从万燕电子谈起

96年中国的VCD市场可称得上是火爆异常,不光涌现了一批象爱多、新科这样的明星企业,象长虹,小霸王这样的知名企业也纷纷进入这一市场。热情的中国消费者们在家中欣赏着VCD的时候,恐怕已经很少有人能够想起万燕电子这个名字。不久前,听说万燕电子已正式加盟美菱集团麾下,准备依托美菱雄厚的财力,第二次创业,在近期内达到月产VCD机万台的规模。对万燕电子的前途,我不好妄加评论,但当年万燕果断地赞助《我爱我家》,随着该剧在大江南北的     

并非赢家——浅谈爱多“形象篇”的几点不妥之处

广东爱多电器有限公司及其主要产品爱多 VCD,在竞争很是激烈的 VCD 市场,可谓风风火火,现已成为国内最具知名度的 VCD 生产厂家和 VCD 品牌,这与爱多公司一贯重视广告的作用是分不开的。九八年,爱多更是意气风发,以2.1亿巨资将 CC TV 标王称号招至自己名下。使得成立较短时间的爱多     

市场热、生产热并起的VCD

VCD是几位美籍华人在进行视频压缩技术工作时开发的副产品,国外厂商将其视为过渡性产品而不屑一顾。1994年,以万燕、先科为代表的中国企业敏锐地意识到,VCD将以其独特的性能优势,优越的性能价格比和丰富的软件支持,得到国内用户的欢迎,市场潜力很大。事实正是如此。自1994年VCD上市以来,响遍大江南北,难怪一些人士惊叹"从来没有一种产品象VCD这样在中国市场和国际市场同步发展"。市场成倍增长,1997年有冲击1000万台的可能从1994年深圳先科和安徽万燕率先推出国产VCD至今,我国已有200多家VCD生产厂。1995年VCD产量22万台,市场销售65万台(其中国产机     

市场热、生产热并起的VCD

VCD是几位美籍华人在进行视频压缩技术工作时开发的副产品,国外厂商将其视为过渡性产品而不屑一顾。1994年,以万燕、先科为代表的中国企业敏锐地意识到,VCD将以其独特的性能优势,优越的性能价格比和丰富的软件支持,得到国内用户的欢迎,市场潜力很大。事实正是如此。自1994年VCD上市以来,响遍大江南北,难怪一些人士惊叹"从来没有一种产品象VCD这样在中国市场和国际市场同步发展"。市场成倍增长,1997年有冲击1000万台的可能从1994年深圳先科和安徽万燕率先推出国产VCD至今,我国已有200多家VCD生产厂。1995年VCD产量22万台,市场销售65万台(其中国产机     

打造品牌的智慧工厂

1996年,当千里马第一次接手做步步高VCD广告时,步步高还只是一个400人的小厂。今天,步步高已发展壮大为年销售额40亿的大型企业,品牌知名度由零跃为同类市场第一。千里马见证了一个优秀民族企业的飞跃,也留下了浸满汗水的成长足迹。步步高VCD——真功夫打出新天地 1997年10月,当步步高VCD入市时,市场已炒得大热,竞争对手云集。步步高作为一个新进品牌,缺乏知名度,针对这一情况,千里马匠心独运,采用名人战略和对抗手法,广告效果出色。第一步,千里马为步步高请来威名赫赫的李连杰作代言。李连杰的真功夫大家有目共睹,"步步高"这三个字从他的嘴里说出来显得格外有分量,恰如其分地表现出步步高功夫真的特     

我国VCD机市场现状及前景

VCD原是几位美籍华人在进行视频压缩技术工作时开发的副产品，当国外厂商将其视为过渡性产品而不屑一顾时，1994年，以万燕、先科为代表的中国企业，敏锐地意识到VCD在中国的潜在市场，于是抓紧研制开发并首先在中国推向市场。仅仅过了一年，VCD就形成了一个相当规模的产业群体     

品牌保护不当 先驱变先烈

<正> 1993年9月,广东江门"万燕"公司研发生产出世界第一台家庭 VCD,就连电子工业发达的日本、美国都要参照"万燕"研制的 VCD 来生产。但仅仅两年的时间,拥有这项领先技术的"万燕"就淹没于同行业的激烈竞争中,从"先驱"成为"先烈",其市场份额从 100%跌到2%。原因出在哪里?原来,"万燕"发明 VCD 机之后,没     

爱多公司为什么会成为流星?--略论企业的经营机制转换

曾几何时,“爱多VCD,好功夫”、“我们一直在努力”等广告词在中央电视台每天准时与人们相约,使得爱多成为一个响当当的品牌,尽人皆知。短短两三年间,胡志标成为中国当代商战中最响亮的名字之一,而成龙、张艺谋等“大腕”的鼎力助阵无不向人们传     

营销动向

<正> 在安徽,"爱多"与鼎鼎文化传播公司共同组建阳光增值店。只要爱多 VCD 用户携带身份证及保修卡到增值店办理登记手续即可享受增值服务,非爱多 VCD用户只需携带身份证办理登记手续,也可享受增值服务。凡爱多阳光会员,将享有全     

不靠轰动效应 要靠苦心经营

<正> 1999年,中央电视台黄金时段的标王之争,被爱多 VCD 以2.1亿元的天文数字所夺取。这个胜利,使爱多 VCD 一夜之间,便全国名声大振,可说是家喻互晓,人人皆知。然而,让爱多始料不及的是,其经营状况不仅没有与如此巨大的轰动效应同步,反而陷入了空前的危机之中。     

