关于营销项目管理的思考

<正>一、营销项目与营销项目管理从营销管理的职能角度,可把每一次市场调研活动、新产品上市活动、营业推广活动和公共关系活动等视为营销项目。同时,从营销管理的流程角度看,当前企业中多种产品生产的现状使得每一个特定产品和服务的营销都具有了一定的独特性和时效性,我们也可以将这种日益项目化的特定产品或服务的营销称之为营销项目。     

两强联手指点美食大计餐饮泰斗助阵“诸葛烤鱼”

怎么强调市场调研的重要性和不作市场调研的危害性都不过分，对于新产品营销更是如此。新产品调研一般分为两大部分：产品创新调研和新产品上市调研。这两部分调研的重点有所不同，但其流程与原则还是一致的。事实上，产品创新调研在本土平时很少专门去做，往往是在其他的营销实践中发现了创新点、有了比较成型的思路之后，才组织调研，通过调研来调整已有的创新思路，这其实与新产品上市调研没有什么本质区别了。     

商业地产的营销策略

商业地产,也称为商铺或商业物业,是指用于各种商品、服务或体验等经营用途的非住宅类房地产产品.商业地产营销包括项目立项、报批规划、产品设计、施工建设、市场调研、项目策划、项目招商、推广活动、售后服务、物业管理等一系列经营活动.     

20侣年第七届读者节经典创富项目

长白明月文化传媒有限公司 长自明月文化传媒有限公司是一家为客户提供企业诊断与市场调研、营销战略规划、品牌规划与管理、品牌整合传播、新产品上市策划、招商策划、渠道规划、终端实战指导、营销管理体系构建、平面设计、营销培训、网络营销和推广等全程品牌营销顾问服务。由国内营销策划界享有“长白七剑”美誉的高智能团队组建,     

市场调研在广告活动中的作用及做好调研的要点

一.市场调查的重要性市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中,都扮演了至关重要的角色,市场调研的研究员好比是个医生,他要为产品进行化验、检查,看看身体是否正常,是否适应周围的环境,如果有病看看有些什么病,有些什么症状,然后就要对     

吴永健：“一杆”击向外包服务

前瞻观点：你有过安排客户吃、住、行的烦琐而痛苦经历吗？如果你是一家企业的管理者，当你需要维护客户关系时该用什么办法让客户既满意又不失礼？“主动服务营销”概念，其核心就是人们已经熟悉，但很少经历的服务外包，而在国内做此业务的更是凤毛麟角。 2007年影响力：对于“主动服务营销”，吴永健认为，是要将原来被动的产品后期服务变成前置性服务，这种服务在产品卖出去之前就会发生。企业为了吸引某一部分潜在消费者来购买商品，可以先了解他们的喜好，并主动安排他们喜欢的活动，赠送他们需要的东西，或是提供他们想要的信息等。“主动服务营销”在今天商业活动中所起的作用相当重要，而且在直接的促销之外，对于企业发展也有很多积极意义。     

市场调研任重而道远

企业家们对市场调研的看法并不一样。市场调研虽然肩负很多不同的任务，但最终可归结为你的产品或服务是否有足够的客户？他们为什么要买你的商品？在市场调研上，中西方国家的公司也存在很大的差距。这就需要更新观念，运用科学方法，有目的、有计划地收集、整理，分析供求双方的各种情报、信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为企业决策提供正确依据。     

满足谁的需求？——从烤酒的产品和营销定位再谈白酒的逆向营销

逆向营销的概念似乎是始于金剑南，因为据说在其上市前，其策划班子是经过长达一年的市场调研才确定了这个品牌的定位。而这次重提这个话题是因为记者近日在市场调查中发现五粮液的一个子品牌“烤酒”的产品和营销定位也暗合了逆向营销的理论，其成功的原因恰恰反证了当今一些白酒品牌的失败根源。烤酒的案例给白酒界带来了一些启示，那就是：我们的产品应该满足谁的需求?     

Yoco和Vico闪亮登场掀起PC情感风潮——联想家用电脑新品上市网络推广案例

单纯卖产品的时代已经结束，在高度同质化的激烈竞争中，通过多层次营销服务满足消费者潜在需求，最终建立情感联系的感性营销已成大势所趋。 在网络广告轰炸和降价信息泛滥的夹缝中，各大品牌频出新招，以提升产品附加价值及“情感黏着”。2006年底，联想家用电脑新品上市推广活动是运用感性营销的典型案例。[编者按]     

上市新品如何一炮而红

只有不断推陈出新,企业才能保持旺盛的生命力,但很多企业在推出新品之际,却常常因为前期推广或营销策略不到位而惨遭败绩.上市新品如何才能一炮而红?近日,记者采访了一些有成功经验的商家,从中总结了一些规律供大家借鉴. 新品营销第一招:活动营销 活动营销不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段,也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销基础之上的全新营销模式.活动营销具有"变被动为主动"和"零距离接触消费者"两大优势,商家可以根据自己的产品特点和优势进行相应的活动策划,以达到最佳营销效果.     

