小车“撞衫”

仔细观察我们自主品牌的许多小车,不难发现,会与不少的外国车型"撞衫",难道这一切都是设计的巧合。前一段时间闹得沸沸扬扬的双环CEO抄袭宝马X5案,菲亚特起诉长城精灵抄袭案,给我们的汽车工业敲响了警钟。仔细观察我们自主品牌的许多小车,不难发现,会与不少的外国车型"撞衫",难道这一切都是设计的巧合,但巧合的概率又有多大?如右图所示,让我们来看看究竟是谁长得像谁。     

情感:品牌推广的另一种“武器”

正是什么让消费者对品牌[1]情有独钟?是什么赋予了品牌光辉的形象?是什么造就一个品牌独一无二的魅力?相信这是每一个有志于打造自主品牌、正在品牌推广[2]道路上奋进的企业家们思考、实践和探索的课题。当这样的问题摆在人们面前时,不同的人可能有不同的答案。然而,有一点是我们所不能忽视的,那就是情感。在企业的市场实践中,情感在品牌推广中正发挥着越来越重要的作用,以     

告别品牌“崇拜”

作为一名普通的消费者,您有没有这样的经历:当您在购买某一种产品或者服务的时候,总是自觉或者不自觉地倾向于选择那些“大品牌”、“知名品牌”甚至“国际品牌”,如果同类竞争品牌的价格相同,您是不是会毫不犹豫地“偏爱”或者“眷顾”您心目中的“大品牌”?您有没有思考过是什么原因促使您在相对较短的时间之内作出这样的消费选择?是不是有一种无形的力量在吸引您、说服您甚至是强迫您向某一个具有特定“商业标识”的产品或者服务靠近直至敦促您作出最终的购买决策?如果答案是肯定的,那么我们可以说这是在商业社会中品牌的“力量”。     

论品牌、文化与财富

说到品牌，它在现代人的生活中已经无所不在了，有一家美国的调研公司专门对消费者日常生活中每天会接触的食品、日用品、轻工品、电子产品、纺织品等二十个大类产品做了一项调查——让你说出这二十个大类产品中你所认识的品牌，结果发现能说出品牌名字的平均数不超过七个，这说明什么呢？     

航天内衣下凡来

当你为"神十"飞天而欢呼的时候,当你为航天员给"天宫一号"换地板而雀跃的时候,也许你会遐想,在不可能每个人都能体验航天生活时,我们能不能在地面享受航天科技带来的"太空生活"呢?航天技术开发一种叫"记忆海绵"的材料,它是为航天员进行太空旅行而设计的支撑和保护垫,用来减轻航天员在起飞和飞行过程中所承受的巨     

三思而行——服装三剑客(三) 企业文化≠品牌文化

企业文化与品牌文化,是目前中国企业界普遍提及的两个不可回避的概念,亦是很多企业营销工作的重点。企业希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。然而,我们的服装企业到底有没有分清楚企业文化和品牌文化的区别呢?有很多人认为目前国内的服装品牌开展了很多的品牌文化建设,而企业文化很缺乏,事实是这样吗?国内的服装品牌在品牌文化建设上又需要补上哪些功课?     

“HON·B”时尚靓丽 百变随心

时尚无所不在的延展性和穿透力,形成了"HON·B时尚靓丽、百变随心的品牌风格,能让穿着者游刃有余于生活的不同场合,畅享生活的百变乐趣。1996年,"HON·B"乘着"简约、优雅、时尚的精神风帆,从遥远的意大利渡海而来,成为"女性唯美生活的亲密伙伴"。融入东方女性神秘、柔美的气质,由此,"HON·B"从不同的视角,将女性高贵优雅的气质尽善尽美地舒展开来。     

像奢侈品一样做品牌文化

一个品牌的背后究竟能蕴藏多少文化底蕴?一个品牌附加值的极限是什么?一个品牌的影响力能够蔓延到什么地步?说到这些,人们往往会想到奢侈品品牌,就在不久前,路易威登再一次     

本土运动品牌大PK

PK样本:李宁、安踏、匹克、361°李宁,让改变发生!;匹克,I CAN PLAY;乔丹,跨越新生;特步,让运动与众不同……面对这些耳熟能详又有些容易搞混的品牌口号(slogan),消费者对他们的特点了解吗?当看到这些品牌同时出现在一条商业街上,该选择哪一个品牌呢?记者将从品牌特色、店铺数量、核心技术、赞助赛事等诸多方面全方位比较这些中国体育本土力量。     

从"经营"到"精营"

提供客户价值、给予股东利润、与竞争者间形成差异、促进社会和谐、让员工得到生存、让经理人得到发展,实现运营模式的创新才是最大的"赢"。经营解决的是企业的发展方向、发展战略问题,具有全局性和长远性。当大家都在管理层面解决问题的时候,你在经营层面解决就会高人一筹。但问题是大家都在经营层面的时候,怎么样才能出人头地呢?     

