品牌文化内涵建设五部曲

文化是人类的特有标记，是人类社会的特有现象。在品牌的创建与发展过程中，文化有如水之源、树之根，为品牌注入动人的内涵，使品牌拥有独特的魅力。无数市场营销和品牌竞争的实践都已证明，文化内涵是品牌价值的核心资源，是提升品牌竞争力的无形推手。那么，如何推进品牌的文化内涵建设呢？     

品牌应有文化含量

当今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌，发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但是，不少企业在创建品牌的过程中，往往只注重有形的投入，而忽视了文化的投入。这是一个值得关注的现象。因为，在今天，商品的文化内涵如何，对于品牌的创立和发展至关重要。     

论品牌文化的表现形式

品牌是商标名称的标识，是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化，高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示，它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性，体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设，塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。     

加强工业品牌培育管理体系建设

<正>随着最近几年越来越多的工业品客户开始重视品牌建设,工业品品牌正从以销售为导向的低附加值阶段向以品牌为导向的高附加值阶段转变。越来越多的工业品企业放弃了"微笑曲线"的底部——以成本优势获取低附加值成长的模式,代之以技术和品牌为核心优势、获取高附加值的模式。但是,在实际品牌建设过程中,很多企业对工业品品牌建设经历的阶段和过程的艰巨性理解不够,过多地以消费品品牌建设的过程和经验来考量,操之过急,企图     

审丑也是一种美

前些天，记者受某品牌邀约作为“神秘顾客”进行直营店铺访问。品牌商提供了近50个测评问题，调查内容包括客人对店铺及导购的第一印象及购物的每个步骤、环节，如导购如何打招呼，如何与客人道别等等。在短短的购物体验过程中，记者故意出难题，观察终端工作人员的反应，从而尽可能多地发现品牌在经营过程中的短板，力图为品牌真实、准确地反映实际问题。     

打造中国时尚“国家队”中国服装设计师协会品牌委员会宣告成立

近日，中国服装设计师协会品牌委员会成立大会在美丽的海滨城市大连召开。随着品牌工作的开展，协会将以服务设计师、服务品牌为抓手，在推动时尚产业发展的过程中发挥更为积极的作用。中国服装设计师协会领导及十余位中国时尚界领导品牌的掌门人出席了会议。     

中国汽车步入品牌营销时代

步入品牌营销时代，是实现汽车流通体制现代化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨．保证汽车工业健康快速发展的必然选择。 品牌概念→品种价值→品牌 营销 品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。在中国汽车市场发育和发展的过程中．品牌的概念正在受到越来越多的关注。但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。 就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业中，必须依托在…     

创新驱动

在与合资品牌及进口品牌竞争过程中，2011年，上海汽车更加明确了“自主”之路，构建属于自己的创新体系，或许，这才是自主品牌脱困的正道。     

煤炭企业品牌建设的特殊性及其方法途径

在企业正常运营、产业链延伸、产业结构优化调整的各个过程和环节中，品牌具有贯穿始终和增值的作用。但是，目前我国煤炭企业的品牌意识、品牌建设和品牌形象与煤炭的重要地位还不相称。究其原因，既有产业特殊性的影响，也有煤炭企业自身在品牌建设上认识不够和工作不到位等问题，     

品牌扩展策略存在的问题及其对策

本文主要针对当前一些企业在实施品牌扩展策略过程中存在的问题进行了系统的分析，并结合国内外企业品牌扩展策略的实践，提出了我国企业在实施品牌扩展策略过程中可以采取几方面的对策。     

诚实守信 提升品牌价值

一个成功的品牌实际上都是企业与社会关系的总和，创品牌的过程也就是取信于人、取信于社会的过程。     

关于实施品牌战略的理论与实践研究

21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代,21世纪的竞争最主要地表现为城市的竞争,现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌学所确立的理论概念,指导实践形成了品牌的十大基本特征;品牌的理论概念及其基本特征决定了各个领域能够打造品牌,发展具有特色的品牌群;打造品牌经济和品牌城市必须以文化为根。从一个城市的视角看,发展强大品牌经济,打造亮丽品牌城市,是一个完整的运用现代品牌学指导实践的过程,是一个需要历经若干不同发展阶段的过程,是驾驭品牌发展规律,由"必然王国"向"自由王国"飞跃的过程。     

品牌危机的解决之道

品牌危机是品牌生命历程中无可回避的一种现象，国内外知名品牌在其成长过程中也大都经历过。如海尔的质量事件、康泰克的PPA事件、泰诺的毒死人事件等。然而成功的品牌危机管理，不仅能使品牌度过危机，甚至还能进一步提升品牌的知名度，充分展示品牌对消费者的承诺．使品牌声誉更隆。     

基于消费者效用的品牌权益模型及应用

品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上，以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型，探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系，提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。     

形成石油树脂销售企业品牌信任，促进石油营销

新时期发展的大背景下，品牌的统治力在企业的竞争过程中发挥着愈加重要的作用，关乎着企业的生存和发展，作为石油产业链下游的销售企业，通过有效的营销策略，保持自身品牌竞争力极为重要，是企业未来发展的关键所在。本文从我国石油树脂销售企业品牌营销的现状入手，对形成石油树脂销售企业品牌信任、促进其有效营销进行了积极探讨。     

品牌管理：企业竞争的利器——别让品牌游离建筑企业

俗话说得好，“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品。” 品牌是企业的象征，是一种巨大的无形资产。品牌管理已成为现代企业最成功的手段之一，是施工企业参与市场竞争的一把利器，也是追求企业创新与发展的平台。在品牌管理的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌管理工作。只有这样，企业才能保持顽强的生命力，形成以品牌管理为核心的产品管理战略，使企业的品牌持久不衰。     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

小议品牌

我省纺织工业目前处在战略调整的历史转折时期，在全面调整的同时，积极推进“名牌战略”，已初见成效。然而，在实施名牌战略的过程中，品牌意识淡薄不能不引起高度重视。所谓品牌，是卖者给自己产品规定的商业名称，其基本功能是把不同的产品区别开来，防止发生混淆，便于销售。品牌包括品牌名称和品牌标志。品牌名称是指品牌中可用语言表达的部分，如“真情”、“如意”、“雪燕”、“兰雁”等等，品牌标志是指品牌中可被识别但不能用语言表达的部分，以图案、色彩、符号、象征等来显示。而商标则是指商品上的一种特定标记，它能使买者通…     

服装企业品牌定位策略

品牌的初期创建往往被称之为"品牌孵化",即是通过种种创建方案及管理方式使品牌能够快速成长,并能够为市场所接受以至在最短时间内使品牌实现盈利状态.而在品牌的孵化过程中,品牌的定位是品牌何去何从的关键,也是品牌在市场中寻找差异性及塑造品牌的个性化魅力过程.因而,也可以说,服装企业在从批发型向品牌型过渡的过程中,品牌的定位将成为品牌是否成功的主要因素.     

科学运作精心培育全力打造一流品牌

经济全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。企业间的品牌竞争会发展成一个品牌群和另一个品牌群的竞争，进而发展为国家之间的品牌竞争、经济竞争。因此，中国石化对于品牌的打造，不仅是一种企业行为．更是一种社会的责任。