搜狗 基于用户体验之上的精准营销

营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。     

人群和即时定向：真正“正确”的RTB广告

2009年随着数字广告的高速发展,基于数据的RTB实时竞价交易模式在美国应运而生,凭借大数据驱动、自由地根据人群定向的投放等概念,RTB让互联网广告市场呈现出了跟传统广告截然不同的高新技术属性,广告定向、精准化趋势越发明显。而这一切也都推动着互联网营销时代从2．0时代向3．0时代逐渐过渡。     

月度聚焦

2014视频营销风向标：大剧、自制、创新广告并进 Mlllward Brown近日发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示,视频广告的投放已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式。大剧营销价值几何级倍增。有数据显示,在线视频60％的用户流量已经由大剧贡献,大剧营销已经成为视频营销的主战场。2013年腾讯视频通过严格执行科学选剧标准,造就了超高热播剧命中率。艺恩咨询的数据显示,网络播放量TOP30的大剧网络总播放量在腾讯视频总播放量高达84．13亿次,自成立上线至今,     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

移动广告10大指标

无论是开发者通过在APP中投放广告来获得盈利,还是品牌主通过在APP中投放广告获取营销收益,要真正弄明白效果如何,玩转移动互联网广告,一些关键数据维度必须要做到心中有数,才能对广告收益了然于心。1、用户总数安装应用的用户总值;这是一个基础数据,主要取决于应用的质量和推广的效果。     

营销新力点——移动+户外,打通线上线下

正伴随着市场的不断成熟,移动营销份额的不断上涨,移动广告平台发展趋势毋庸置疑。这也是促进百灵欧拓从原先做户外媒体广告进入移动广告领域的主要原因之一。如何能够为广告主带来最有效的投放?这是我们不断思考的问题。通过市场洞察,我们发现,传统广告业务的波谷正好是O2O广告的波峰,线上移动广告+线下户外媒体展示的O2O模式,将是提升营销效果的新力点。     

《快营销》

销售额大、投放多、重视推广差异化……诸多条件都注定快消品营销成为营销人讨论的重点。快消品对于广告的投放选择．也成为诸多平台与营销方式未来流行与否的风向标。因此．从某种意义上来说．研究快消品的推广策略，就是在探寻品牌传播的最新趋向。     

银行品牌簇群的电视广告投放“蜜月之旅”

一、银行业电视广告投放规律 随着外资银行进入中国市场步伐的加快，外资银行因拥有跨国体系的支持、成熟的产品定价和营销理念、多元的贸易融资产品，对中资银行来说无疑构成了一定挑战，并对中资银行传统的国际业务的份额带来了明显影响。当然，中资银行在营业网点、客户群、价格策略方面占有优势。但在激烈的市场竞争环境中，各中资银行要想面对外资银行的挑战，发挥自身优势，且在中资银行体系中出类拔萃，确保各自在市场中的地位，就必须日益注重自身的营销推广。近两年来，银行在营销中，注重项目的推广与品牌的塑造相结合。电视、户外、平面等广告市场都是银行营销的主战场。通过对2006年上半年电视广告投放的监播数据分析，并考察银行业广告市场的投放情况，可以发现银行业电视广告投放规律呈以下趋势。     

移动广告平台:营销思路与技术并进

正移动广告平台市场格局进入转变期,相应地,广告主在移动广告的效果、创意以及投放上的营销思路也发生了升级与变化,此时更需要借助移动广告平台在技术上创新实现自己营销思路和平台技术的并进前行。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.8亿元,同比增长144.3%,预计2014年将达到50.1亿元,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。目前移动广告的发展主要依靠传统品牌广告主投入的加大。在这样的背景下,品牌在移动广告平台上,对投放、创意以及效果的思路开始发生变化,移动广告平台的技术创新成为应对品牌移动新思路的解决之道。     

《内容“黄金时代”——视频营销新准则》

现阶段,视频营销已经成为数字营销的主流,但相对传统广告而言,视频营销其实还处于粗放阶段,其投放效果仍有无限深厚的潜力可开发。优质大剧最具营销价值,这已经得到广告主的认可。但是如     

大数据时代下广告精准投放的实现策略

在大数据时代推动下,广告生态系统产生了巨大变革,传统广告产业受到冲击,而新形势下,新媒体广告方兴未艾。随着创新技术的不断发展,广告精准投放成为可能。本文以当前大数据时代为背景,阐述大数据时代广告精准投放的传播理念,同时,提出在这一背景下广告精准投放的实现策略,从而推动我国广告产业的进一步发展。     

百合网“逼婚”的营销决胜之道

今年春节期间,百合网在央视和卫视十多个频道大规模地投放了一则广告,这则广告却引发了万名网友微博抵制。而笔者分析,这次对百合网的广告抵制更像是一次精心策划的事件,是事件营销与反向营销的完美结合。     

2013爱奇艺年度案例集萃

正2013年11月,爱奇艺公司2014年"开启全新视界"营销分享会上海站正式开幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,首席营销官王湘君,首席内容官马东等与行业专家、国内外一线品牌广告主一道,共同分享了2014年爱奇艺公司的整体发展战略、就大数据时代下如何精准满足广告主差异化投放需求,提出了更具实效的智能化、定制化广告解决方案。视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合更     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

大数据时代企业精准营销策略分析

未来的市场,大数据无孔不入。大数据时代背景下,企业必须转变思维,才不会被市场淘汰,并得到很好的发展。大数据成为帮助企业分析市场的有效工具,为企业的营销带来优势。本文分析了大数据时代企业实现精准营销的策略,通过精准的营销理念、精准的客户分析、精准的市场定位、精准的产品投放、不断提升顾客体验来获取竞争优势。     

抓住大数据时代发展机遇——大河全媒体大数据营销的探索与思考

大河全媒体利用大数据,实现精准化数据营销,提高了广告投放效率,从而发展成为集户外广告、媒介代理、多媒体运营等多维一体的广告企业。本文以大河全媒体的大数据营销实践为例,分析大数据在传统媒体转型发展中的功用。     

浅谈广告营销中的虚拟化的重要性

与传统的广告营销方式相比,虚拟化广告营销在投放渠道、形象代言以及深度植入等营销策略上都更加贴合当今消费者的需求。本文试从广告营销虚拟化投放渠道策略中突破时间空间局限性、发挥病毒传播辐射性、增强与消费者互动性;形象代言策略中避免明星化传播干扰、形成多方位成本控制、实行可塑造动态管理;以及深度植入策略中提高产品特性认知记忆、打造情感链接主动传播、营造体验营销真实环境等优势论述广告营销中虚拟化的重要性。     

大数据时代下的传统农业营销创新研究

大数据不仅是信息通信产业的产物,它还影响着我们的传统农业。我们通过云计算对海量数据也就是与传统农业有关的大数据进行整理、分析,为全新营销模式提供重要依据,提出全新的营销模式。我们可以精准营销为基础,推广订单农业新模式,以口碑营销为重要的营销模式,使传统农业的营销模式走出困境。     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。