《武林外传》“恶搞”背后的取胜之道

当《武林外传》出现在屏幕上时,很多观众却被这样一部没有一个明星加盟的电视剧逗得捧腹不已。《武林外传》的戏说之所以成功地登上大雅之堂,关键在于拿捏得准确。它解构、反讽武侠,而不颠覆侠义精神,失重地戏仿人生,而不消极失落。     

“牵手”IP踩了侵权线？

<正>8月27日上午,《武林外传》官方微博发布了一条“浙江卫视《我们的客栈》侵权情况说明”,该微博指出,2023年1月,在《我们的客栈》播出之前,浙江卫视工作人员联系《武林外传》方,表示该节目第二期将以《武林外传》剧组重聚为主题,希望获得《武林外传》的音乐作品授权。     

《武林外传》——笑中解悟流行文化文化衍生产业链条

《武林外传》具有解构色彩,但同时又在建构,将多种流行文化元素进行杂糅与整合,在狂欢中又不失美学理念的度,寓真于诞,寓真于玄,使人在解颐会心中进行潜在的思考。其在后现代的语境下树立了新的娱乐思维和喜剧模式,在演绎流行文化和逗乐嬉笑的天平上平衡驾驭了度的黄金分割点。此外,全方位开发衍生产品,拉长产业链条,是演艺产品走文化产业之路的重要环节。无疑,《武林外传》正是践行这一经典理论的典范。     

为何酒类广告开始涌向电视？

已经进入美国市场数十年的德国野格酒（Jager-meister），几乎在美国的任何一个酒吧都能看到．但是却从来没有上过电视。上个月．情况发生了变化，这个从没有在电视上做过广告的品牌．推出了其历史上第一条电视广告。该品牌的品牌经理说：”我们觉得向我们的核心消费群（21--29岁的男性）进行营销非常重要．这也是我们推出电视广告的重要原因。”野格酒算是赶上了这拨酒类产品涌向电视的大潮．在推出新产品时通过电视增加品牌知名度。     

主旋律电影怎样做好品牌植入？——访实力传播大中华区首席执行官郑香霖

《中国广告》：这次唐山市的城市形象推广有哪些成功和不足之处？ 郑香霖：我认为它的成功有两个部分，一是电影可能是最卖座的，另外一个，是背后的唐山市。主旋律电影对品牌的影响是因为这类型的电影不能太商业化，不然会被别人骂。但从营销专家的角度，假如我们把唐山作为城市营销植入内容来看的话，达到的效果或许没有商业片《非诚勿扰》中产品植入的商业效果，商业目的更直接。     

潘采夫：《孔子的“温良恭俭让”在哪里？》

胡玫在《孔子》首映礼上发了一飙,炮口对准的是历史学者鲍鹅山。鲍鹏山在《百家讲坛》讲孔子,出于对孔子的尊崇,先向电影《孔子》开了一炮。除了两个字符错误,他认为子路、颜回、南子的死法都不对头,并由此认为影片在胡编。这引起了胡玫的反攻,她认为鲍鹏山根本不懂电影,在影片宣传的当口挑刺,属于哗众取宠,沽名钓誉。这俩人都没错,鲍鹏山不懂电影,胡玫不懂历史,所以基本没法对话。     

少数派趣味的价值

好电影好在哪里？恐怕标准有很多，而最干脆的回答就是好看．这是一句没有破绽的废话．地球上没有任何一种生物有人之间的区别这么大．你觉得好看的电影换一个人评价可能就不值一提甚至几乎无法忍受．比如门德斯的《德州的巴黎》．安东尼奥尼的《放大》、塔可夫斯基的《乡愁》就完全是很多人的强力安眠药．我曾经在课上放映这样的电影最后睡倒一片，     

品牌让几只小羊卖10亿

前不久,当传言中香港"意马国际"以10亿港元收购内地知名动画《喜羊羊与灰太狼》消费品权的消息得以证实时,几乎内地所有的业界人士都感到吃惊:"这几只小羊真的值那么多钱吗?"据一些媒体报道,这次收购甚至并不包括《喜羊羊与灰太狼》的电影和电视内容制作业务。对此,一直试图建立和经营《武林外传》产业链的北京     

同福客栈的管理秘笈

看《武林外传》,我们可以从那位精明能干,风情万种的佟大掌柜身上看到几点经营管理上的杰出才能:铁腕交际能力、知人善用、人性化管理、严格的成本控制、遵纪守法。     

没有满意度凭什么成功？

美国有一部家喻户晓的电视连续剧《辛菲尔德》，南美国国家广播公司播出，从1989年7月5日开始，到1998年5月14日结束，共演了九季180集。它每集20分钟．没有主题，没有主线，     

让幽默文化产业真正实现产业化

幽默是一种文化，它让这个世界充满欢乐，让生活更加充实。幽默，我们都有，幽默文化，我们也随处可见，像赵本山的小品和他的“二人转”、郭德纲的“草根相声”、电视剧《武林外传》、葛优的电影等等之类，都让我们在欢笑之余充分领略幽默的文化和风采。幽默文化也是一种产业，它作为文化产业中的～部分，随着文化产业大方向的发展，开始逐渐步入人们的视线当中。     

你是客户承诺一辈子的对象吗？

如果这个世界上没有甘心听“谎言”的人，”谎言”就没有意义了。这是一个愿打一个愿挨的问题。当一个案子来的时候，广告公司只得全力以赴!偏偏有的客户喜欢“画大饼”，广告公司要将一口空气变成香喷喷的“大饼”得靠实力。不要落的最后吃不到、又咬到手指头的遗憾!     