网络创造营销制胜无形之道——玉兰油携手搜狐成就新品上市路径式营销

如能在消费者毫不察觉的情况下使其接受产品或品牌，无疑为营销之上上策。玉兰油新生塑颜金纯活能水上市之际选择了搜狐女人频道作为新品上市的网络推广平台，通过丰富多样的营销形式精心设置了一系列营销传播路径，将产品信息转化为目标受众感兴趣的讯息植入其中，让目标受众在无意识的状态下接受产品信息，取得了预期目标。     

互联网对消费品营销的影响探析

电子购物早在20世纪中期就得到了人们的广泛关注；因特网的出现对人类社会的影响是深远的，在商业广告、市场调研、商业利润方面将会产生积极的作用，但目前尚有许多限制；对消费品营销而言，因特网将会在消费品的分销渠道、产品的类别方面产生重要的影响，本论将对此作出深入的探讨。     

商业银行的市场细分和市场定位

市场细分(market segmentation)和市场定位(positioning)是最精华的营销概念之一，它们是营销决策中相互联系的两个过程，市场细分是市场定位的基础，市场定位是市场细分的目的，商业银行在产品和服务的营销中恰当的进行市场定位对于银行发挥并异性优势、提高自身竞争乃有重要作用。     

如何维护和提高客户的忠诚度？

维护和提高客户的忠诚度，是企业营销体制改革推进过程中不可忽视的一项重要内容。客户(包括分销商和用户)的忠诚度可理解为其购买企业产品行为的持续性，反映了客户对企业产品或服务的信赖和认可，坚持长期购买和使用企业产品或服务，即使面对竞争对手较为廉价的产品，客户也不会轻易转投他人，客户还自愿向别人推荐企业的产品或服务。要想获得忠诚的客户群体，必须从明确厂商共赢的企业经营理念入手，加强企业组织建设提高营销管理水平。     

从电力行业产品经理角度谈产品营销与品牌定位

一、产品经理职责与市场工作分工 在讲义中给产品经理的定义是负责一个产品线、品牌或服务的现有产品的管理和营销以及新产品的规划和开发。从这个定义可以看出产品经理负责产品的管理、营销以及信息产品的规划和开发,工作内容很广泛。讲义中产品经理职责包括市场调研、产品定义及设计、产品开发、产品宣传和产品生命周期管理。这样一个职责是一个广义的职责,     

推力、拉力,二力齐发,滞销变畅销

<正> 某啤酒公司为创造产品的差异化,提升产品的市场竞争力,决定开发针对城市中等收入的大众目标消费群体的新产品——黑啤。在生产、技术部门的精心准备下,包装高档、口感醇厚净爽的黑啤从决策到上市仅用了10天时间。该公司把省会 Z 市作为试点进行产品首推。在产品上市之前,公司召开了由全体营销人员和一级经销商参加的思想动员和产品品尝大会,强调此产品是公司的战略长线产品和高附加值产品,全体营销人员和经销商都要高度重视,全力推广,要在10天之内达到终端覆盖率70%的目标,实现厂商双赢。会上将铺货任务按区域分配,细分到每天、每人。营销人员的提成工资每件(1×9膜包)0.5元(比同档次啤酒的0.3元高0.2元),一级经销商、二级经     

依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路

讨论这个话题之前,我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理,替广告主进行广告传播相关的专业服务,例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业,它的收入,从惯例上有所谓的“代理费”（为广告主进行媒介购买,能够从媒体方面获得15％的代理佣金）或“服务费”（也有叫“咨询费”的,有广告主支付的月费或年费）。     

企业博客营销价值分析和应用策略探讨

随着互联网技术的应用和低碳经济的推广,博客营销作为开展营销沟通的一种新型方式日益受到企业的重视。企业利用博客营销可以与目标客户开展一对一的沟通,这种沟通方式在企业建树品牌、推广产品、市场调研、创造忠诚、危机管理等营销活动中发挥独特的辅助作用。但是也不能忽视博客营销存在一定的缺陷。因此,只有扬长避短,博客营销将发挥越来越大的作用。     

如何确保服务营销质量上水平

服务营销质量概述 服务营销，英文名称就是“Services Marketing”。周明在其《服务营销》一书中说：服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。服务作为一种营销组合要素，真正引起人们重视的是本世纪80年代后期。这时期，由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高。产业升级和生产的专业化发展日益加速，一方面使产品的服务含量，即产品的服务密集度日益增大。     

Web2.0与网络社群营销发展

Web2．0更适合社群营销，更为精确地预测消费者行为，更利于企业有针对性地进行产品或服务推广。[编者按]