5E营销:运用4P组合理论的新视角

作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角.     

浅论市场营销的发展历程

从上世纪50年代开始，市场营销理论在成为商业经营的重要因素以后，伴随着市场经济的发展，市场营销理论也在不断地创新。从“市场营销组合”开始，到4Ps-4Cs-7Cs-10Ps-4Rs，市场营销理论经历了以生产为中心的营销组合策略。以顾客为关注焦点的营销组合策略，以竞争为导向、注重双赢关系的营销组合策略的发展历程，从而使市场营销理论趋于更加完善。     

基于4RCP理论的中国移动12580业务研究

中国移动12580的业务具有在产品功能、业务渠道、用户基础与增值业务上的优势,以及差异化业务缺乏、产品起步晚、合作模式单一与盈利模式不清晰等方面的劣势。由经典的4P、4C、4R营销理论整合而成的4RCP理论为其业务发展提出的搭建用户沟通平台从而提高用户参与度,以及创新合作模式并与合作伙伴互利共赢谋求营销回报等营销策略,具有十分重要的现实意义。     

深度营销模式下的产品策略制定

营销理论有很多,但营销模式最本质的策略组合就是产品、价格、渠道、推广等4p策略的组合。结构化的营销模式策略组合,是以4P中的IP为核心,其它3P以核心策略为指导,进行专业化的发展。这是既有策略重心又有专业化体现的组合模式,具体以谁为策略的重心,要依据企业的现实情况展开。     

4V理论与企业营销组合创新研究

在知识经济时代,企业生存与发展的关键在于核心竞争力的有无及强弱。保持和提高核心竞争力,创新营销组合是企业一切经营管理活动的重心,也是企业市场营销活动的起点,4V营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新型营销理念。4V营销理论的阐述虽然比较完整,但是它没有提出具体性的实施策略,没有形成一套可操作的营销组合模式。因此,借鉴国内外学者的研究,将4V营销理论应用到企业的营销组合模式探索中,就有其现实的意义。本文正是围绕这两个问题展开讨论。     

1P 8R:绿色营销背景下的新组合

随着绿色消费的兴起,绿色营销已经成为企业选择的一种新的营销方式.作者认为,绿色营销必须有相应的营销策略指导,结合绿色营销自身的特点、营销组合策略的发展,作者提出了1P 8R的绿色营销组合策略:……     

1P＋8R：绿色营销背景下的新组合

随着绿色消费的兴起，绿色营销已经成为企业选择的一种新的营销方式.作者认为，绿色营销必须有相应的营销策略指导，结合绿色营销自身的特点、营销组合策略的发展，作者提出了1P＋8R的绿色营销组合策略。     

基于4Ps理论的第三方物流企业营销策略创新与应用

第三方物流企业如何运用营销组合,提高营销能力,对其核心竞争力的培养和长远发展具有较高的理论和现实意义。本文试把传统4Ps策略与4Cs策略相结合,用创新的4Ps营销策略来指导第三方物流企业的营销实践。     

全球经济紧缩形势下出口型中小企业国际市场营销策略研究

本文针对经济全球化条件下我国出口型中小企业的经营现状和市场营销策略中存在的问题,根据危机时期国际市场营销环境和消费情况的变化,研究了中小企业国际市场营销的策略,对出口型中小企业的市场营销组合,即4P策略进行了分析和阐述,从而帮助企业在危机中走出营销的困境.     

对市场营销组合理论新阶段的思考

市场营销组合是指企业针对目标市场特点,将各种可能的营销策略和手段有机地结合起来,形成整体优化的营销策略,目的是保证企业目标的实现。通过对市场营销组合理论四阶段的研究,笔者提出了对4V理论的全新理解,即从4V理论内容到4P-4V的转化,这一概念认为,市场营销决策就是从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合,从而为企业的营销实践提供了新的思路。企业只有适应时代变化将四者结合,总结出适合自身实际的营销理念,才能在实践中战无不胜。     

基于大数据视角的营销组合理论变革与创新

运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探析传统的营销组合理论的变革思路与实现形式,研究企业在大数据背景下营销组合模式创新策略的构建途径。     

市场细分理论下营销策略的搭建分析

在市场细分营销策略的构建中,产品性质、市场同质情况、产品生命周期,都是市场细分理论下营销策略战略性构建的重要影响因素。当前,企业在细分市场下实施的营销策略主要有差异性营销策略、组合式营销策略和集中性营销策略。无论是哪种营销策略的搭建,都强调以市场为导向,以消费者为核心,提高市场营销的科学性,适应细分市场的现实需求,满足"挑剔"的消费群体。     

营销组合的一个理论综述

回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。     

小议整合营销

20世纪90年代以来,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求。面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要逐渐淡化4P,突出4C(市场整合营销)。整合营销是21世纪营销的新式武器,甚至有人提出,“4P退休,4C登场”。本文介绍了整合营销的含义以及关键问题所在,并通过案例说明了整合营销的具体实施。     

市场营销话创新

<正>营销理论大进展——4Cs理论随着市场竞争日趋激烈,媒介传播速度越来越快,以4Ps理论来指导企业营销实践已经“过时”,4Ps理论越来越受到挑战。到80年代,美国劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论:4C分别是:消费( consumer)、成本(cost)、便利( convenience)、沟通(communication)。4C强化了以消费者需求为中心的营销组合。     

营销组合理论在房地产营销体系建设中的作用

<正>一、营销组合理论简析美国营销学著名学者麦肯锡认为,企业的可控因素是指产品因素(Product)、价格因素(Price)、销售渠道因素(Place)和促销因素(Promoiton)等四大因素,这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略     

4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。     

广东省中小企业绿色营销问题探析

绿色营销体系的构建是保证中小企业的营销工作得到高水平理论指引的关键。本文从广东省中小企业营销工作的实际环境出发,对绿色营销的概念和意义进行了总结分析,并从绿色消费需求、绿色营销理念、营销组合策略以及政策资源支持等多个方面出发,对广东省中小企业推进绿色营销工作存在的问题进行了总结研究,并制定了符合广东省市场环境客观状态的绿色营销业务发展策略,对提升广东省中小企业绿色营销业务的执行水平,具有重要积极意义。     

基于7P营销理论的蚌埠玉文化旅游产品营销策略

该文首先对7P营销组合理论进行系统阐述,着重介绍7P营销组合的研究过程,然后基于7P营销组合理论,针对蚌埠玉文化旅游产品的具体情况,提出相应的营销策略。     

海尔集团的整合营销传播策略及其启示

随着市场竞争的日趋激烈,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统单一的营销理念已无法适应时代的需要.人们越来越重视各种营销策略的相互组合,整合营销传播(Integrated Marketing CommunicationsIMC)随之产生.本文分析了中国海尔集团的整合营销传播策略及其启示.