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用25年的时间,WPP成为全球最大的广告传播集团。WPP为什么发展如此迅速,支撑着其全球扩张的背后究竟是什么样的战略和战术,而给处在全球化背景下的中国及中国广告业带来了什么样的变化?本文采用文献分析的方法,对WPP的全球并购发展战略进行系统的分析,探讨了WPP在战略指导下并购执行的过程和方式及其成功的原因。 相似文献
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世界顶级广告传播公司英国WPP集团日前发布了"全球最具价值品牌百强排行榜"。中国上榜品牌比去年增加了5个,在百强名单上创纪录地达到12个。 相似文献
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步入21世纪来,整个广告领域发生了颠覆性的变化。资本舞台上,顶级国际广告传播集团此刻将眼光投向了同一个地方——中国。WPP集团总裁马丁·索罗早在几年前就发现了这块丰盈的市场。他说:“广告的未来在互联网和中国”,谁知道这句话却成为了最炙手可热的经典名句。被业界奉为圭泉,由于WPP之前已经详细介绍过了,就让我们仔细看看其他的顶级国际广告传播集团在全球尤其是在中国的发展情况吧。 相似文献
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WPP集团是世界最大的传媒集团之一,主要从事广告、公关、信息研究咨询、品牌形象咨询以及媒介购买和策划。WPP在103个国家设有1400个子公司,共有62,000名员工。传立媒体隶属于WPP集团,1997年11月,由智威汤逊和奥美广告,这两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。MindShare传立(上海)总经理Michelleko高敏清有超过12年的媒介从业经验,曾任职香港奥美广告及恒美广告.1995年到中国大陆后,分别任职过上海奥美广告及智威汤逊,1997年随着两家公司媒体部的合并而加入传立媒体.曾服务过的客户包括:肯德基,必胜客,联合利华,DTC(钻石推广中心),统一,百事可乐,柯达等客户。 相似文献
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达彼思所在的Cordiant沟通集团被WPP集团收购已经成为现实,达彼思命运将会如何?它会成为另一个达美高吗?这是今年火热的夏季里在业内燃起的热门话题。这一进程在时间意义上的象征是,达彼思成为WPP的成员已经自2003年8月1日正式启程。但是,在达彼思大中华区董 相似文献
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WPP成功收购TNS后,中国市场调研机构格局大变,WPP垄断了CTR、CSM与尼尔森中国三大最主流市场调研机构。WPP决胜市场调研的策略抓住了广告产业链的命门,如果没有制衡手段,中国广告待业的未来可能是我们不想看到的格局,很有可能这将会影响传媒健康发展、影响企业科学的品牌传播行为,继而影响企业整体品牌战略。 相似文献
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苏铭天(Martin Sorrel)爵士是广告业最有资格谈并购问题的少数人之一。他在1986年收购英国购物车制造公司(Wire&Plastic Products)并担任公司CEO后,通过一路风驰电掣的收购扩张,将WPP发展为世界上最大的广告传播集团。他坚持认为:“在我看来,一个公司如果成功,必须懂得会利用收购的方式来快速长大,WPP的成长,是可以购买的。”如果回顾近两年世界广告业的发展,并购同样是一个不得不提的关键词。 相似文献
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中国拥有属于自己的WPP集团是早晚的事,但短期内这一计划很难实现。传立(Mind Share)、实力传播(Zenith Optimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest Group)……这些在中国媒介购买市场表现抢眼的国际媒介购买公司,无不有强势的全球广告集团做靠山。 相似文献
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《中国广告》2007,(12)
翻开财经类报纸,打开电视,或者上网,你可能见不到他们的名字,但是你却可能在手里握着的报纸或者观看的频道上,见到他们所代理的客户的品牌:IBM、百事、雀巢、联合利华、联想,MINDSHARE(传立)作为全球最大的传播服务集团 WPP 成员,1997年11月由上海奥美和智威汤逊-中乔媒介部门合并而成,统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介、灵立媒体与迈势的媒介策划与购买。自2003年开始,传立就已经是中国最大的媒介购买机构。2004年的传立全球媒介承揽额为187亿美元,其中中国为7.25亿美元,约60亿人民币,荣登中国媒体购买公司榜首。目前,该公司已经成长为中国国内最令人尊敬的媒介代理公司。并因此获得2006年度 C-R3中国广告"最佳媒介代理大奖"。 相似文献
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翻开财经类报纸,打开电视,或者上网,你可能见不到他们的名字,但是你却可能在手里握着的报纸或者观看的频道上,见到他们所代理的客户的品牌:IBM、百事、雀巢、联合利华、联想。MINDSHARE(传立)作为全球最大的传播服务集团WPP成员。1997年11月由上海奥美和智威汤逊-中乔媒介部门合并而成,统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介、灵立媒体与迈势的媒介策划与购买。自2003年开始,传立就已经是中国最大的媒介购买机构。2004年的传立全球媒介承揽额为187亿美元,其中中国为7.25亿美元,约60亿人民币,荣登中国媒体购买公司榜首。目前,该公司已经成长为中国国内最令人尊敬的媒介代理公司。并因此获得2006年度C—R3中国广告“最佳媒介代理大奖”。 相似文献
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2006年5月18日,作为世界领先的广告和传播集团WPP麾下的成员公司,群邑(GroupM)与中国顶尖的互联网代理北京华扬联众广告公司在北京举行了隆重的华扬群邑合资公司(GrouM Interaction)成立签约仪式暨新闻发布会。此次华扬、群邑的合作,可谓是双赢的强强协作,此举受到了中国互联网媒体的广泛关注,新浪首席执行官曹国伟先生、 相似文献