广告费税前扣除应注意的问题

在竞争日益激烈的市场环境中，广告投入对于每个企业来说都是一种战略性支出。广告费是企业为销售商品或提供劳务而进行宣传的摊销费用，是企业经常发生的一项费用。因此财务会计制度规定，企业发生的广告费用可以全额计入成本，在“营业费用”科目中核算，但鉴于企业发生的广告费支出绝对数额或相对数额都可能较大，而且企业长期的广告宣传可能为企业带来品牌效应，现行企业所得税法对企业税前扣除广告费的条件及标准做出了较为严格的规定，企业必须按税法规定计算扣除广告费。广告费税前扣除的情况比较复杂。操作时应注意以下几个问题。     

宣传，让软文有境界

写得好的软文,甚至能躲过媒体的火眼金睛,或者即使发现这是一篇软文,但因其无懈可击而弃之不忍。因此,好软文不但为企业节省一笔广告费,还能获得媒体的稿酬,甚至被许多其它媒体广为转载。可以说达到了一种“三赢”状态,即公司达到了宣传的目的,媒体解决了稿荒的问题,读者从中受到启迪。这是软文写作的最高境界     

与顾客共享三百万元

台湾一家眼镜店别开生面地在商店的玻璃橱窗上，张贴出一个醒目的告示。告示写道：“凭本店的气魄和规模，本可以每月花300万元广告费，以保持产品的声望不衰。可是为了让顾客买到价廉的眼镜，本店决定不在电台和电视上做广告了．而把这笔300万元广告费与顾客共享。”这一告示向人们暗示，该店由于没花广告费，眼镜售价肯定要便宜。     

浅析广告在网络营销中的应用

本文站在网络营销的角度对网络广告应采取的策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略，从而使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳效果，以期为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。     

企业广告费会计处理的创新

当今企业从生产型向销售、服务型转变，在“以生产为中心”向“以顾客为中心”的转变过程中，广告对企业生存和发展的影响越来越大。广告投资是无形资产的后续投资。是其增值的最主要源泉。企业的年度广告费支出应如何进行会计处理，笔在此试作如下探讨。     

企业广告费会计处理的创新

当今企业从生产型向销售、服务型转变，在“以生产为中心”向“以顾客为中心”的转变过程中，广告对企业生存和发展的影响越来越大。广告投资是无形资产的后续投资，是其增值的最主要源泉。企业的年度广告费支出应如何进行会计处理，笔者在此试作如下探讨。     

制胜招商广告的“三根肋骨”

当今，招商广告层出不穷，打开任何一份杂志、报纸都有如：“盛大招商”，“一天让你成为百万富翁，快快加盟”等各种眼花潦乱的招商广告向你袭来。事实是很多企业在流血，在痛哭：“我每天1000万的招商广告费又打水漂了!”就差哭倒长城。无数企业招商就是“招伤”，用大把钞票换来的“招伤”。问题在哪呢？是产品不好吗？是广告无用吗？都不是。是你的招商广告无法让商家相信，     

别出心裁的广告创意

潜移默化 台湾新光人寿保险公司刚开业时，资金不多，想做广告提高知名度，却为昂贵的电视广告费发愁。[第一段]     

复合型秘书人才研究

随着时代的发展与进步，传统型秘书难以适应社会的需求。社会更加需要各种复合型的秘书人才。本文作者根据实际情况，总结出五种目前社会需求量大、又被大家认可的复合型秘书人才模式，作为秘书自我提高的一个方向及参考。     

兰州市消费者广告心理效果调查

中国现代广告业作为一个不大引人注目的小行业，是在不知不党中发展起来的。自发和无序，是中国广告市场初始阶段的显著特征。作为一个新兴的产业，广告业任何时侯都需要理论上的总结和指导。本文利用兰州市消费者的实际调查资料，就广告的心理效果问题进行了统计分析，并针对发现的问题提出了相应的对策建议。     

