广告创作中的商用价值与审美情趣

现代社会里广告作为商品走向市场的敲门砖,促销的催化剂,已无所不在。为了使广告的创作能够满足社会的需求,广告的表现越来越精彩:有平面设计,有广播音响,有三维形象,有立体模具,有人体模特,令人眼花缭乱。广告表现类别也越来越多样:有推销商品的,有提供劳务的,有传播企业文化的,有塑造企业形象的,也有倡导新型消费观念的等等不一而足。但是,广告从它诞生的第一天起,其最主要的目的就是为了推销商品。从这个意义上讲,广告     

创意商品的价值构成与价值实现

创意商品价值构成有着区别于传统物质产品的独特表现形态和价值特征，由于创意商品在商品的构思、设计、商标、广告等方面，都包含着一定的文化内涵，使得创意商品的价值：具有两个特点：一是价格受其潜在的经济使用价值以及人们心理预期影响，经常出现价格与价值较大程度的背离；二是价值规律对它的调节作用往往是通过创意服务提供的实物形态的商品进行传递。这就意味着创意商品价值的实现是一个交织着等价交换和非等价交换的价值变换过程。正确认识创意商品的价值形成与价值实现，对指导和推动我国创意产业的发展、建设，具有重要的意义。     

旅行传播的消极功能

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济学家D·M·波特如是说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重性功能的传播活动，它具有巨大的积极功能，又具有不容忽视的消极功能，或者说负面效应。广告传播的消极功能就是广告传播活动中受众不愿意见到的或力求避免的令人不愉快的负面效应。探讨和研究广告传播的消极功能的各个方面，对于我们进一步全面认识广告传播，建构完整、科…     

论传统文化融入中国现代广告设计的重要性

广告是人类社会的一种特殊生活现象，也是一种文化现象。它必然要受到其所属民族文化的制约、影响。中国现代广告也不倒外，它明显表现出对传统文化的继承、弘扬：中国传统文化是一个庞大的文化体系，包括价值观念、思维方式、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵，随时左右着国人的各种行为活动，当然也左右着广告的发展变化，而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定，它既可促进现代广告的发展，亦可对现代广告起阻碍作用，为此，我们应“取其精华，弃其糟粕”，尽量减少传统文化的负面影响，发挥它的促进作用，从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告，并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路。     

皈依传统：70年代青年人的价值分析

近30年的改革开放将我们带入一个文化价值多元、社会竞争凸显、信息传播迅速的现代社会。青年人在享受物质成果的同时，却被赋予精神缺损的名号：缺乏信仰与理想、自私自利、没有责任感、冷漠、不舍群、随波逐流、似是而非等等。众所周知，青年期是人生中充满困惑、矛盾、压抑与风暴的时期，纷繁多元的精神表现实属正常，而最后的价值取向才更为重要。本文选取了改革开放以来第一代成熟的年轻人——70一代作为样本，分析认为，主导他们的思想观念出现回归传统的趋向。     

论广告文化的现代性

进入新世纪,现代化作为全球发展的总趋势,渗透到人类社会的各个领域,表现为经济现代化、文化现代化、教育现代化、生活现代化、人的现代化等。所有这些都决定广告文化必然呈现出现代性,并不断向着这个方向发展。从广告发展和广告文化的表现形式来看,广告文化现代性在总体上表现为开放性、物化性、时代性、装饰性。广告文化的开放性主要表现为各地域文化和各民族文化的交流与融合。有的研究者把广告文化中的这种特性称之为广告文化的区域。认为广告的文化区域不仅是客观存在的,而且有自己特殊的规定,就是指有着类似文化特质的广告传播区域。…     

“带着镣铐去跳舞”——从耐克“恐惧斗室”遭禁看跨文化广告创意

经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具，正在跨越着民族与国家的界限，成为重要的营销手段。中国加入WTO以来，越来越多的外国广告进入中国；不断成熟的中国企业也纷纷走出国门，踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。 在跨国营销过程中，如何规避文化差异和文化冲突造成的广告转播障碍与风险，成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件，与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。[编者按]     

论商业广告文案的文化价值

商业广告文案选择经典的思想观念、美好的生活方式、优美的语言形式等文化元素,通过传承优秀文化、关注现实生活、追求未来理想等价值理念,达到关注受众需求从而表达个体利益诉求、表述共同利益从而谋求情感接近、讲述企业追求从而营造整体品牌的目标,采用创设意境给受众留下丰富的想象空间、描述环境给予受众直接的现实空间、讲述情景从而赋予浓浓的情感空间、展现语境从而表达美好的形式空间等表现方式,综合运用上述文化因素,最终取得对受众加以直接的劝说、起到潜移默化的影响、寻求榜样模仿、或是做到真情流露动人的效果,在达成广告营销目的的同时,有效地传播了相关的文化理念,从而实现了广告文案的文化价值。     

国安广告族

国安广告族中信公司杨林如果我能重新生活的话，我将从事广告事业，因为它已经达到一种艺术的高度。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文化水平的普遍提高是不可能的。──富兰克林·罗斯福如椽之笔广告，广告公司，广告人，这是如今红透大半个...     

