传统企业网络营销转型的第一要务

中国借助廉价的劳动力资源和政策支持，历来就是国外大型品牌企业OEM代工生产的有力工厂。金融危机，促进了传统企业谋求营销转型寻求新的利润增长点的行动。但是，在寻求营销转型的过程中，什么才是第一要务呢？     

品牌究竟是什么——关于品牌概念的梳理、定义与解读

未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。 目前，在社会流行的时髦词汇当中，“品牌”一词的提及率是相当之高；到书店走走，网上逛逛，关于品牌的论文专著等研究成果也相当丰富；然而令人困惑的是，在我们帮助企业进行品牌建设的过程中，就是“品牌是什么？”这个看...     

任立：国学智慧是中国品牌的营销利器

创新营销理念 新领军：你提出了“中国品牌国学智慧应用”的新型营销理念,但品牌和国学是两个十分丰富且庞杂的概念,如何将两者有效结合？研究这一概念的初衷是什么？     

里斯：危机中的品牌机会

一年前，里斯先生来华，接受《中外管理》采访时表示：当中目企业家听营销人所说的话时，中国品牌的黄金时代就会到来了。这一年里，里斯先生和继承者劳拉女士在关注什么样的营销问题？有什么希望中国企业家听取的建议？让我们来聆听他们的回答。     

把脉中国本土品牌

中国人对于品牌最伤痛的记忆，莫过于世界上林林种种的品牌排行榜，因为这里几乎没有中国品牌的身影。中国的本土品牌怎么了？是什么制约着中国品牌的发展？在本期的品牌大讲堂上，中国品牌管理研究中心主席王汉武先生，将为大家作深入剖析。[编者按]     

关于北京奥运会的几点思考

思考一：奥运营销的最高境界是成功地营销国家和成功地营销民族形象,韩国就是典型 自从北京获得第29届奥运会的主办权后,奥运营销就成了一个我们最常讨论的话题,奥运营销也成了奥运经济学中的主要部分。奥运营销,我们营销什么呢？在北京申办第29届奥运会成功的前几年,不论从政府还是企业,从理论到宣传都站在企业的角度上,利用奥运会这个机会来营销品牌和营销企业。所有的理论指导和营销概念都集中在营销产品品牌和营销企业形象上。     

雪佛兰：跨过青春期

在产品导入、品牌定位和营销上，百年雪佛兰在中国都曾经历迷茫，一个历史悠久的巨人级品牌进入中国后经历了哪些曲折与探索？     

优势品牌的创造与发展

今天中国的企业家，很多 都在致力于创造自己的品牌甚 至优势品牌。但是，究竟什么 是品牌，什么又是优势品牌，怎 样创造、发展优势品牌，还有许 多值得探讨之处。 优势品牌的内涵 美国市场营销协会对品牌 的定义是：品牌是一种名称、术 语、标记、符号或设计。或是它 们的组合运用，其目的是藉以 辨认某个销售者或群体销售者 的产品或服务，并使之同竞争 对手的产品或服务区别开来。 一个品牌应能表达出六层意 思：属性、利益、价值、文化、个 性、使用者。能包含所有六层 含义的品牌，应当称为深意品 牌；反之，就是肤浅品牌。 一个优势…     

企业品牌发展五大盲点

全球经济的快速发展，品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展，那么对于中国企业来说，品牌到底是什么？     

企业品牌发展五大盲点

全球经济的快速发展，品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展，那么对于中国企业来说，品牌到底是什么？     

海尔的品牌之路

关于创造品牌，我想谈一些个人体会。主要有三点：第一，品牌之路是什么？品牌究竟是什么呢？海尔从1984年创业到现在，经历了25年的时间，在这期间我们一直在追寻品牌。关于品牌，我们有的时候感觉很清楚，有的时候感觉很模糊。在海尔创业之初，我们觉得品牌很好理解：品牌就是高质量的产品。但是，后来感觉一个好的产品还不是一个品牌，     

奥运营销官：什么是最有效的奥运营销？

奥运会最激烈的比赛，不光发生在赛场之内。在赛场之外，还有一场更为惊心动魄的“无形战争”，无论是奥运赞助商，还是非赞助商，都渴望通过奥运这场全球关注的体育盛会，来提升自身的品牌知名度、拉动市场业绩。奥运营销官，是许多公司专门为推动“奥运经济”而设置的新兴职位，他们是奥运营销的幕后推手。在他们眼里，奥运营销的目的是什么？什么才是最有效的奥运营销？     

