企业家的微博营销

在微博上，很多企业家的个人品牌要高于其企业品牌。就我个人而言，我主张企业品牌和个人品牌要分的清楚一些。比如李开复和创新工场，比如潘石屹和SOHO中国，都是鲜明的例子。     

“我的生活我的路”长安铃木企业品牌口号正式发布

在2011年9月16日举行的成都国际汽车展览会上，长安铃木正式发布其企业品牌口号“我的生活我的路”。通过这一企业品牌口号，长安铃木积极、创新的品牌个性清晰地展现在消费者面前，同时其“积极创新的汽车生活伙伴”品牌核心价值也得到了充分彰显。     

练好内功 全面提升企业核心竞争力

为积极应对国家宏观调控政策，我公司调整企业思路，练好内功，致力于全面提升企业核心竞争力。强化创新意识 打好品牌基础：创新是打造品牌的灵魂，公司在成立之日起就不断强化创新的意识。在每年工程中都体现置业人对创新的追求，从规划定点、方案设计、工程施工到环境布置，始终坚持科学发展观，以求真务实、积极开拓创新的思路，认真对待每一只楼盘。     

品牌创新的四大基石

当今，市场高端竞争已从产品竞争阶段跨入到品牌竞争阶段。品牌创新是品牌运营的轴心，是品牌成功的关键。品牌创新主要表现在：第一，发展创立新的品牌，如互联网造就了一大批应运而生的网络企业品牌，如雅虎、新浪等，甚至直接还有以后缀名．com来命名的企业品牌；第二，创造品牌新的应用领域。企业通过对原有品牌的再次开发，发展品牌新的应用领域。     

企业构建品牌战略探析

在当今国际经济一体化的形势下，要打好“品牌”这张牌使企业具有竞争力就必须认识到品牌对企业经营的重要性。品牌已成为企业赢得市场的关键，品牌意味着竞争力。企业要打造一个优秀的品牌，必须树立企业品牌意识，强化创新精神，注重产品质量，确立新的人才观，提高企业信誉，以适应全球经济一体化的发展需求。     

品牌创新，让品牌持久领先

品牌再造（Brand Reengineefing，简称BR)是指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研，重新评估和重新定位．通过品牌创新最终获得品牌持久竞争力的一系列过程。     

360度品牌传播

我讲的题目是建立品牌的十大步骤，这十大步骤大概是奥美在差不多十年的时间里与全球客户交往中一些经验的总结。这十个步骤还在于操作性，希望对诸位的实际操作能有所参考。 首先我想谈一下奥美对品牌的看法。 这是在２０００年时候Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司做调查排出的十大品牌：可口可乐、微软、ＩＢＭ、英特尔、诺基亚、通用电气、福特汽车、迪斯尼、麦当劳。实际上国际上大的企业品牌的形成越来越重要，尤其在中国的企业品牌尤为重要。我感兴趣的是企业所提供的这四个方向：品牌重量、品牌长度、品牌宽度、品牌深度。品牌重量代表的是…     

企业管理应注重创新

管理创新就是为了适应系统内外的变化而进行的局部或全部的组织、制度等方面的调整。人类即将进入知识经济时代，知识和信息已经成为重要的资源。管理者的思想观念正在经历根本的变化，管理的创新将更加受到重视。笔者认为，管理创新应包括品牌创新、制度创新、技术创新、思路创新等诸多方面的创新，它们之间相互联系、相互促进。（一）品牌创新。在国际市场中拥有一个知名度很高的品牌，对于企业而言无异于一块金字招牌。现在企业都应具有这样的品牌意识：创出自己的品牌，创出消费者喜爱的品牌。许多国内的大企业已开始行动。新浪网CEO…     

克里奥大会演讲嘉宾一席谈 海尔副总裁周云杰：本土品牌国际化 从小到大才是美

在克里奥大会的演讲台上．周云杰用自己的海尔手机现身说法：“这款商务手机是带U盘的，这次开会需要的所有资料我都存在里面．科技创新使海尔更有活力！创新是海尔品牌的核心和灵魂。”     

诚信累积财富文化铸就品牌——对话湘西吉首光彩房地产开发公司董事长张昌政

“我历来主张要打造企业人格化的品牌魅力。就一个自然人而言，需要以个人的人格魅力立足于社会，企业也是如此，企业的‘人格魅力’就在于他的资信建设：”对于诚信与企业品牌建设，湘西吉首光彩房地产开发公司董事长张昌政有着独到的见解。他表示，企业的资信建设能够铸就企业的品牌魅力，提升企业的价值，增强企业的竞争力，引来更多公众的关注，使自己企业所开发的产品赢得更多的客户和占领更大的市场。[编者按]     

