消费者被搞糊涂了

全国饮用水市场平地起风雷,农夫山泉单方面发出喝纯净水于健康无益的呼声,并带头停产纯净水,引起瓶装水市场一片“波澜”。一些消费者也真的被搞糊涂了,究竟该喝什么水才有益健康。     

农夫山泉独辟蹊径

日前,海南养生堂有限公司总裁宣称,经实验证明纯净水对健康无益,“农夫山泉”从此不再生产纯净水,而只从事生产天然水。不出几天,国内饮用水业就有了反应,有些纯净水商家联合抗议海南养生堂“诋毁纯净水”的“不正当竞争”行为,并表示必要时将     

农夫山泉：农夫山泉“跳”出来了

熟悉农夫山泉的人一定还记得，“受过污染的水，虽然可以提纯净化，但水质已经发生了根本性变化，就像一件白衬衣弄脏以后，再怎么洗也很难恢复到原来的样子。”广告画面随之而出现纯净水的特写镜头。农夫山泉也因此惹上了一场官司。     

“纯净水”们还手了

农夫山泉对外言论及关于纯净水和天然水的广告，在业内引起强烈反响，成都的一些纯水企业组成联盟称，农夫山泉的这种做法是极不负责任的。     

"农夫"一分钱捐赠在哪?

正当农夫山泉对“水源地严重污染”事件进行危机公关之时，质疑声再次响起。据《公益时报》最新报道，曾红极一时并获选十大营销案例的农夫山泉“喝一瓶水捐一分钱”公益创意，正受到越来越多消费者的质疑。有知情人士爆料，从2005年开始，农夫山泉饮用水的市场销售量每年约15亿瓶到20亿瓶的规模，如此算来，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万。     

农夫山泉：水源的持久战

如果随机抽查人们印象最深刻的广告语是哪一句，恐怕“农夫山泉有点甜”一定榜上有名，农夫山泉股份有限公司董事长钟目炎日炎凭借自己的超强策划能力，也使农夫山泉率先在1998年世界杯赛场上冲出亚洲。而“有点甜”的农夫山泉，也凭借“湖水水源”的金字招牌，让消费者和同行不能不为其在心目与行业中留出足够高的位置，     

农夫山泉的水荒

农夫山泉凭借先进的生产设备、优良的水源和一系列成功的市场策划，一举登上了中国饮用水第三的宝座，树立了健康、高档的瓶装饮用水的市场形象，为农夫山泉今后的发展打下了良好的基础。但是，正是农夫山泉赖以成名的一系列与水相关的策划却为其进一步的发展带来了障碍。千岛湖是中外知名的旅游胜地，也是国家一级水源保护地。借力于此，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”为广告语，迅速取得了较高的知名度，树立了农夫山泉健康饮用水的良好形象。农夫山泉就水源与水质相关的一系列策划虽为其带来了成功，但是，也为其带来了致命的限制——水荒…     

养生堂：概念玩转市场

养生堂有限公司是一家生产和经营健康产品为主的现代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市，拥有农夫山泉、清嘴、成长快乐等五大知名品牌，构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系。它以保健品起家，1997年进入饮用水市场，并于两年后强势推出”农夫山泉”，运用天然水的概念冲入高手云集的饮用水行业，并一举夺得前三甲。在农夫山泉成功概念营销的基础上，     

名牌桶装饮用水可以放心喝

中国饮用水工业起步较晚，但发展速度较快，目前已形成以娃哈哈、乐百氏、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云等知名品牌。从2002年开始，国外的净水设备生产企业开始进军中国市场，国内也出现了大批的净水设备生产企业，使国内水市场出现百花齐放的态势。瓶装饮用水包括饮用天然矿泉水、饮用纯净水和饮用水等，它的质量好坏除了水质本身的因素外，     

不争更好

两个月之前,电视里播出了一则将两只水仙花根茎分别泡在纯净水和天然矿泉水之中做对比的广告。当时并未引起人们的多少注意,却不料,竟由此引发了饮水市场的一场轩然大波。先是69家生产纯净水的企业聚集杭州,向农夫山泉广告的始作俑者养生堂公司大兴问罪之师。之后又是由某饮料协会在北京召开“研讨会”,在农夫山泉缺席(据养生堂公司的说法是“被拒绝与会”)的情况下对其进行了一番口诛笔伐。作为一个消费     

华山泉：用诚信铸造品牌

广东省鹤山市华山泉食品饮料有限公司始建于1992年，是一家矿泉水、蒸馏水、纯净水生产单位，“华山泉”饮用水系列产品畅销广东及华南地区，并出口香港、澳门，受到了广大消费者的欢迎。由于他们以国际标准组织生产，“华山泉”饮用水被认定为绿色食品A级产品，并被指定为第26届奥运会中国体育代表团专用矿泉水、专用蒸馏水。     