无雪的冬天

入冬以来．北京只零星飘过一次雪花。这是一个没有雪的冬天。人们对冬天的期待．必然是与雪联系起来的。雪花飘舞，银装素裹。整个世界被雪装扮得干干净净，心于是一下子也清净起来。去年的这个时候。因为编《广告研究》杂志的缘故，我是在南京度过的。至今飞雪中的鸡鸣寺、路边滑稽的雪人、在花园一号聚会酒酣之后朋友们打雪仗的情景还历所在目。     

711，是什么？

711，是什么？不是恐怖事件，不是便利店．不是谁的生日，亦不是股票市场的波动日，但让这厮奇怪的是．人们在这一天奔走相告。拉住一个满脸兴奋的小狼询问下才知道，2007年7月11日，中国电影市场所有院线都人潮涌动，这一天是电影《变形金刚》的中国首映式，全国各地的院线展开了如火如茶的营销活动，明星出席，玩具展销．不论观众还是院线都不亦乐乎。     

解读《武林外传》和《老友记》映射的中美文化差异

《武林外传》和《老友记》同为优秀的情景喜剧,在各自的国家获得了巨大的成功,两者不管在剧本情节还是在上映时间上都相去甚远,但却都打上各自时代的烙印,体现着各自不同的文化价值观。     

商机？投机？——解析剑南老窖晶品、特品的致命诱惑

茫茫酒海，商机何在?每届的糖酒会上总是有人被“乱花迷眼”。商机难觅，投机遍地，于是很多人在受伤之后才发现自己又一次成为了投机的牺牲品。“其实。我们并不想投机。现在竞争这么激烈，稍不留神便会蚀得血本无归。为降低风险。当然要寻找一个有把握赚钱的好产品。也就是寻找一个真正的商机。”这是受伤者的心声，也是所有想通过正当经营而获利的经销商的心声。然而，商机何在?     

3G盛宴前夕，手机短片先抢戏!

3分钟的精彩 有一个人找厕所老找不着，为什么找不着呢?因为前一天喝啤酒喝多了，前一天吃西瓜吃多了，所以尿急想找厕所。从这个引出来，后面就是一个特别简单的厕所的故事，结果引出另外一个在梦里面找厕所的故事，其中还有猫、青蛙等各种元素加进来，最后变成这样一个很奇异的段落。这是一部名为《西瓜》的电影，片长仅仅3分钟。作为中国新锐导演电影秀的组成部分，《西瓜》还有另外7部3分钟电影短片和它一起亮相，著名导演田壮壮担任艺术总监，贾樟柯、王小帅、孟京辉等八位当红新锐导演一起上阵。在中国电影百年时，在国内3G即将来临前，电影短片的出现也许会改写电影的发展历史。     

高端商务葡萄酒，是鸡肋吗？

从目前国内葡萄酒市场情况来看．既缺少真正意义上的大众产品，又缺少个性化的高端产品。产品同质化，已经严重到影响葡萄酒市场的进一步扩张。在这样的情况下，高端商务用酒成为葡萄酒业个性化产品的一个象征。但正如广东一位经销商廖经理所言，高端商务葡萄酒，是一块鸡肋!     

2019大盘点:年度故事

“品牌要讲好故事”这句话都快要成为老生常谈了,但最终还是要拿真正的作品说话。2019年1月,一部叫做《啥是佩奇》的短片风靡网络,刷屏朋友圈,许多人纷纷感叹“宣传片拍成了电影”。该片的成功不仅实现了口碑传播,还将佩奇这一IP品牌化,使其成为可以变现的产品。     

经销商怎么做好简装酒？

张经理是一个酒类经销商，原来一直在卖中高档酒，采取的是高毛利推动渠道的模式。2005年上半年，张经理发现消费者的消费行为逐渐出现分化，一方面高品质的高档酒继续盛行；另一方面物美价廉的简装酒越来越受到老百姓的喜欢，光瓶酒正在成为一种趋势。迎合市场需求，张经理代理了一个光瓶酒，但是和中高档酒比起来，毛利很低，张经理对此没有信心，感觉到茫然。本刊编辑部近来也收到一些经销商的信息，表现出对代理光瓶酒的兴趣。作为一个经销商，经营这样的低毛利产品，在操作上应该注意什么？