长虹彩电营销行为的反倾销角度分析

<正>四川长虹电子集团公司(以下简称长虹)是我国最大彩电生产基地,其长虹商标是中国彩电第一品牌。随着 2004年5月美国对华彩电反倾销案最终裁决,高达24．48％的反倾销税(为国内应诉企业之首)使长虹的“世界品牌,百年长虹”战略目标蒙上一层阴影。本文拟从反倾销角度,对长虹彩电 2004年年底以前的营销行为进行分析,并将与之相关的政治、经济与法律因素或背景视为企业必须面对和适应的营销环境,力图提供一种基于企业营销创新的反倾销对策新视角。     

反倾销:从游击战到阵地战

零星抵抗:中国彩电全军覆没 1988年欧共体一份有关中国彩电倾销的调查问卷摆在了中国七家彩电企业的案头,在尚未弄懂“倾销”为何物的中国企业面前,欧盟委员会最终对中国彩电征收了44.6％的高额关税。为夺回企业自身权益,中国企业从此开始了旷日持久的应诉反倾销之战。但单枪匹     

基于企业内部控制的反倾销应对策略：以厦华为例

一、案例回顾 2003年5月，美国五河子公司及两家工会组织，针对中国和马来西亚出口到美国的彩电产品提起反倾销申诉，涉及范围为21英寸以上采用阴极射线管的彩电接收器，包括普通阴极射线管彩电、高清数码彩电和背投彩电，其中83％的产品为四川长虹集团生产。同年6月，美国国际贸易委员会（ITC）初裁中国彩电倾销成立，美国政府随即针对马来西亚和中国的彩电出口商展开反倾销调查。2004年4月，美国商务部（DOC）对中国彩电反倾销案做出终裁，     

我国彩电出口如何应对美国反倾销

2004年4月13日,美国商务部公布了对中国彩电反倾销案的终裁结果:厦华彩电的倾销幅度终裁结果为4.35%,比初裁结果大幅降低。另外三家中国彩电企业的倾销幅度分别是:长虹24.48%、TCL22.36%、康佳11.36%。 随着中国彩电产品出口额的日益增长,遭受的反倾销制     

中美彩电"反倾销"中的竞合博弈分析

自今年5月2日美国企业对中国彩电企业提出反倾销诉讼以来,各利益方由于各自在“反倾销”事件中的利益不同采取了不同的反应。分析这一事件中中国彩电行业与美国诉讼方之间的竞合博弈行为以及中国彩电行业内部的竞合博弈行为,并对该事件未来可能发展态势提出自己的见解,能够为各企业的决策提供一些建议和启示。     

中国棉纸被裁在美倾销

3月8日，美国国际贸易委员会终裁中国棉纸对美国国内产业造成损害．这意味着美国商务部将对中国餐巾卫生纸加征高达112．64％的反倾销关税。这是继美国对中国彩电、家具和海鲜等产品加征反倾销关税以后的又一次制裁。由此中国卫生纸出口美国的大门基本关闭。     

中国彩电业应诉美国反倾销

美国五个企业和团体日前状告马来西亚、中国彩电企业向美国倾销彩电。长虹、康佳、创维、海尔等主要彩电生产企业均"榜上有名"。在此次美国彩电反倾销案中,我国涉案产品为21英寸及以上规格的彩电。美国国际贸易委员会已于5月23日进行第一次听证。美国商务部也在6月12日正式介入反倾销诉讼调查。调查期为2002年7月1日至12月31日。申诉方提出,美国在近4年内进口涉案产品激增,2002年的进口是1999年的10倍。进口的激增对美国国内产业造成     