不“作秀”,“作局”

《经营者》：农夫山泉公司的很多广告，包括妇孺皆知的“农夫山泉有点甜”、“农夫果园喝前摇一摇”都是您本人的创意。那么，这次农夫茶的广告是否也源自您的创意？     

企业

农夫山泉向《京华时报》索赔2亿 11月29日电农夫山采诉京华时报社侵犯名誉权纠纷案将于在北京市朝阳区人民法院公开开庭。这是京华时报连续报道农夫山泉“标准不如自来水”以来，两家的第七次交锋．据悉，农夫山泉向国家新闻出版广电总局举报《京华时报》虚假报道一事尚无进展.     

裘红莺：我相信“尖叫”会赢 访养生堂品牌总监裘红莺

<正>产品到底是以概念取胜,还是以品质取胜。我们最终认为是品质取胜。而且我相信,“尖叫”会赢。和农夫山泉其他产品一样,"尖叫"一上市就引起了市场的关注。为什么农夫山泉要涉足功能饮料。可以用数据说明,从功能饮料发展趋势来看,这里有一组数据:     

五问娃哈哈

90年代初，娃哈哈营养液与太阳神口服液双星闪耀，成为保健品领域的一对“双子星座”。在一阵喧嚣之后，太阳神陨落了，娃哈哈起来了。90年代中期，娃哈哈果奶与乐百氏果奶双星闪耀，成为果奶领域的一对“双子星座”。也是在一阵喧嚣之后，乐百氏下去了，娃哈哈仍然星光灿烂。90年代后期，娃哈哈非常可乐与汾煌可乐双星闪耀，成为国产可乐领域的一对“双子星座”，娃哈哈纯净水与农夫山泉天然水双星闪耀，成为饮用水领域的一对“双子星座”。然而，还是在一阵喧嚣之后，汾煌可乐消失了，农夫山泉困难了，而娃哈哈依然遗世独立，并成为中国食…     

“谗言可畏”与“农夫之冤”

据2010年1月8日《京华时报》报道：海南工商前天给农夫山泉、统一发布的情况通报让“砒霜门”事件告一段落，农夫山泉昨天下午发表声明，接受海南工商道歉，但是其并未就此罢休，此次把矛头对向了检测机构——海南出入境检验检疫局检验检疫技术中心（以下简称“检验中心”），称该机构被黑手操纵，希望司法部门尽快介入，还原事件的真实过程。     

工商行政管理中的系统性风险及其防范

被媒体称作“砒霜门”的海口市工商局抽检农夫山泉饮料事件，以2010年1月5日海南省工商局向农夫山泉股份有限公司发出一份题为《海口市工商局抽检农夫山泉饮料事件的调查情况通报》的函件而告终。但对礼会公众来说，这一事件以及由此引发的对工商执法的质疑远未结束。     

为农夫山泉说几句公道话

继"水源地垃圾门"等负面消息后,近日,农夫山泉相继被指自订标准允许霉菌存在、天然水浙江地方标准低于国标、水质标准比不上自来水等问题。农夫山泉对此的回应先是"激愤"——炮轰华润怡宝为幕后黑手,炮轰协会"信口雌黄",炮轰曝光媒体不负责任。     

商战拒绝残忍

“水仙花”结的会不会是一枚涩涩的苦果？ 虽然我们现在还不能断定这枚苦果掉进谁的嘴里，但毕竟手心手背都是肉一一一边是一个近几年来表现出色的民营企业，一边是一片茂密的森林。无论谁在这次战争中死去，它的表面都涂上了一层悲壮色调，或许还有些许悲哀。 这些天来，我一直在为农夫山泉的命运而担忧，这家１９９７４年一出手即荣登行业老三的企业到底往哪里走？必须得承认，农夫山泉确实是一批商业精英组合，而且这批自诩农夫的精英屡有神来之笔，不少商界人士击掌佩服他们的智慧，并由此留下了很多商界的经典故事。 １９９３年，海南…     

一位“饮料大王”的慈善情怀

1983年的某一天．刚过而立之年的黄启中最后用手摸了摸眼前那台“跟随”自己多年的缝纫机，怀着一种别样的心情．从家乡广东揭东县一个名叫观音山的小村庄来到深圳……如今，他是百事可乐、农夫山泉及广州葡萄适等多种名牌饮料的一级总代理商，独领深圳饮料配送市场。可贵的是，他致富不忘回馈社会，