MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——传立中国市场最新媒体企划案例选登

2007年5月，肯德基在2006年的基础上推出了2007年的夏日冰品系列，其中包括5款全新冰品：雪顶摩卡咖啡，雪顶草莓沁饮，雪顶芒果沁饮，芦荟圣代和优可思。整波夏日冰品广告投放时间为5—8月，历时4个月。客户希望借助夏日冰品提高整体销售业绩，同时也希望通过该产品拉近与16—19岁年轻族群的距离。     

肯德基速生鸡事件危机公关广告与公众态度变化——基于新浪微博的内容分析

肯德基速生鸡事件引起公众对肯德基产品和食品安全状况的关注和质疑。面对危机事件,肯德基采取"否认-修正补救-广告辩解"的危机响应策略。本文基于新浪微博的内容分析,研究公众的认知和态度是否随着肯德基危机公关广告策略而改变。研究认为:肯德基危机公关广告能够提高公众对产品的了解程度和积极态度,降低公众的风险感知以及促使公众将危机事件责任归因于企业外部因素,但广告并未从根本上改变公众对肯德基食品安全事件的态度。     

月评

肯德基终结全国"统一价"肯德基产品全国"统一价"或成为历史。10月末,肯德基启动了年内第二阶段调价策略,鸡肉类大部分产品涨幅为0.5元至1元。与涨价一同被推上风口浪尖的,还有肯德基门店定价新举:放弃一直以来的全国统一定价策略,实施差别定价。即今后将分区域、分时间、分餐厅不统一调整产品价格。     

巧用辣椒做火酷B牛仔烤翅 60平方米的店一天赚6000元

<正>2007年11月中旬,陕西的客户崔涛来到香飘九州特色小吃加盟总部,二话不说就加盟了"酷B牛仔烤翅"项目。在学习期间,学员们互相交流的时候,崔涛喜形于色地谈起他的一段经历。崔涛本来在陕西开了一家西府臊子面馆,到黑龙江省大庆市看望朋友李成的时候,听朋友说有一家小吃店叫"酷B牛仔烤翅吧",生意非常火爆,如果不事     

手机移动营销案例精选

必胜客HTML5给力必胜客,实现曝光价值最大化hdtMobile采用HTML5技术为必胜客度身打造品牌广告,它的成功证明了并非只有借助APP才能在手机上为用户提供炫酷有趣的互动体验。该案例颠覆了WAP的体验形式,使客户用一笔硬广的费用便获得了媒体更大的曝光价值。     

孙海彬:茶品人生——北京普洱品鉴中心老板素描

<正>北京三月,春寒袭人。马连道茶城的一间茶铺内,在微微泛红的竹制茶海上,一盏紫砂壶,两只小巧的杯子,惹人怜爱。笔者趁热闻香,举杯至鼻前,陈香泉涌;噙饮入口,初感苦涩,片刻之后便觉满口芳香,沁渗齿龌。品茶如品人,透过酒红色的普洱茶,茶室主人孙海彬的形象也随着淡淡的茶香逐渐清晰。2007年是普洱茶行业几欲沸腾的一年,普洱茶价在经历了上半年高潮迭起     

品牌新闻

3月16日,肯德基所属的百胜餐饮集团在上海发表公开声明,宣布肯德基新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡调料在15日检查中被发现含有苏丹红1号成分,国内所有肯德基餐厅即刻停止售卖这两种产品,同时销毁所有剩余调料。百胜餐饮集团在"有关'苏丹红1号'问题的声明"中表示:"我们虽然多次要求百胜的相关供应商确保其产品不含苏丹红1号成分,并获得了他们的书面保证,但是非常遗憾,昨天在肯德基新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡调料中还是发现了苏丹红1     