美彩电反倾销追踪

5月2日，美国商务部和美国国际贸易委员会接到一纸诉状，由美国五河电子公司和两家劳工组织（电子工人兄弟会、电子产品、家具和通讯国际工会）三方提起的这起诉讼，申请对来自中国和马来西亚的52CM以上彩电进行反倾销调查，涉案金额近5亿美元，这是迄今为止我国遭遇的涉案金额最大的一起反倾销案。中国彩电巨头长虹、康佳、创维、厦华都在被起诉名单中。被提起反倾销调查的产品是这些企业自去年下半年出口到美国的屏幕尺寸在52厘米（相当于国内的21英寸，不包括平面直角型）以上彩电。     

中国彩电重返欧盟备忘录

1988年，欧盟在当地彩电生产企业的要求下，开始对中国出口欧盟市场的主要彩电产品——小彩电（42厘米以下）进行反倾销立案调查。     

中国彩电被控倾销是谁的错

中国彩电在遭到欧盟反倾销起诉没有多长时间,美国的“单子”又给我们送来了。中国的彩电企业确实急眼了,提出一连串的疑问:欧盟想干什么?背后指控我们的企业是谁?美国企业又想干什么?这次背后的主谋又是谁?中国的企业怎样去打这样的国际官司?     

操戈迎击反倾销：中国企业在行动

当国内彩电价格大战正酣的时候，中国的彩电企业在国外也进行着一场没有硝烟的战争，这就是反倾销－     

彩电业的“反倾销”尴尬

最近,关于外资品牌彩电在中国涉嫌倾销的质疑声高起来,一些国产彩电企业希望政府能够听到它们的呼声,对外资彩电开展反倾销调查。有意思的是,面对国产彩电的大声疾呼,外资品牌表现得相当漠然,甚至某些外资品牌还在策划更大力度的降价动作。     

反倾销：中国企业该如何应对（上）

进入2000年,经过6月份的沸沸扬扬的"中韩大蒜战"、9月份的媒体大炒的"飞利浦状告中国彩电企业倾销案"、11月份美国将反倾销矛头对准中国钢铁企业等一系列的事件,铺天盖地的媒体炒作热潮把"反倾销"变成了一大热门话题.     

基于企业内部控制的反倾销应对策略:以厦华为例

一、案例回顾2003年5月,美国五河子公司及两家工会组织,针对中国和马来西亚出口到美国的彩电产品提起反倾销申诉,涉及范围为21英寸以上采用阴极射线管的彩电接收器,包括普通阴极射线管彩电、     

厦华迈出海外反倾销应诉第一步

２０００年１月，荷兰飞利浦公司提出的针对中国彩电企业在欧盟实施彩电倾销的复议申请，被欧盟委员会正式接受，欧委会随即展开对中国彩电企业反倾销调查，其中涉及到国内５０余家彩电企业６个海关编号的产品。３月，厦华电子公司正式提交应诉书，成为国内家电业第一家正式应诉的企业。４月２日，该案进入法律程序。欧洲市场的彩电生产能力相当巨大，拥有荷兰飞利浦、法国汤姆迅、德国根德等世界知名的电子公司。因为如此，为保护其本土企业的利益，欧洲在飞速扩张的中国彩电企业面前树起了一道森严的“失税壁垒”。厦华应诉能否成功，国人…     

聚焦反倾销官司

北京时间4月14日,美国商务部裁定中国彩电出口企业倾销成立,长虹、TCL 、康佳、厦华四家被特别调查的企业全部败诉。根据程序,一旦5月份美国国际贸易委员会认定美国商务部的裁决结果,那么美国海关将在7天后对中国出口美国的彩电征收反倾销税。有分析称,我国出口到美国的彩电已经超过了400万台,如果按照目前的裁定结果,被征收高额关税,中国彩电将只剩下中国本土、东南亚、中东、南美等局部市场,我国彩电超过1500万台的生产能力将被闲置。2003年5月,美国商务部对中国彩电反倾销案正式立案。7、8月间,中国彩电商在产品出口美国时已经感到了强…     

