实现每一分钱的价值——访德尔集团苏州地板有限公司

品牌期望广告代理在品牌沟建中扮演何种角色？代理与广告主的合作中处于怎样的位置？ 品牌期望广告代理在品牌沟通中扮演以下角色：一、指南针角色。广告代理应充分了解品牌所属行业的发展，能够指出品牌未来的发展方向．并可预测未来一段时间内可能出现的偏差．二、城管队角色。广告代理能够及时发现品牌运行中所出现的问题，及时纠正错误：三、会计师角色。品牌希望广告代理真正站在客户的角度考虑问题，为客户精打细算，实现所投费用中每一分钱的价值。     

广告主未来付费的趋势

随着国际性广告主在台湾市场的竞争加剧,愈来愈多的国际性广告主,更加重视他们在台湾市场广告运作的效率,同时也把他们在欧美各地与广告代理合作的方式,及支付广告费的方法带进台湾,对台湾广告代理产生不少的冲击。在过去,台湾的广告代理商虽名为代理客户的产品广告,实在是以赚取媒体佣金为主,广告代理向广告主收不到任何制作费,也没有服务费;只能够靠发多少广告量的20%为媒体佣     

品牌需要怎样的广告代理

广告主与广告代理合作树立品牌时,应该如何经营才能获得更高的投资回报率。这是我们今天的主题。现在我想先介绍一下我们公司,说明一下我们为何能站在一个独特的角度来谈这个问题。首先,胜三公司并不是一个广告代理或是品牌顾问公司。让我们看看广告市场——“客户”是从“代理”那儿购买它的专业服务。而我们是站在两者之间,帮助客户评价和     

企业SNS 打造可持续品牌社区

广告主：安踏（中国）有限公司代理公司：网迈广告有限公司营销平台：腾讯网营销背景在众多体育品牌抢占媒体资源的2009年,如何重视与媒体进行战略合作,多层面、多角度挖掘媒体价值,从竞品包围中杀出重围？安踏携手网迈,在腾讯平台上搭建了＂安踏安委会社区平台＂。     

用激情和信任激发创意——访强生（中国）有限公司市场总监卜军

如何看待广告代理在品牌传播中的作用？ 卜军：就我们的工作而言，广告代理是很重要的一个部分．我们把代理看成自己业务的合作伙伴。我们希望代理商能和我们一起并肩作战．并且对中国的消费者和品牌有非常深入的了解。品牌成功与否可能与广告代理的合作息息相关。目前．我们在与广告代理的合作中也面临很多挑战。     

越“4A”越堕落

最近，广州广告界出现了一种新的代理模式，被称为新“零代理”现象。区别于2002年就在广告界初露端倪的“零代理”，新“零代理”并不是不惜以免除代理费的方式来争夺客户，而是对广告主承诺每个月不收服务费，在广告策略、平面设计、客户服务等方面免费提供支持，但此品牌必须要把媒介投放费全部交给4A公司，这就是新的“零代理”现象。实行新“零代理”的这些公司都是广州的几家外资广告公司。     

乌江榨菜的民俗营销:中国好味道

正广告主:乌江榨菜广告代理:叶茂中营销策划公司2012年,时隔8年后,乌江品牌再次与叶茂中机构启动了第二次全案合作。事实上,无论对于乌江决策层还是叶茂中机构而言,这一次合作比2004年显得更为特殊。我们迫切地想知道,促成两家8年后再续前缘的究极原因是什么?这背后又有什么故事可说?乌江品牌在2008之后,与另一家咨询公司进行了合作,这家公司建议乌江放弃了"三榨"诉求,转而认为乌江应该     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路

讨论这个话题之前,我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理,替广告主进行广告传播相关的专业服务,例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业,它的收入,从惯例上有所谓的“代理费”（为广告主进行媒介购买,能够从媒体方面获得15％的代理佣金）或“服务费”（也有叫“咨询费”的,有广告主支付的月费或年费）。     

易传媒:嵌入式DSP才是主流

易传媒走以技术及数据为核心的程序化售卖或购买模式,通过建立互联网广告端到端的生态系统,实现供需数据网络化,满足了广告主和媒体主的需求。我们平台的差异化优势在哪里?易传媒的平台全面实现了产品化,能为客户进行高效率的广告投放,帮助数字广告产业链上的互联网和移动互联网媒体、广告代理公司和广告主自动化管理广告运营。     