一窝蜂争市场危险

<正> 蜂拥而产彩电、冰箱、盲目上马洗衣机已是旧闻,仅目前市场极为流行的VCD影碟机来说,也是争得够火的了。除了广告上常见的诸如万利达、新科、东鹏、爱多、小霸王等十多个品牌外,还有众多厂家正在筹建VCD机的生     

机会挑战电话机业

时间进入1998年后,电视屏幕上关于电话机的广告忽然多了起来。先是"步步高"广告片中的一位戴着黑框大眼镜的小男人,握牢电话狂呼"看世界杯啦!";接着"爱多"又推出一位漂亮小姐向大家许诺:爱多无绳电话五年全免费维修;当天气进入流火的七月,康佳也热情如火地加入电话机大军,在电视上颇颇出击。电话机行业为何忽然升温,各厂家纷纷涉足?南方有家知名报纸发表评论说,电话机业就像"第二个VCD",利润丰厚,技术含量低,众公司见有利可图,纷纷上马,到最后有     

机会挑战电话机业

时间进入1998年后,电视屏幕上关于电话机的广告忽然多了起来。先是"步步高"广告片中的一位戴着黑框大眼镜的小男人,握牢电话狂呼"看世界杯啦!";接着"爱多"又推出一位漂亮小姐向大家许诺:爱多无绳电话五年全免费维修;当天气进入流火的七月,康佳也热情如火地加入电话机大军,在电视上颇颇出击。电话机行业为何忽然升温,各厂家纷纷涉足?南方有家知名报纸发表评论说,电话机业就像"第二个VCD",利润丰厚,技术含量低,众公司见有利可图,纷纷上马,到最后有     

广告创意 何必负担那么沉重

最近,中央电视台广告标王之争终于水落石出,爱多VCD不出所料地成为新一代标王。看来爱多好功夫实在是厉害,据说哪怕出到3亿元也要把标王拿下来,这等功夫让众多的竞争者只能知难而退。很多人对爆炒标王很有异议,我倒是主张,成功者自有成功的道理,爱多在群雄逐鹿的VCD市场脱颖而出,发展速度之快令人瞩目,但其社会知名度还远远比不上长虹、海尔等老牌劲旅,利用标王迅速提高自己的知名度也不失为一个好办法。在广告和新闻炒作的实施上,本没有什么放之四海皆准的定律,新兴企业和老牌企业当然有不同的操作方式。我们曾经是很不信赖广告的,这和我们淳朴的民族习惯也是很有关系的,可是在不知不觉的时候,广告已经深入到我们的生活之中了,问问中关村里的大小企业家们,恐怕没有一个人敢自诩“酒香不怕巷子深”的,     

让我们做得更好──飞利浦消费电子(中国)有限公司总经理张亚平访谈

在中国影碟机行业。几乎没有人不知道张亚平的。当这位曾执掌中国ＶＣＤ企业生死牌的女子坐上飞利浦消费电子（中国）有限公司ＣＥＯ宝座时。业内人士一片惊叹：张亚平，真有你的！ 见证中国ＶＣＤ辉煌 ＶＣＤ在中国创造了许多行业神话和奇迹。短短的几年时间，诞生了万燕、新科、万利达、爱多、步步高、金正诸多知名品牌。就在这聚集着一群耀眼企业新星的ＶＣＤ背后，有一个对整个行业颇有牵制能力的高手，这位高手就是素来低调平和的上海女人张亚平。 那时，张亚平身为飞利浦元器件部中国香港部总经理。手中控制着ＶＣＤ的关键部件机芯。…     

爱多 市场最好的时候破产

企业融资是一把双刃剑,当企业的成长速度高于利息率时,企业将获得外部资金带来的利益;当企业已经不堪债务的重负时,企业就应该主动减少负债。若不然,其结果便是给企业带来严重的危机,甚至是灭顶之灾。当年央视标王爱多VCD的破产,还在人们的记忆之中。     

品牌复活:让旧瓶溢出新酒的甘醇

昔日的健力宝,在洛杉矶奥运会上被誉为"东方魔水",在美国市场直接与两大可乐抗衡;昔日的美加净,那是中国护肤品的绝顶王牌;昔日的太阳神,更是家喻户晓,无人不知;昔日的爱多VCD、昔日的神舟热水器……这些昔日之星,因为各种各样的原因,都已成为人们记忆中的品牌,实在令人遗憾。     

爱多,仍需努力

近日观爱多 VCD"我是谁"篇广告,内容大致如下:香港影星成龙的两个电影镜头显过之后,见成龙立于一山头,振双臂高呼:我是谁,立显-VCD 机,同时,画外音响起:我是爱多 VCD,五年全免费维修。之后又一画外音响起:我们一直在努力。这则广告将诉求主题放在维     

爱多VCD:英雄气短

在残酷的价格大战中VCD行业迅速进入了微利时代,内外交困下,爱多VCD广告也难以继续扮演促动企业发展的角色,最终沦为供人缅怀的公益感动和令人唏嘘的品牌记忆。     

半睡半醒被占了便宜

3年之后,胡志标终于浮出水面了。胡志标那是何等人物!当年胡先生好生了得,一米八的大个儿,二十郎当岁就名扬江湖,VCD的行业老大,1997年11月胡志标的爱多VCD以2.1亿元拿下CCTV广告标王,令人眼跳心炫。但表面的红火掩不住底下的危机,渐渐爱多的电视广告撤了,官司找上门了,各种传言纷纷制造出来了。 2000年4月18日晚,胡在广东中山市民众镇丽苑酒店被抓。当时的报道提供了这样一个细节:胡志标在酒店的房间里被铐着,胡的三个保镖也被拷着,只不过这三位手被铐在背后。这之后胡志标哪去了?没有人知道。有人买了爱多商标,去年8月隆重复出,却也不知爱多的爹在哪,判了没