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苍志娟 《中小企业管理与科技》2008,(23)
21世纪是一个令人振奋的世纪,新的科技革命的成果已将人类物质文明推向一个新的高度。市场营销的发展趋势,未来营销观念和营销规则,重视顾客价值,信息革命对市场营销的影响,以及营销策略等关于营销理念及营销技巧。 相似文献
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胡旭呈 《企业管理(北京)》1993,(9):40-42
产品、价格、渠道和促销是企业市场营销组合的四大因素。所谓市场营销组合,是指企业为了实现其既定的营销目标,将四种因素综合起来运用。在市场营销组合的诸因素中,产品是营销组合活动的中心,没有产品就谈不上营销因素组合中的其他三个因素。一 相似文献
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近年来,随着社会各界对市场营销的重视,营销创新思想不断涌现,在丰富营销理论体系的同时,也为未来的发展方向提出了问题。本文从当前的部分营销创新理念出发,系统整理了有关学者对营销创新的看法,提出了营销创新的三个层次,并在此基础上为营销创新的未来进行了尝试性分析。 相似文献
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知识经济时代的到来,正改变着企业的竞争环境,影响着市场营销的方方面面。与此同时,以营销创新为主题的营销变革正在兴起。市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。要想在未来的竞争中制胜,需要在营销领域进行洗心革面的变革。 相似文献
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营销战略是企业市场营销工作的基础。制定市场营销战略的目的是在最大程度上挖掘市场的潜在需求,明确市场的细分目标。随着知识经济的到来,企业市场的营销战略也逐渐受到重视。企业只有在营销战略思想和营销战略目标两个方面进行不断地创新,才能确保企业发展方向的规划和产品结构的调整。因此,企业应制定适当的营销战略,确保企业今后的可持续发展,从而使企业能够立足于激烈的市场竞争当中。本文通过对市场营销现状以及相关问题的研究,提出了一些营销战略创新方面的对策措施。 相似文献
8.
营销组合理论的最新进展综述及简评 总被引:7,自引:0,他引:7
市场营销管理在企业管理中具有战略地位。市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合。本文简要回顾营销纽合的发展历程,并对其作了简要的评述。最后通过总结性分析得到,营销组合的构成并不是一成不变的,恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合。 相似文献
9.
营销理念是企业营销活动的指导思想,是有效实现市场营销功能的基本条件。营销观念贯穿于营销活动的全过程,并制约着企业的营销目标和原则,是实现营销目标的基本策略和手段。市场营销理念正确与否,直接关系到企业营销活动的质量及其成效。本文对现代企业的营销理念的一些基本问题进行辨析,尤其是将其与企业文化结合的研究,对企业营销实践具有指导意义。 相似文献
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市场营销审计特征分析 总被引:2,自引:0,他引:2
所谓市场营销审计,是指对一个企业的市场营销环境、企业目标、营销组织、市场营销战略等市场营销活动进行全面、系统、独立、定期的考察,以便充分利用市场机会,提高企业的营销业绩。企业管理人员在运用市场营销审计从事市场营销管理时,应注重分析市场营销审计的特征。一般来讲,市场营销审计应具有以下几个特征:一、应作为企业市场营销战略控制的重要手段在实践中,由于市场营销环境经常处在动态之中,所以在企业市场营销战略实施过程中必然会涉及战略控制问题。这主要有两个原因:一方面,由于制订市场营销战略的管理人员受到自身素质… 相似文献
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近年来,随着社会各界对市场营销的重视,营销创新思想不断涌现,在丰富营销理论体系的同时,也为未来的发展方向提出了问题。企业要提供高质量的客户服务,赢得顾客忠诚,走客户服务管理趋势也是新型市场营销的发展趋势。此外,与节约相匹配的绿色营销、知识营销等也是目前市场营销充满了活力,为企业长久持续发展开辟了新的途径。 相似文献
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苍志娟 《中小企业管理与科技》2008,(18)
21世纪是一个令人振奋的世纪,新的科技革命的成果已将人类物质文明推向一个新的高度.市场营销的发展趋势,未来营销观念和营销规则,重视顾客价值,信息革命对市场营销的影响,以及营销策略等关于营销理念及营销技巧. 相似文献
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在企业当中,其市场营销战略具有重要的意义,在很大程度上决定了企业未来的发展方向,以及今后的营销状况,也是提高企业综合竞争能力的重要保证。企业只有在在市场营销方面不断创新,才能在激烈的市场竞争中利于不败之地。当前,随着经济全球化的发展,对企业而言,既是机遇,也是一项巨大的挑战,所以,营销战略的创新是企业发展的必经之路。本文先从企业市场营销战略的现状出发,对其创新以及对策进行探讨。 相似文献
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市场营销类人员一直是企业热门需求岗位之一。营销类岗位本身是对个人能力和素质要求相对较高的行业,也是一个流动率相对较高的行业。市场营销专员虽然是营销类岗位中比较基础的一个职位,但同样关系到企业经营目标的最终实现,是企业市场的开拓者,具有销售“龙头”之称。由于其职位价值的重要性及人力资源市场供应的不饱和性,企业对市场营销专员更是求贤若渴。如何招聘到符合企业要求的市场营销专员呢? 相似文献
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张和平 《财会研究(甘肃)》2001,(10):25-27
财务营销决策,是指按照财务目标和会计方法对近期、中期和远期的市场营销目标以及为实现这一目标所采取的市场营销财务策略做出选择的决定。财务营销决策是企业财务管理的一项重要内容,财务营销决策成功与否,直接关系到企业的营销成果和资金的快速流动以及企业的发展。 相似文献
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随着社会经济的持续发展,电力企业面临的市场竞争日益激烈,为实现电力企业长远发展目标,应不断创新电力市场营销策略,促进企业市场竞争力的有效提升。本文对电力体制改革背景下电力市场营销创新的必要性进行了分析,并针对电力企业营销中存在的问题,提出了完善市场供给、优化市场营销机制、转变市场营销理念、创新销售服务模式、加强营销队伍建设等策略,以期为电力企业高质量发展提供有益参考。 相似文献
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实施煤炭营销战略,煤炭企业要按照现代企业制度的要求,在策略上要协调地运用经济的、政治的和公共关系等手段,以赢得若干参与者的合作和支持。从社会市场营销到煤炭市场营销的发展,大大丰富了市场营销战略的理论,开创了市场营销战略思想的新阶段,给处于激烈市场竞争中的企业争取顾客,赢得竞争优势,快速发展指明了方向。 相似文献
20.
吴建涛 《中小企业管理与科技》2014,(1):139-140
选择多个目标市场要注意每一细分市场的顾客需求和行业特点的差异,要有针对性的制定营销策略.开展营销活动,坚决避免一种营销模式应对所有目标市场,注意目标市场的差异性、关联性和相互影响,采取适宜的市场营销策略,从而让各目标市场协调发展,避免冲突。 相似文献