关于提高广告记忆效果的几点思考

广告信息的可记忆性是评价广告的重要指标,可以说在消费者产生购买行为之前,广告的效应主要表现为对广告信息的记忆,它对以后的购买行为起到直接或间接的促进作用。因此,在广告宣传中增强消费者对广告内容的记忆就显得尤为重要。     

框架效应对冲动性购买行为的影响研究

采用2×2×2的实验设计分析框架效应和调节定向对冲动性购买行为的影响。研究发现,正面的属性框架和负面的目标框架下皆有助于提高冲动性购买的程度;调节定向会干扰框架效应对冲动性购买行为的影响效果;当消费者为促进定向时,正面属性框架下的冲动性购买程度更高;促进定向的消费者在正面目标框架下的冲动性购买行为明显增强,而防御定向的消费者在负面目标框架下的冲动性购买行为会明显增强。     

我国居民消费和储蓄行为分析

通过建立消费和储蓄模型分析我国居民的消费和储蓄行为。居民当年的总收入对消费品零售总额的影响起决定作用；居民储蓄不等于结余购买力，结余购买力也不是现实的购买力。     

彩票的经济学分析

按照传统的经济学理论 ,人都是风险规避的 ,而在现实社会中人们踊跃购买彩票的行为则对风险规避理论提出了一定的怀疑 ,当然 ,这只是表面现象。本文用经济学理论对中国彩票市场及消费者购买彩票行为进行分析 ,并提出自己的一点看法 ,笔者认为 ,居民的风险规避与风险偏好是相对的 ,在绝对的可以接受的风险控制范围内 ,他们愿意做一些风险投资 ,这样会改进其效应函数。     

上市公司国有股回购与拉动投资需求

国有股回购是指上市公司从国有股股东手中购回本公司的全部或部分国有股。用股份回购方式解决国有股问题 ,具有极大的现实性和操作性。从我国上市公司自身的经营状况来看 ,绝大多数公司的效益较好收益率较高 ,有能力回购部分国有股份。本课题的重点是通过上市公司实施国有股回购来分析所拉动的投资需求。通过计算 ,上市公司每年回购 2 0 %国有股所拉动的投资需求将超过 10 0 0亿元。     

保险消费决策中相关行为特征的实证分析

保险市场上存在着很多非理性的投保行为,而这些是传统主流经济学难以解释的,本文拟运用行为经济学来分析保险消费者的非理性投保行为.行为经济学揭示,人在风险决策过程中存在参照依赖、框架效应、锚定心理、羊群效应等基本行为特征.通过本实证研究,可以为保险公司了解保险消费者需求行为提供参考,从而为客户提供更有针对性更加个性化的服务,以更好地满足客户需求,另外,也可以让广大公众认识到自己的一些非理性的投保行为,有助于他们认识自身存在的心理偏差,进而在未来的投保行为中加以避免,选择更适合自己的保险产品.     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.     

中国名人广告的道德失范现象分析

不断被媒体曝光的名人代言的虚假广告引发了大家对名人广告的质疑,名人广告的道德失范行为不仅与社会道德规范相冲突,也不利于广告的有效传播。应用康德的＂有良心的社会责任＂道德理论分析名人广告的道德失范现象,提出建议,以推进名人广告的规范进程。     

广告英语语篇特点的系统功能语法分析

从系统功能语法的角度看，语场、语旨和语式对广告英语语篇特点有着 重大的影响，因此广告语篇的作必须根据不同的语场、语旨及语式及广告语篇作出调整，否则就会影响读对语篇的接受。     

正负面建议呈现方式和调节匹配对冲动性购买行为的影响

本文采用架构为2（参照群体建议的信息框架：正面框架/负面框架）×2（调节焦点：促进型焦点/防御型焦点）×2（认知需求：高认知需求/低认知需求）的组间设计,分析参照群体建议的信息框架、调节匹配和认知需求对消费者冲动性购买行为的影响。研究结果发现：在调节匹配的情况下,消费者冲动性购买的意图和行为程度更高,且认知需求会干扰调节匹配对冲动性购买意图和行为的影响效果。