一算这样一来企业还可以生存多久，但从大局出发，多数广告公司还是咬着牙表示支持，户外广告本来就依存于政府的审批，只要企业不至于消亡，政府的行为还是要积极支持。     

什么是户外的专业服务？——专访Posterscope（博视达）中国亚太区总裁Koh Tai Hong Posterscope（博视达）中国行政总裁Vincent Lam

Posterscope(博视达)是欧洲最大的户外广告公司，隶属于全球著名传媒机构Aegis Group plc集团。博视达在英国的户外广告市场占有率超过42％，占整个欧洲20％。     

沈阳市30家户外广告公司结成同盟

2005年．外商独资广告公司将正式进入中国，在兵临城下的大背景下．酝酿长达3个月之久的沈阳户外广告协会于2004年11月25日正式成立．平时都是竞争对手的30家户外广告企业老总坐到了一起。     

江苏大贺广告户外广告业绩引人关注

日前,江苏大贺国际广告公司董事长贺超兵收到了来自美国著名的VUTEK公司总裁塞缪尔森先生的祝贺信。来信中写道:"我们祝贺贵公司成为建立亚洲地区数码喷绘新标准的典范企业,大贺公司将当之无愧地在世界范围成为高科技含量最高的一家户外广告公司。" 大贺公司成立五年来,已发展成著名的户外广告专业制作企业,在南京,上海、北京、     

月度动向

两大《管理办法》出台，广电总局严禁迷信广告，2005春交会户外广告受限，四川“资格”广告公司出炉，上海严整广告     

对户外广告整合化的思考

与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。     

户外广告走向何方

广告界有这样一句话:“吃饭靠户外,发展靠代理”。这就不难理解为什么许多广告公司都把“弄块牌子”视作一件头等大事了。事实上,北京的户外广告在近几年的确得到了迅速发展,户外广告已经在众多的广告媒体当中占据了重要的一席之地。     

沉默的大多数：重估小客户的价值

他的广告公司没有一个大客户，他的广告公司80％的利润来源于小客户的积累，他的户外广告资源分散却能够给他带来不菲的利润，他没有能力投资质量更优的产品和策划工具，但却能够在本土户外广告资源市场生存下来。[第一段]     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

亚洲户外广告奖

亚洲户外广告是由香港《媒体》杂志主办的区域性广告作品竞赛，本届的评审组由8人组成，均是亚人地区大广告公司的创作领导人。     

背靠大树好乘凉——未来广告为代表的媒介依托型广告公司

中国本土广告以庞大数量繁衍发展。其中传统广告、媒介依托型广告及户外广告成为本土广告的三大亮点。本刊选择三家代表型广告公司广东省广告公司、未来广告和大贺等户外广告，希望能找到中国本土广告的最佳发展模式。[编者按]     

记者观察:从我做起,方能化腐朽为神奇

在不断反抗与抱怨的同时,户外广告企业是否也应该反思一下自己?近两年,北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪,业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是:这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办?在夹缝中生存的户外广告公司,它们的生存空间在哪里?在这些城市户外广告治理当中,大连的拆除行动可谓一竿到底。但让我们试想一下,一个城市完全没有户外广     

齐鲁创意

山东北斗广告有限公司作为山东省户外广告制作与发布的知名强势广告公司，在广告创意上也同样擅长此作品《安全与危险篇》获得第十届山东省广告节金奖。     

户外媒体：前景仍然光明——专访TOM户外传媒总裁陈晓彤

前一阵子关于户外广告公司惨遭“摘牌”可能导致业务下滑，甚至被迫转型的媒体言论甚嚣尘上，一时间各种猜测涌入人们视听之中，对于传统形式户外广告的未来发展也一度成为传媒业界关注的焦点。