深入挖潜 做强畅销刊

报刊发行业务是邮政的传统业务之一。近年来，报刊发行业务在市场拓展中进行了多方的探索，并取得了一定的成果。按照中国邮政集团公司的部署，各地邮政企业围绕年度订阅、零售、畅销报刊等主题开展了一系列积极有效的营销活动，积累了一些经验，为下一步的市场开发工作打下了基础。     

本期主题：畅销报刊发行业务——吉林邮政：注重市场营销 扩大自费订阅

突出抓好畅销报刊发行业务是新时期邮政报刊发行实施“价值发行、品牌发行、重点发行”理念的具体表现。近年来，畅销报刊对报刊发行工作的拉动作用越来越明显，众多知名报刊社主动调整发行渠道和邮发政策，寻求与中国邮政建立更加深入、广泛的合作。集团公司领导对畅销报刊的发行工作非常重视，要求各地积极应对发行市场的新变化，提升邮发品牌影响力，确保实现畅销报刊发展目标。     

抓干线专线流程实现报刊提速

为适应报刊发行业务的市场变化,增强邮发报刊市场竞争力,安徽省邮政局通过3月份和8月份两次对干线邮路进行调整、组开报刊专线、优化处理流程等,使40多种邮发畅销报刊的投递提前了12至24小时;对省内7个属于上海和南京辐射范围内城市的网络组织进行调整,使上海和南京的邮发报刊到达时间又提前了半天至一天。一、网络组织调整的原则安徽省局在上述畅销报刊提速工作中制定的实施原则:一是面向市场、支撑竞争性报刊的原则。安徽邮运部门将畅销报刊与普通报刊区分处理,以满足重点需求为目标,加大网路投入和优化力度,加快畅销报刊网的建设。二是突…     

吉林邮政:注重市场营销 扩大自费订阅

突出抓好畅销报刊发行业务是新时期邮政报刊发行实施价值发行、品牌发行、重点发行理念的具体表现。近年来,畅销报刊对报刊发行工作的拉动作用越来越明显,众多知名报刊社主动调整发行渠道和邮发政策,寻求与中国邮政建立更加深入、广泛的合作。集团公司领导对畅销报刊的发行工作非常重视,要求各地积极应对发行市场的新变化,提升邮发品牌影响力,确保实现畅销报刊发展目标。     

刍议报刊发行市场分析

做好报刊发行市场分析,是邮政企业组织报刊发行工作的一项重要内容,同时也是邮政企业完成报刊收订任务的一项重要措施。对报刊发行市场进行调查和分析,应抓住以下五个方面。一是对主流报刊市场进行分析。主流报刊是报刊发行的主力资源。主流报刊主要汇集本地畅销报刊,在本地占有主要的市场份额,一般可达总期发份数的70%以上。     

市县零售一体化 创新经营上水平

本期主题：报刊零售业务 中国邮政从事报刊零售已有几十年的历史。报刊零售业务作为邮政报刊发行业务的重要组成部分，与报刊订阅业务互相依存，缺一不可。零售渠道给邮政报刊发行品牌建设提供了强有力的支持，是畅销报刊发行的主要渠道。发展报刊零售业务，有利于提升报刊专业的经济效益，能够增强邮政企业对报刊发行市场的掌控能力，从而使整个报刊专业的经济效益获得提升。近年来，文化体制改革的深入推进，     

邮政报刊发行市场化改革模式构想（一）

我国市场经济的逐步发展和完善，对邮政报刊发行是一个严峻的考验，为使邮政报刊发行适应社会和市场的需要，章了邮政报刊发行市场化改革的途径，并提出了具体构想：第一，在现行体制的基础上将邮政报刊发行改组为独立算的公益性事业实体－－中国报刊发行局；第二，组建由国家邮政局独立控股的现代股份制企业－－中国报刊发行总公司。     

邮政报刊发行的发展策略

目前国内报刊发行市场出现了报刊社自办发行、社会网络发行的多渠道发行格局。我国加入ＷＴＯ后，国外的各种发行网络也将进入中国报刊发行市场，邮发报刊面临着内部和外部的挑战，如何应对严峻的局面，笔者认为：一、选择最有效的目标市场邮政作为社会共用部门，其基本业务特别是信函业务应当实行普遍服务，即将所有的用户市场作为我们的目标市场。而对于非基本业务，即竞争性业务，则应当有选择地进入有效益的目标市场。但我们目前的报刊发行经营策略并非如此，比如目前邮政报刊发行接办政策，凡是交邮发行的报刊，邮政部门一律发行到全国…     

开拓邮发报刊市场的几点思考

开拓邮发报刊市场的几点思考王光明报刊发行如何提高服务质量，开拓邮发报刊发行市场，实现两个转变，巩固和进一步发挥主渠道的作用，是摆在我们面前要进行深层次思考的一个问题。一、改革报刊目录的编排形式报刊目录将各种邮发报刊列入其中，是各家报刊社把自身的产品推...     

