绿色服装消费心理与行为的调查分析

采用问卷调查的方法调查中国绿色服装消费者的消费意识、消费心理、消费行为特点,通过调查发现绿色服装消费者已经成为不可忽略的新兴消费群体。绿色服装消费意识仍停留在注重“自身健康”的初级阶段,而“环保意识”较为淡漠;消费环境、消费方式以及产品的价格对消费者的绿色服装消费行为具有非常重要的作用。     

服装网络消费者意识研究

整个世界来看,利用网络购物的人数急剧上升,网络购物被越来越多的人接受。虽然很多人对网络购买服装表示犹豫和担心,但大多数人还是跃跃欲试,可见服装网络营销市场潜力巨大,消费者的忧虑态度和较低的服装购买量也表明只有消费者的需求得到进一步地满足,才能使服装网络营销市场健康快速地发展。为探清消费者意识,对服装网络消费者的消费心理、心理需求、购买动机等进行分析,为开展消费者需求的服装网络营销提供理论支持,为发展服装的网络营销市场提供依据。     

市场依旧要务实

记者在大红门商圈对50名消费者进行了一项关于服装消费的问卷调查。调查显示,商场和专卖店仍然是消费者购买服装的首选去处,分别占到26.67%和20%,服装专业市场在消费者心中的地位也有所提     

市场动态

服装是美国消费者今年假日消费首选据销售与营销信息公司NPD集团所作的一项假期消费调查显示,服装仍是美国人今年假日采购的首选目标。准备在今年假日期间多花钱的消费者中有67%的人将采购服装。据NPD假日消费者调查,有62%的消费者计划采购服装作为今年的假日礼物。今年,有66%的女性和57%的男性计划采购服装作为假日礼物。74%的有孩子的消费者要采购服装,57%的无孩子的消费者要采购服装。收入越多的消费者买衣服越多。收入超过7.5万美元的消费者中,有69%的消费者将在今年假日买衣服;收入低于2.5万美元的消费者中,有51%的消费者将采购服装…     

服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略

随着消费者可支配收入的增长,服装消费者的消费理念和消费方式随之改变,顾客感知价值也就相应地发生了改变。顾客在购买服装时不再仅仅关注商品本身,而是越来越注重一种精神文化意境的传达。与此同时,购物、消费时的环境、心情与感受对消费者消费决策的影响也越来越凸显其重要性,对应的市场营销策略也应运而生。     

“折”声一片的背后

商场和品牌店为了保持客流和人气,刺激消费者的消费,普遍采取折扣策略,以为这是促进消费的最好方式,殊不知,消费者也有种心理,越打折越观望,更有消费者对打折的品牌会失去信心。这种情况下,消费者的心理变化和打折促销手段应该如何平衡呢?     

国际纺织

据美国纺织生产商会(ATMI)资讯,自1990年至1999年,美国消费者在服装上年均消费增长率为5.9％,这是一个相当高的增长速度。但自2000年第三季度以来,美国经济增速放缓,今年第一二季度GDP增幅分别降为1.3％、0.2％。美国经济告别了”长期繁荣”,开始步入慢车道。这无疑使美国依靠固定收入生活或已经出现经济拮据的消费者大大减少了对纺品和服装的支出比例。这虽然使进口到美国的价格昂贵的名牌服装和纺品的销售比率大大下降,但对于物美价廉的中国纺品和服装影响甚微,在某种程度上,甚至促进了美国消费者对中国纺品的消费,致使中美纺品贸易逐年稳步增长。     

青春休闲服引领三、四类消费市场

随着休闲服装的发展,市场被不断地细分,最被广大生产经营企业认可使用的是按消费者年龄段进行的细分。根据消费者的消费能力、消费偏好、自主能力等因素,将休闲服的消费者分为三类：一是有完全成熟的自主选择能力,且收入较高并来源稳定、对服装品质要求较高的群体（年龄一般在29岁以上）;二是从有一定的自主选择能力到完全自主选择、从没有收入来源到有收入来源且趋向稳定、对服装品质要求不高但对个性特征的反应要求较高的群体（年龄一般在15~29岁之间）;三是没有收入来源,也没有太多或完全没有自主选择能力的群体（15岁以下）。我们把针对第二类消费者而设计生产和销售的休闲服装称之为青春休闲服。     

美国平价消费新趋势 非必需品下降 消费者更重质量

根据美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle Monitor)数据,消费者每月用于购买服装的花费已连续三年下跌了大约30%,在服装的购买上,平价商店依然是最受欢迎的零售途径。与此同时,消费者谨慎消费,更看重服装的质量、独特性等因素。     

服装消费逐渐走向成熟

随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,服装市场正呈现出多姿多彩的局面,服装的需求也开始进入稳定发展的新时期,消费者对于服装的需求也变得越来越理智。影响服装消费的最主要因素是消费者的收入,其次的因素是服装的价格。当前城镇居民的收入增加趋缓,非消费收入...     

汉帛整合资源,做强做精

2013年春节期间,服装销售遭遇了与历年假日消费相左的情况,普遍出现二至三成的下降.继201 2年的行业寒冬之后,这个新的春天里,中国服装在复苏之际,似乎也面临着新情况和新问题. 今年春节期间,汉帛销售情况略有增长但基本持平,但确实也深刻地感受到今年春节消费与往年相比有很大变化. 对此汉帛认为,现在消费者在逐步改变消费习惯和意识,随着80后主流消费的崛起,目前消费者购物相对理性了,对商品的各项要求也有所提高.春节期间越来越多的人会选择旅游或出国消费,选择一种相对休闲的生活方式,这对国内的服装销售会有一定影响. 而中国服装目前定价过高的问题,也是造成这种现象的原因之一.     