声音

在品牌推广方面，品牌的知名度非常重要，我个人对品牌的理解是：品牌代表了企业的产品品质，代表企业的品位，还有企业的品格。只有有断地认识和挖掘品牌的内涵，才能让人感觉到你的品牌有强大的生命力。     

特色服务打造男装服务品牌

品牌是一种将艺术、文化与商业行为结合在一起的综合体，是一个被普遍接受和认可的有关品味和财富的标识。我从1994年商厦开业以来一直在男装商场工作。十年的营业员生涯不但磨练了我的意志，而且也使我积累了丰富的销售经验，对男士服饰的工艺、设备、面料成分等有着独到的见解。我先后荣获商厦销售能手、工会积极分子、劳动模范、锦州市商品流通领域“巾帼建功标兵”、锦州市“三八红旗手”等荣誉称号，我所在柜组连续两年被商厦评为先进摊组。今年我叉被辽宁省商业厅评为“辽宁商业服务品牌”，这些荣誉是对我多年来不断学习，打造特色服务的肯定。我认为，品牌的延伸如同植物的生长，发达竹根系是其生长的根基，而健全的市场网络则保证了品牌之树得以茁壮成长。尤其是在红领柜组工作的三年中，我用真诚服务塑造了在激情与活力中敢于尝试和创新的品牌形象，得到了公司领导的肯定和支持。我的主要工作体会有四个方面。     

对实施品牌战略的几点思考

今天，我非常高兴受省房协邀请参加《创新品牌之路》首发仪式以及绿城品牌创新报告会。     

声音

品牌资产的提升与创新是长期的，不可能一蹴而就。对一个有战略目标的企业，提升企业自身的无形资产肯定是决胜未来最重要的内容。其次，对长期的品牌投资是不能因为眼前的困难而止步不前。企业只有从观念上重视品牌，每天进步一点点，目标就容易达成！     

并购不是中国企业最好的全球化模式

波士顿咨询公司（BCG）大中华区主席麦维德日前在接受媒体采访时表示，“中国CEO要学会管理全球化风险”。麦维德指出：我认为，在中国研发和品牌是最为关键的战略。关于并购，它的风险相对比较高，我们对全球的并购研究发现，全球并购的60％是不成功的，所以这个不是最好的解决方案。15年前很多韩国公司，他们想通过这种并购然后来实现全球的扩张，最后很多都失败了。我们看看现在成功的韩国企业，像三星、现代、LG等，他们真正成功都是基于自己的研发，建立自己的品牌，而不是通过海外大规模的并购。     

企业品牌经营与决策八大失误及其防范

企业培育品牌不易，创出名牌更难。然而，品牌衰败往往就在经营决策失误一念之间，这方面的教训非常深刻。在我们身边就有爱多、秦池、燕舞、乐华等，原已“叫响”的品牌销声匿迹了。留心企业品牌生生死死，一批品牌生成发展，一些品牌却从人们的视野中消失，真正成为百年品牌的并不多。近年来，企业对规模扩张、跨国并购、品牌授权经营等加快发展的追求，常常不顾经营决策的科学性，导致品牌经营失误增多。研究发现，当前企业在品牌扩张、跨文化品牌经营、品牌创新与自主技术支撑等八个方面，极易出现品牌经营“发展病”，亟待重视加强失误防范，以推进企业品牌创新发展。     

品牌这条路

走上自创品牌这条路，对我来说，是再自然不过的事情。     

鼓励企业家用名字做品牌

我为什么要呼唤以个人名字命名呢？其实这说到底就是“责任”的问题。 很简单，如果我是路易威登家族的传人，路易威登品牌的好坏和我是息息相关的，品牌就是我的姓氏，我理所当然要为我的尊严和荣誉而战。品牌越久，家族的荣耀感和责任感就越强。如果品牌做不好，毁坏的不仅仅是公司的品牌，     

企业营销策划案例

创新管理，创新产品，创新品牌，创新营销策划……，创新是一个永远谈不完的话题。在激烈的商战中，营销创新的思维可以使商家举一反三，改变传统的营销定势，把企业的市场做大。     

《创新品牌之路》首发式暨绿城品牌创新报告会在杭州举行

11月16日下午，由绿城等50家浙江房地产强优企业老总撰写的介绍企业开发、经营、管理的新理念、新观点，新举措、新做法的文章结集成册，以《创新品牌之路》为名正式出版发行。为此，浙江省房地产协会在杭州举行《创新品牌之路》首发仪式暨绿城品牌创新报告会．参加会议的有被评为2005年度浙江省房地产开发企业50强代表、省房协开发企业会员单位代表和在杭新闻媒体代表300余人。