专家点评

近年来，报刊发行业务坚持在不同的领域、采取不同的方式拓展市场，同时对报刊发行市场进行了细分，在营销上推出了多种新的营销理念、营销方法。实践中，对一些营销的误区也进行了调整。例如，目前我国企业数量超过了4000多万家，过去由于我们认识不够，将其与机关事业单位等公费订阅客户视为一类，没有针对企业的特点及其对报刊的独特需求开展营销收订工作，导致市场开发效果不佳。     

实地调研击溃制约瓶颈

经验交流:江苏局为了将报刊提速工作抓出实效,解决制约报刊传递时限的关键问题,江苏局按照国家局提速的总体方案精神,对省内沿江八市及徐州市开展了畅销报刊提速的实地调研工作,认真听取基层局对畅销报刊提速的迫切需求,梳理出需要在提速工作中加以解决的十多项制约业务发展的关键性传递时限问题。而后,根据国家局总体提速方案,认真制定了省内的畅销报刊提速方案。江苏局以面向市场,突出重点以点带面,区域组织,全网联动为原则,通过邮运网路组织、内部业务处理流程的优化,与竞争对手比速度比时间,比服务,从而达到提升邮发报刊的市场竞争力的…     

邮政报刊发行路在何方?

报刊发行是邮政四大传统业务之一,在邮政企业业务收入中占重要地位。随着我国加入WTO,尤其是报刊发行体制改革步伐的加快,统领报刊发行市场50多年的邮发合一的“垄断”局面被打破,自办发行、外资和民资介入,报刊分销等纷纷进入报刊发行市场。面对新形势、新情况、新问题——     

报刊发行市场现状分析及对策

报刊发行市场现状分析及对策熊考自１９８５年报刊发行打破了邮发报刊一统天下的局面以来，邮发报刊受到自办发行的猛烈冲击。几年之后的现在，邮发的邮发，自办的自办。事实无情，市场无情，如何正视现实，正视自己，转变观念，树立市场竞争机制，从而占领市场，巩固发展...     

中国邮政报刊发行市场竞争力分析

随着中国邮电体制的改革和中国加入WTO，中国邮政已面临国内外出版发行业的激烈竞争。探索邮政的核心业务之一———报刊发行业务如何建立企业的比较优势，培育和提升市场竞争力，对建设有中国特色的邮政报刊发行业具有重要的意义。一、中国邮政报刊发行业竞争分析中国加入WTO后，我国出版物发行市场面临的产业竞争主要来自五个方面：１．读者的竞争随着我国经济的发展，人们的精神生活和文化需求日趋多样化，用于娱乐、教育、文化的消费不断增加，报刊出版发行业将面临发展机会。读者对报刊的需求和对个性化服务的要求越来越突出，他们…     

邮政报刊发行如何适应市场经济发展的需要

随着我国国民经济的蓬勃发展，报刊市场出现了前所未有的繁荣景象。各行各业出版的报刊在品种和数量上逐年增加，截止到2000年底，我国公开出版的报刊有10000多种，其中邮发报刊有6100多种。 为了在报刊市场上抢占一席之地，各报刊社在扩版、改版、增加彩页和副刊的同时，也搞起了自办发行或多渠道发行。社会上更是出现各式各样的报业集团、发行公司，对邮政报刊发行造成极大的冲击。 邮政部门是报刊发行的主渠道，但不是惟一的渠道。特别是在当今市场经济条件下，邮政报刊发行在很多地方已经不能满足广大群众和报刊社的要求。如何适应市场…     

改变传统经营方式开拓城镇报刊发行市场

改变传统经营方式开拓城镇报刊发行市场青海省格尔木邮电局雷崇德城镇邮发报刊的发行，是整个邮政报刊发行网中的重要组成部分。其报刊发行业务有自己独有的特点和长处。如何根据城镇的这些特点转变自身的经营机制，进一步开拓城镇报刊发行市场呢？现结合我省的情况谈谈自...     

浅谈邮政报刊发行的市场调查

一、报刊发行市场调查的作用1 .是报刊发行市场细分的前提报刊发行市场细分是以读者 (订户 )的需求为立足点 ,根据读者购买报刊行为的差异性 ,把读者总体市场划分为若干个读者群体 ,以便企业选择与确定目标市场 ,实施有效的市场营销策略组合 ,从而以最少的营销费用取得最佳的经营成果。2 .是确定报刊发行营销策略的基础市场调查的作用之一就是在全面了解报刊市场总体规模、容量、人们对报刊的接触率和研究现有市场分割状况的前提下 ,以读者订购报刊需求和订购选择的差异性为出发点 ,根据不同读者的特殊需求与爱好 ,将具有经营价值、开发意义…     

风景这边独好

在报刊发行市场的激烈竞争中，深圳市邮政报刊发行业务始终保持了较强的发展势头。１９９８年，在邮发大户《深圳特区报》实行自办发行、使报刊发行年收入减少２５００多万元的情况下，仍实现了业务收入８４２７万元，比１９９７年增长８．７％。进入１９９９年，报刊发行业务继续保持了良好的发展态势。改革报刊发行体制增强企业发展活力为使报刊发行单位真正成为市场活动的主体，针对计划经济条件下报刊发行体制存在的种种弊端，深圳市邮政局于１９９５年对发行体制进行了大刀阔斧的改革，将发行分局和零售公司合并，成立了深圳市报刊实业…     

报刊发行市场发展趋势及改革方向探讨

报刊发行市场发展趋势及改革方向探讨李滨随着我国社会主义市场经济体制的建立，改革开放的深入，报刊发行市场发生了很大变化。本文就新形势下报刊发行市场的发展趋势及改革方向谈几点看法。一、报刊发行市场特点及发展趋势１、邮发与自办发行并存的格局已经形成，市场竞...     

邮政报刊发行业务产品策略分析

为适应当前报刊发行市场的竞争需求，文章结合广东省邮政报刊发行业务的发展状况和竞争情况。阐述了邮政发行产品的特点，探讨了邮政发行业务的产品策略。