大数据时代的品牌营销

一个品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时期，应当如何做。才能让消费者对你印象深入。并且不断积累品牌资产？如何通过广告和营销引发消费行动？     

企业自主品牌存在的突出问题与解决途径

一、我国企业自主品牌发展中的突出问题 （一）缺乏具有影响力和声誉的自主品牌。我国经济随着改革开放的进程取得了令人瞩目的快速发展。据联合国工业发展组织统计。中国制造业已占整个世界的第四位。我国已成为无可非议的制造业大国。但又是品牌小国。在价格、档次、营销及研发能力上都不具有与国际品牌竞争的优势。这与我国贸易大国、出口大国的地位极不相称，严重影响了我国的国际竞争力。企业品牌存在着“三缺”：即缺少自主品牌、缺少强势品牌、缺少全球性品牌。     

有关品牌建设的十项修炼

强者恒强，弱者愈弱。中国本土汽车企业终于在微增长、不增长、负增长时代感到“有无品牌不一样”、“品牌强弱不一样，有的在卖金，有的在卖菜，还有的在卖命。如何塑造、建设和维护好品牌，做好品牌营销，让客户成为品牌的粉丝、死忠？结合自己的粗浅实践，笔者认为必须解决品牌建设中10个方面的问题。     

“多喜爱”儿童家具的设计营销策略

<正>“多喜爱”是东莞恒大家具有限公司旗下的一个板式儿童家具品牌,经过短短几年的发展,不仅在国内中档儿童家具市场占据了一席之地,而且获得了中国儿童家具第一品牌的殊荣。是什么原因造就了这样惊人的业绩?了解内情的人可能会说,“多喜爱”的诞生和成长源于设计与营销的联姻。这句话不仅是说经营企业的夫妇俩人分别毕业于营销和设计专业,它更深一层的含义是指恒大家具公司的发展得益于以营销引领设计、以设计促进销售的设计营销策略。换句话说, 对比其他品牌的儿童家具,“多喜爱”的设计和营销工作已经达到了水乳交融的境界。     

一个国度的品牌之痛

日本前首相中曾根曾说过？“国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”对一个国家而言，品牌是一个国家的脸面，承载着构筑民族自信心的历史责任，然而在中国，尽管国家的崛起已渐成事实，但品牌缺失却深刻地影响着中国在国际舞台上表现，究竟是什么因素阻碍了中国品牌的成长？[编者按]     

创造中国的世界品牌

2001年。我在北京参加了一个由中国名牌衬衫评选委员会组织的会议。当时有两句话让我很困惑告别质量时代。迈人品牌世纪。我认为质量是产品永恒的主题。为什么要告别质量时代、跨入品牌世纪呢？现在八年过去了,我一直在思考：品牌到底是什么？这些年我得出一个结论：品牌是一个民族的竞争力．一个民族能否发展、能否立足于世界,有没有自己的品牌是一个重要的标准。     

跨国公司的品牌营销策略

跨国公司对华的大规模投资始于2 0世纪 90年代初期 ,而品牌营销策略则是跨国公司打开和立足中国市场的制胜法宝。所谓品牌营销就是以品牌作为制定营销策略的依据 ,通过品牌效应来占领市场 ,掠夺竞争对手的市场份额 ,甚至消灭竞争对手的品牌的一种营销策略。跨国公司实施分牌营销策略的目的 ,是要有效扩大其公司品牌及产品品牌在中国的影响 ,增强产品的竞争力 ,扩展市场占有率 ,削弱或消灭竞争对手的品牌 ,培养并提高中国消费者的认同感和忠诚度 ,并刻意树立良好的社会公众形象 ,致力于中国的长远发展。为此 ,跨国公司在中国采取以下品牌营销…     

强势领军品牌建设的三大关键点

现在企业在进行品牌营销时,往往会陷入一些误区,比如：品牌是投入的过程;品牌就是高质量的产品;品牌复杂到不能自拔等等。这些都是对品牌建设理解的错误,让很多企业特别是中小企业认为品牌塑造是个奢侈的工程,然而,低成本也能够高效地构建强势品牌,那么构建的关键点在哪里呢？