事件

<正>过期变质肉流入麦当劳肯德基最长过期超6个月继"豆浆粉门"、"速成鸡门"之后,美国快餐巨头麦当劳和肯德基再次卷入食品安全问题。近日,东方卫视曝光,麦当劳、肯德基的肉类供应商上海福喜食品有限公司存在大量采用过期变质肉类产品的行为,原料产品最长过期时间超过6个月。据东方卫视记者卧底报道,麦当劳、肯德基的肉类供应商上海福喜食品有限公司通过对过期食品回锅重做、更改保质期     

应季推新品 巧克力美食美容两红火

<正>应季推出夏日冰品加盟商捷报频传近几年,随着市场经济的蓬勃发展,越来越多的人都投身到小本创业的行列中来,因而面对各类层出不穷的招商项目,如何能够选出一个创意新颖、卖点突出,投资较少、利润颇丰的稳妥项目,似乎成了投资者最关心的问题。莱威丝天津管理总部自2004年6月推出了创意新颖、精美时尚的冰品甜品手工巧克力吧以后,在中小投资者中引起了强烈的反响,莱威丝管理总部强大的服务体系为投资者提供的不止是一种单一的产     

音乐和时尚的完美结合——H&M夏日系列呈现音乐盛宴

正活动中,音乐爱好者可通过HM"酷乐混音机"制作你的专属音乐。项目名称:HM酷乐混音机客户:HM创意代理:上海奥美广告项目简介:结合音乐推广Divided系列产品首席创意长:樊克明(Graham Fink)创意总监:Sascha Engel副创意总监:Marc Violo美术总监:樊丽文文案:樊丽文,Marc Violo客户管理:Sascha Engel,Marc Violo制片:李海其,杨君洁媒体代理商:Sonic Transmitted Disease音乐负责人:Marc Violo音乐代理商:EDC Shanghai制作公司:上海魔博脑信息科技有限公司媒介投放:移动互联网,店内,社交媒体     

创意风暴，午夜来临——荷氏创意纪要

一切从黑色开始你知道,大多数的国外品牌或产品进入中国市场都要起一个朗朗上口的中文名,比如可口可乐、奔驰等,当然荷氏也不例外。荷氏在国外有一款超强的薄荷糖 Extrastrong candy 想在中国市场上市,所以我们亲爱的客户便委托我们为其起一个酷一些的名字,因为包装会沿袭国外的黑色包装,所以名字也要和黑色有相关性。我们接到客户的 BRIEF 后为客户提供了几款名字,例如:黑旋风,黑色冰风暴,黑色冰火等,可是客户却一直没有回复。直到我们接客户部 TVC BRIEF 时,客户出人意料地选用了"午夜风暴"为 Extra strong candy 在中国的中文名,顿时大家有了化学反应,纷纷表示"午夜风暴"会不会给人有负面的联想。不过,现在回想起来,客户还是有其伟大的一面。"午夜风暴"一方面给人有诡异联想的空间,也给了我们很大的创意空间,由此我们还发想出一套我们认为非常棒的5秒TEASER!这个稍候再说……     

有趣的广告总会流传——对话BBDO(天联)广告大中华区执行创意总监Leong Wai Foong(梁伟丰)

这次BBDO中国的得奖对你们有怎样的意义?这几年BBDO中国在戛纳创意节的整体表现是怎样的?这次在戛纳是我们BBDO中国第一次拿奖。我从新加坡到了BBDO之后,一直希望做一些和飞机稿不一样的东西,而非中国人印象里"又来了个飞机王"。我之所以来到中国,就是很想用正式的客户来得奖。"正式的客户"的意思是,就像现在我们手头上的客户有百事、益达、奔驰等等,我们希望我们得奖的作品是来自这些客户的产品。     

小企业纳税实务案例分析(九)

19.技术转让及技术服务是否应纳企业所得税案例62:中兴计算机公司是一家高新技术企业,既生产销售计算机产品,也从事技术开发和技术转让业务。2004年,该公司为某客户开发一项工业控制项目并将该成果转让给客户,获得技术转让及技术服务价款共200000元,同时,该客户还向中兴计算机公司购买计算机产品共400000元(不含税)。假设中兴计算机公司当年技术转让及技术服务收入仅此一笔。注册税务师在进行专项咨询服务时认为,从该客户取得的收入中,技术转     