功能性 指点面料升级的魔法棒?

面对原材料价格起伏不定、终端服装产品涨价预期、消费者消费理念日渐成熟等市场变化,面料企业在顶住压力的同时,也在不断尝试创新。2011年夏季,面料企业的新产品呈现出两个明显的趋势:一是传统改良产品走向市场,一是新型面料异军突起,这均     

品牌之眼看消费 导购眼中的消费市场

导购是品牌的眼睛。作为连接顾客与品牌的最直接纽带,导购是品牌运作的基础组成人员。当下,消费者的需求和心态正在悄然发生着变化。你以为他在挑服装款式,其实他在挑"生活方式";你以为他在追一种美丽,其实他在追"一种态度";你以为他在看服装,其实他在看"服务"。由于生活方式的不同,消费者的价值观念、消费方式、审美趣味存在着巨大差异,使得消费者审美价值取向容易产生"碎片化",这也是真实消费市场的写照。品牌究竟该如何把握市场消费动态,也许导购是那根最敏感的触角。     

绿色服装距离时尚性还有多远

绿色服装这个概念让不少消费者产生了不同程度的信赖感,而企业也从相关理念对消费者进行引领。使用天然植物、生产加工过程避免化学污染等众多优点的存在并没有带给消费者相应的消费理念,原因有很多,但与时尚脱轨无疑是最应关注的原因之一。款式变化慢、颜色不丰富、面料花型短缺等等因素都阻止了绿色服装占据市场的主流性,让绿色服装给予穿着者健康的同时又能与时尚同行是所要解决的关键性问题。     

品牌:让追随成为一种习惯

品牌是一种信任,一种追随,一种消费习惯,是产品价值对于成本价值的大幅溢出。品牌承载了产品的质量与企业的文化,满足了消费者的消费情感需求。在纺织服装行业,品牌的上述特性可谓体现得淋漓尽致。经过数十年的发展,中国纺织服装     

美国的敏捷零售模式对中国服装零售业的借鉴

70年代末到80年代初美国服装业陷入了市场需求变幻不定;服装总体消费连续下降的困难境地,促使美国服装业建立了快速反应机制。与此同时,美国服装零售商也深刻认识到:在纺织这条长产业链上,建立快速反应机制不仅仅是制造商的事,零售业作为联结制造商与最终消费者的关键环节和服装产业价值链的末端,建立对市场变化快速有效的反应新机制更为重要。于是一种以现代信息技术为条件,以零售商与制造商之间新型的行业关系为基础的敏捷零售模式出现了。本文分析对比了美国传统服装零售与敏捷服装零售的特点,以期为中国服装零售的发展提供一些思路。     

欧盟纺织品服装市场概况

近年来,殴盟市场的结构,进口量都发生了较大的变化,尤其是纺织品、服装的进口方面。首先,从欧盟的消费来看,女式服装占欧盟消费总量的43％;男式服装占20％;其余为男女皆宜的服装(例如:T恤衫和羊毛衫)。纺织品和服装的进口增长使得欧洲的进口结构发生变化。在进口的服装数量中,亚洲占有相当大的份额,其次为东欧和地中海地区。第二,进口国家的配额比例也有所变化。亚洲对于欧盟的出口趋势从1990年至1998年增长到63.9％。而在近两年增长幅度很小,主要是由于欧洲消费水平疲软和亚洲金融危机的影响。欧盟对南斯拉夫和南韩生产的纺织品服装的进口比例有所下降,取而代之的是孟加拉     

生活

新英格兰风格的完美体验——CHARLESRIVER男装进入中国伴随中国经济文化的迅速发展与众多国际品牌的进入,中国的消费者对于服装的要求更加多样化与个性化,越来越多的消费者将服饰消费上升到文化消费的层次,而越来越多的品牌更是将服饰赋予文化的意义,中国服装消费市场的发展将会是品牌的竞争与文化层面上的竞争。     

创新是品牌发展之本--加入WTO后中国服装品牌发展策略的思考

随着中国加入WTO，经济的进 一步全球化，我国的经济发展将产生巨大的变化。我国不但是服装生产大国和出口大国，而且是一个服装消费大国，随着人民生活水平、文化素质的不断提高，人们对服装的消费需求也必然提高。因此，我国的服装品牌必须走持续稳定的发展道路，在逐步占领国内市场的同时，应进一步开拓国际市场。而其中之关键就在于我们的企业能否树立起自己的强势品牌，争取到消费者的忠诚。 (1)入世后的中国服装品牌所处的环境 我国已经入世，这无疑是好的开端。这给中国的服装品牌带来了很大的希望，但同时也带来了更大的…     

消费升级呼唤服装品牌升级 江苏常熟·中国外贸内销中心的品牌孵化策略

随着80后一代开始进入消费期,中国的服装消费行业也进入了升级阶段。有关专家指出,我国的服装消费升级还处于上升前期,预计未来5年内国内服装消费仍将保持每年20%的增长。随着国民经济的增长,中、高收入人群不断增多,恩格尔系数下降,人们对衣着的需求越来越高,有很大一部分服装从消费者的功能性需求演变为满足消费者品牌需求。