我国果汁企业反倾销应诉工作的现状及对策

目前，我国的企业遭遇反倾销案件越来越多，涉及的面也越来越广，如：纺织、机电、服装、大蒜、果汁、钢铁、彩电、海鲜、家具、皮鞋等等，大部分都是我国出口支柱产品，出口量逐年上升，反倾销工作任重而道远。浓缩苹果清汁生产企业反倾销实际上是由美国设置的一项技术壁垒，限制我国的产品进入美国市场，属于不平等的贸易。这对于不少出口企业来说，是一次生与死的考验，随着中国加入WTO组织，美国对中国频繁挥舞反倾销大棒，内陆省份今后会越来越多地碰到类似问题，但由于缺乏WTO知识和意识，内陆企业遇到反倾销调查时，普遍不敢应诉，有些甚至高挂“免战牌”，导致不予应诉或应诉不当，对方市场的大门便会无情的关闭，过去在开发这个市场中所有投入便付诸东流。欧盟国家已经仿效美国制订相关反倾销政策。所以，目前我国果汁企业，只有在反倾销工作中分析现状、认真思考、制订对策，才能在国际市场上取得公证的待遇，保护自己的正当权益。     

叫板欧盟：彩电业为何不怕连坐

日前有报道称，欧盟即将对中国彩电征收巨额反倾销关税。导火索是康佳公司拒绝接受欧盟方面的现场认证调查，中国彩电出口商要遭受”连坐”。虽然其后有关各方均对此消息的可靠性提出质疑，不过透过此事件人们进一步了解到，即使欧盟果真再举反倾销大棒，它对中国彩电业的威胁也已经是微乎其微。[编者按]     

市场倒挂 光伏产业受制于人

当地时间2012年5月17日，美国商务部公布对中国光伏电池及组件的反倾销税初裁结果，裁定中国涉案企业适用31．14％-249．96％不等的临时反倾销税率，并将征税措施向前追溯90天。如果终裁结果不变，这就是迄今为止中国企业被征收惩罚性关税最高的一次。     

中国企业亟等加强反倾销应诉

改革开放以来,我国对外贸易尤其是与西方国家的双方贸易有了迅速发展。但是,由于我国产品有劳动力资源、自然资源等优势,部分产品的出口增长趋势引起了进口国有关生产商的不满。随着我国出口规模的扩大,“反倾销”这一拦路虎也随之而来。自1979年8月欧区体对我国出口的糖精及盐类提出反倾销以来,到今年3月底,已有40多个国家和地区对我国出口产品发起反倾销422起,涉及我国出口商品20多个大类中的绝大类别,总金额至少100亿美元。据统计,在已发生的422起对华反倾销案中至少有50％的企业没有应诉,现已造成严重后果：一是“缺席判决”,彻底退出市场。不应诉,国外负责案件审理的部分可以依据“可获得的最佳信息”直接作出“缺席判决”。如在1994年,美国对中国大蒜进行反倾销调查时,由于没有公司应诉,我国被裁定高达376％的反倾销税,中国大蒜被迫退出美国市场。二是不应诉容易引起反倾销的连锁反应。例如上述大 案之后,由于起诉方律师看到了中国企业不愿应诉,又鼓动美国蜂蜜行业对中国提起反倾销诉讼;在蜂蜜案件进行过程当中,还是这家律师事务所,又说服美国自行车生产企业对中国自行车提出起诉,接下来是蘑菇罐头,再接下来是靛蓝染料,总共影响了中国高达3亿美元的出口。三是引发其它地区新的反倾销诉讼。近年来经常出现一种中国产品被反倾销,其它国家也很快对同一种商品提出反倾销,其重要原因就是大家都不去应诉,蜂拥转向另一个市场,马上导致新一宗反倾销案。例如中国的钢板、草甘膦、硅锰、糠醇等一系列产品都曾在两个或多个国外市场先后遭到反倾销调查,极大的影响了这些产品的正常出口。面对这种情况,中国企业不积极应诉,主要有以下三个原因。