试论网络价值对大学生价值塑造的影响和冲击

分析网络价值传播对当代大学生的思想和观念冲击，能够帮助大学生树立良好的网络意识，培养正确的价值学习、价值分析和价值鉴别能力，更可以引导大学生自觉抵御网络不良文化，弘扬社会主义核心价值体系，弘扬中国特色社会主义文化，在实践中塑造时代需要的价值观念。     

文化价值决定国家价值

文化的价值标志着一个国家精神文明的状态。文化就是理念、意识、思想的表达,文化也反映出一个国家、民族的性格,它支配人们的行动。     

论品牌的视觉叙事

在当今的图像化时代，视觉传播是最基本表现方式。但是，视觉传播导致了人们意识的碎片化，这种负面效果也必然影响到品牌传播。品牌的视觉叙事将视觉与叙事相整合，构建了一种深度的品牌传播模式。品牌的视觉叙事主要有包装设计和广告两种表现方式，这两者相互关联构成了品牌视觉叙事的核心模式。     

传媒产业发展过程的文化价值缺失与重塑策略

传媒产业既是信息产业,也是文化产业,信息传播过程也就是文化传承与影响的过程。然而,在市场竞争下,中国传媒产业在追求经济利益过程中文化价值的缺失却令人忧虑,这与我国提升"文化软实力",建设文化强国的主张是相悖的,只有传承和传播中华文化,使民族文化传媒化才有利于与世界文明的交流。     

千年历书收藏价值日益凸显

说到老皇历，估计众人的第一想法是陈旧过时的东西。其实，现实生活中，的确有这样一件东西，它的名字就叫皇历。     

试论教师价值取向与高校环境文化构建

高校环境文化构建与教师价值取向引导的关系，应该是在教师行为受到所处学校环境文化的影响下，教师群体对环境文化的共识与追求。高校作为思想意识集散中心和理论阵地，它既是构建社会和谐社会的重要组成部分，也是社会文化思想意识的源泉。     

浅议广告英语的翻译技巧

广告不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介.随着我国加入世界贸易组织部,越来越多的国产商品正在走向国际市场,同时也有越来越多的国外企业及商品进入中国市场,因此对商品进行有效的宣传是商品成功销售的前提和基础.文化背景及语言因素的差异在翻译广告英语时起着非常重要的作用.实践证明,成功的广告翻译会带来巨大的经济效益;而不成功的翻译,不仅会给企业或国家带来重大济损失,还会直接影响企业或国家的形象.     

论英语广告的语言经济价值

作为直接为经济服务的广告是社会用语的一个重要组成部分,它通过各种渠道直接影响人们的日常生活和工作。英语广告在用词、句式及修辞手法上以最少的语言表达了最大化的信息量,体现了广告英语语言的经济价值。     

十七、十八世纪欧洲"中国潮"潮起潮落的广义虚拟经济学分析

"中国潮"在欧洲商业革命中兴起,工业革命中衰落.其一方面与中国生产技术和产品质量在世界生产中的地位变化有关,另一方面也是西方文化和商业运作的结果.在欧亚贸易扩张中,为了获得更多的商业利润,欧洲政府和商人用神话和文化制造推动了"中国潮"的兴起;后来,随着欧洲本土工业的发展,为了独占欧洲市场的商业和生产利润,欧洲政府和商人又用广告和文化导向将中国产品排挤出了欧洲市场.这种用广告和文化导向制造商品虚拟价值并占领市场的营销手段是当今广义虚拟经济学理论在过去经济发展中的具体表现.     

四川素食文化的现代价值和未来走向

近年来,素食运动在四川日渐流行,素食馆遍布大街小巷,四川已有越来越多的人成为素食者。素食文化在对生态的贡献、对社会和谐的推动等方面都表现出重要的现代价值,而目前四川素食文化也面临着背离传统素食、商业化严重、素食厨师后继乏人等一系列问题,因此四川素食文化的健康发展需要采取深入挖掘素食文化内涵、提升素食馆的品质等一系列措施。     

境外主要文化价值取向模式述评

价值是一种核心和基本的信念,这种信念可以塑造我们的目标和动机。文化价值是举止行为的一组评判的法则。为了研究文化价值观,许多学者更进一步把文化价值观具体到文化价值取向的层次。价值取向是为一个社会用来解决普世性问题的方法。研究文化价值取向的模式很多,主要介绍四个影响力较大,受到较多跨文化交际学者引用的模式：Kluckhohn ＆ Strodtbeck模式、Condon ＆ Youself模式、Hall模式和Hofstede模式。对国外四种主要文化价值取向模式的述评,会对跨文化交际中的文化价值研究提供些许帮助。