秀外慧中的经典之作：富士通LifeBook P7010

这是一个讲求时尚、讲求个性张扬的年代，你所接触到的任何物品都有可能冠以个性的光环；这还是一个科技迅猛发展的年代，在忙不迭中面对那些五花八门的产品，你也许会感到不知所措。但是，当时尚与科技碰面的时候，当技术追本溯源到艺术的范畴时，那又将是一幅怎样的图景呢?看看富士通最新推出的笔记本电脑，感受一下黑白经典的时尚，答案已然揭晓。     

今麦郎:定位模糊的“水货”

"快乐"也许是很多人的终极追求,这个品牌诉求可以与目标群体产生共鸣。但是,这些目标群体为什么不喝康师傅和统一,而选择喝今麦郎呢?喝今麦郎为什么就会快乐呢?这个问题显然没有答案2012年的夏天,凉茶市场很"上火",广药和加多宝的"王老吉"之争虽然终于有了定论,但两家企业仍然在抢着告诉消费者——到底"怕上火"该喝啥。在消费者纠结于到底谁正宗的同时,一个"第三者"强硬地插足进来,方便面巨头今麦郎携青春偶像明星赵丽颖在电视上大卖"冰糖雪梨"。     

言论

正外拓市场需带三件宝在经济全球化的形势下,世界经济相互交融,封闭的市场已不复存在,外拓市场正成为企业的必修课。怎样外拓市场呢?笔者认为,外拓市场需带三件宝。爱心。列夫·托尔斯泰说:"只有当你有爱心的时候,去同人打交道才会有益无害。"爱心是通行证,能让我们在新的市场里畅通无阻;爱心像磁石,能吸引更多的爱心;爱心是向导,能把我们带到美好的地方。我们抱着为别人解决难题、造福他人的心态而来,就会成为受欢迎的人,并将更多充满爱心善意的人团结在自己     

御用改装or整车品牌——TechArt改装品牌的整车厂

说起保时捷的改装我们不能不提TechArt，在国内改装行业快速发展的时候，TechArt凭借保时捷改装作品名声大噪，很多人甚至一提到保时捷改装就能想到TechArt。不过TechArt到底算不算保时捷的御用品牌，今天让我们一起看个究竟。     

张素平:人生也须用心设计

杭州中纺中心服装城的设计师各具特性,有的阳光个性,有的理性淡定;有的注重市场,有的沉迷品牌。本期,我们为大家推荐两位年轻的设计师张素平和胡泊,你更喜欢哪一位呢?     

友嘉12个品牌共存的逻辑

一家销售额40多亿元的公司需要12个品牌吗？如果你是这家公司的老总,你会不会觉得旗下品牌多了些呢？你会让它们共存吗？     

3543军旅休闲首次亮相CHIC

对于第一次参加CHIC的354品牌而言,这一次在行业内的亮相既让他们感到兴奋,也让他们充满期待。"我们期待能在这次博览会上展示出自己的品牌精神,将一个不一样的军旅户外休闲品牌应有的风貌呈现出来。"3543品牌总经理张军义说。3543户外休闲品牌是军工上市公司际华集团倾力打造的国内首家具有纯正军旅血统的户外休闲品牌是有着悠久历史并传承了军旅文化的革新品牌。之所以把品牌用其所属部队的番号"3543"来命名,是创立者希望用这样一种象征中国军旅文化的特殊符号,来表现"永不放弃的品牌内涵。     

让企业有一个健康的形象

现在，我们已经站在一个历史-h生的高度．从这个高度回望世界知名品牌的诞生历程，可以让我们更好地理解成功打造品牌的点点滴滴。近一百多年来．从世界角度看，品牌的经营经历了一个从无到有的历史、阅读这一份历史．每一个人都会意识到：企业品牌的打造并非一朝一夕就能完成的．企图通过“毕其功于一役”的方式来宾现品牌的腾飞是绝无可能的，这是一个漫长而艰苦的过程。在这个过程中．我们首先要注意什么呢？     

富绅集团:品牌之路 稳健前行

富绅,一个有着20年辉煌历史的经典服装品牌。环顾中国当今服装市场,20年仍能傲立潮头的服装品牌寥寥无几,富绅是其中之一。他傲立潮头、历久弥坚的秘诀是什么?让我们跟上富绅前行的脚步,探究他的品牌营销之路。     

缤纷童装 快乐童年

小时候,我们最喜欢的就是新年有新衣。而今,当新年的气氛还没有完全散去的时候,2009年的春季童装已经悄然上市。色彩缤教丝声装,简约而不乏时尚个性,甜美而不失浪漫可爱,它会唤起你童年的记忆,让你重温童年的快乐。如果你是个母亲,你更会乐此不疲在这里选购。本期,记者就带您逛一逛北京百荣世贸商城的童装区。