创新营销联合会会员展示专区

精硕科技:WeiboMaster WeiboMaster是AdMaster精硕科技公司旗下的一款社会化营销分析管理工具。专注于解决品牌广告主与代理公司在实践社会化营销过程中,对多种社交平台上的营销活动进行数据分析和管理的需求,并能提供专业的分析报告,帮助品牌广告主、代理公司评估和优化社会化营销效果,提升社会化媒体ROI。WeiboMaster是最早进入社会化营销领域的产品之一,经过多次迭代,产品和服务目前已被众多世界500强品牌广告主所采用。     

“做好媒体和广告主之间沟通的桥梁”——访三星影视公司总经理李新光

作为一个经历了15年发展历程的老牌广告代理公司,三星影视从1994年至今,共11次获得了“央视十佳广告代理公司”的殊荣,成为业界享有此殊荣时间最长的公司。在十多年的岁月里,三星影视坚持诚信待人的原则,一方面依托央视媒体资源,一方面和广告主建立了良好互信的长期战略合作关系,坚持做好媒体和广告主之间沟通的桥梁,在业界积累了良好的口碑和人缘。在总经理李新光看来,这正是三星影视持久发展的动力所在。     

整合营销传播——策略为王：烟草类品牌的策略执行

在所有广告主中,烟草类的客户是对广告公司专业要求最高的。为什么? 因为烟草类产品国家是不允许做广告的,在全世界禁烟的呼声越来越高的同时,烟草类客户的传播空间与渠道也越变越窄。无论是电视、报纸、杂志、户外,这些强势有效的媒体都已经变成烟草客户的一个个禁区。如何在这样狭窄的空间下建立品牌?     

TBWA＼上海：一对一代理机构，一对一服务

日前，著名一对一品牌营销代理公司TEQUILA／中国与线上广告代理公司TBWA、中国为更好地满足长期服务的重点客户保乐力加的需求，专门为其创设了一个整合性高层职位。这在中国TBWA＼集团的运营历史上尚属首次。     

央视广告渠道建设再现亮点

在品牌传播链上，媒体、广告代理公司相伴而生。媒体广告经营离不开渠道建设。中央电视台非常重视自身广告经营的渠道建设，多年来强化与广告代理公司的战略合作伙伴关系，注重与广告代理公司的互动、沟通、紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方同赢的和谐局面。     

Stride炫迈口香糖:冠名快乐男声

正广告主:Stride炫迈口香糖数字广告代理公司:乐必扬LBi背景Stride炫迈无糖口香糖2012年9月9日正式登陆中国,并邀请了超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。Stride在一线城市中有一定知名度,客户希望凭借201 3年快乐男声的独家冠名赞助,将品牌"美味持久挑战"的精神通过social平台进行进一步的推广和放大。客户的期望与挑战一传播目标     

成年礼上公益加持,颁奖盛典分量更重——中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼在京举行

2月23日,中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼在北京举行,向广告代理公司颁发成长之星代理公司、优秀广告代理公司、十佳广告代理公司等奖项。这是"中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"创立以来的第十八个年头,中央电视台与广告代理公司依然保持着良好的沟通与合作。     

2008第三届艾瑞品牌营销年会在沪召开

9月18日,2008第三届艾瑞品牌营销年会在上海建国宾馆隆重召开,针对华东区域特性,艾瑞邀请知名互联网企业营销专家、CEO、CMO、广告主、广告代理公司、知名媒体销售总监等众多领域高端人士参与。针对网络营销效果、投放方式、案例分析等方面与业内人士一同探讨。本届品牌营销年会是艾瑞举办的三届年会中规模最大、     

联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告

在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。     

龙渊,规模化精准为营销提效减耗

正伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来,广告主应该如何更全面的影响到消费者呢?新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊,借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖,打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔,帮助品牌实现既全面覆盖用户,又深度与其实现沟通的目的。对于品牌广告主而言,随着数字营销呈现越发重要的趋势,他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放,与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖,也依旧让品牌不舍得离开这片