部分卫视2005年-2007年广告收入增幅表

卫视名称具体节目时间(以5秒计)2007年2008年2008年比2007年增长率安徽卫视19:3086001000016%东方卫视第一剧场1100001180018%第一剧场2110001300018:30-19:00120001650038":00-22:30东方夜新闻插播135001800033%湖南卫视19:30-19:35122001450019:35快乐中国节目插播13     

被动接受还是主动选择？

"被动接受还是主动选择?"这是编辑部出给我的一道题目,也是我近来常常被问到的一个问题。其实,在广告传播中,广告客户与消费者都想主动选择。一方面,广告客户需要"推"广其产品,希望主动选择合适的目标消费者,并把产品尽可能多地卖出     

防骗故事会之二拿起我的"照妖镜"

4年前,我刚到公司的时候,老总希望我能够尽快熟悉公司的产品和客户群体,恰巧那会有一位"王总"打了很多次电话,说是他本身是做俄罗斯边境贸易的,他的几个客户对我们公司的产品非常的感兴趣,希望我们可以到佳木斯一趟见见他们,了解一下俄罗斯的市场,顺便把订单谈下来.     

标识也需更新换代肯德基的第五代标识

2007年1月10日,肯德基在天津的第50家餐厅在天津开发区开业。我们发现,这家餐厅已经开始使用肯德基全球新标识——戴着红色围裙的山德士上校。据悉,肯德基已经于2006年11月14日开始在全球范围内统一更换新标识及装饰理念。作为快餐巨头的肯德基,以前的标识用得好好的,为什么现在还要劳神费力地更新企业标识和装饰环境呢?     

携手爱心企业 帮助读者致富 致富大派对 圆您创富梦

参与办法:①将2012年邮局订阅单复印件寄至本社;②集齐2011年7～12期目录页上的小封面图像寄至本社;③邮购订户和创富俱乐部会员只需来电或来信说明欲参加的项目即可。地址:(510612)广州市天河区东莞庄路33号大院《致富时代》杂志社致富大派对栏目组;电话:020-87292766。来信请注明姓名、地址、电话及希望参与的项目名称。雅大酒业湖南永州雅大公司是一家集酿酒技术研发,专利酿酒设备、高产酒曲、异蛇豪酒产品生产及销售于一体的国家级高新技术企业,连续十年被评为省级守台同重信用单位,市级农业产业化龙头企业。凡来永州总部的客户,先免费参观雅大酒厂,访问当地已投产成功的客户,满意后再购买"雅大牌"专利酿酒设备,并免费学习     

百胜与麦当劳对决中国

尽管在国际市场上麦当劳是无可争议的老大,但在中国,麦当劳似乎没有太多的优势,总是跟在肯德基后面,无论是开店数量还是推出的产品。麦当劳最初在中国市场上主要经营牛肉汉堡,巨无霸、麦香鸡、麦香鱼、吉士汉堡都是麦当劳多年不变的菜谱。而以鸡肉为主要产品原料的肯德基似乎更受中国消费者欢迎,于是从1998年开始,麦当劳针对中国市场推出麦辣鸡腿汉堡、麦辣鸡翅等产品,直接与肯德基对抗。但麦当劳的鸡类产品却不如肯德基有竞争力,并且几乎都是跟在肯德基后面开发竞争性产品,这是麦当劳落后于青德基的根本原因。     

兴业银行 贵宾理财中心

产品需求和偏好。高净值人士对储蓄现金类产品的偏爱仍然很高,但是在2011年,固定收益和信托类投资产品一跃成为最受青睐的产品。高净值客户对产品最为关注和不满的仍然是收益。此外,他们还希望改进产品的多样性和连续性。从投资期限上来看,50％的客户偏爱于选择一年期以下的投资产品,而客户整体对三年以上期限的投资产品并不看好。