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全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据“产品与国家行业形象的契合与错位”四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。 相似文献
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全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中,原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。在介绍原产地效应的基础上,分析了原产地效应对消费者的影响,进而根据"产品与国家行业形象的契合与错位"四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。 相似文献
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全球经济一体化在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新的浪潮。在国际经济贸易中,原产地形象日益成为企业核心竞争力的一个重要源泉和国际市场营销的一种重要资源,原产地效应对消费者的影响因此也日益受到国家和企业的关注。文章主要对中国产品的原产地形象的现状、存在的问题和成因进行分析,并相应地提出一些提升策略。 相似文献
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《商场现代化》2017,(24)
经济全球化的发展,国际市场的竞争越来越激烈,产品之间的同质化现象越来越突出,且市场饱和产品供过于求,如何在众多的产品中突出特色,让更多的消费者选择是每个企业都要面临的问题,而在企业经营管理过程中,仅依靠产品自身的性能其竞争优势并不明显,必须综合其它因素才能进一步提升产品的竞争力,其中品牌知识是一项关键因素,从某种程度上讲,消费者品牌知识内容及结构会对其购买行为产生直接影响。而众多影响品牌知识的因素中,原产地形象这一概念受到越来越多学者的关注。品牌原产地形象会对消费者的一系列购买行为产生直接影响,包括产品评价、质量感知、品牌形象等等,因此分析中国品牌国际化战略发展的问题中,研究原产地效应对其产生的影响具有重要的现实意义。 相似文献
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伴随着全球化浪潮,原产地效应问题的研究成为国际营销中所探讨的热门课题之一,具有良好形象的原产地在国际竞争中有明显的优势,在此态势下,对原产地效应的影响因素,形成机制和作用机制进行探讨有一定的价值和意义. 相似文献
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近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。 相似文献
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随着国际会展业的发展,越来越多的中国企业力求借助国际大型会展来打开海外市场,实现企业的国际化目标。由此可见,会展在企业的国际市场营销战略中占据着越来越重要的地位。从会展营销在企业国际化进程中的功能效应着手,分析了中国企业在运用国际会展进行营销时存在的问题,并就此提出了合理建议。 相似文献
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通过对体育营销内涵和国内外企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议。 相似文献
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原产地形象对企业的国际化发展有着重要影响。本文通过对原产地形象概念的描述,介绍其影响因素,并结合我国产品原产地形象的现状及原因,明确提出提高我国产品原产地形象的措施,对我国企业适应国际环境,拓展国际市场有着一定意义。 相似文献
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对整个世界来说,20世纪的结束宣布了工业文明之后第三产业品牌营销时代的到来,对于已经加入世界贸易组织三年有余的中国来说,贸易强国之梦正在召唤着品牌营销时代的开始,在品牌营销时代,如何成功实施品牌营销管理,塑造国际化品牌,关系到中国企业能否掌握未来市场的主导权,关系到在新一轮的国际市场竞争中的成败兴衰。 相似文献
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品牌国际化概念和内涵的界定及模式分析 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌国际化问题是目前国际营销中研究的热点问题,本文通过品牌国际化概念和内涵的界定,分析目前中国品牌国际化的三种主要模式,即海尔模式、联想模式、TCL模式。并指出中国企业品牌国际化是一项系统工程,需要企业的综合实力与战略做保证;本土化的经营是品牌国际化成功之本;品牌国际化模式创新给中国企业带来更多的发展机会。 相似文献
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货物原产地最初是一种自然地理意义上的概念,指货物作为商品在国际贸易及国内贸易中的最初来源地。随着国际经济交往的深入和供应链的专业化分工,原产地的概念也今非昔比。如今的货物原产地标签已经成为一种规则主导的结果,因而很多参与国际贸易的企业出于规避贸易管制措施和品牌营销的目的,根据原产地规则改变产品的原有的供应链安排从而人为操作控制产品的原产地。本文将从原产地规则在供应链中产生的经济影响进行分析并提出有关政策建议。 相似文献
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基于一项对207家我国企业品牌国际化状况的问卷调查,本文对我国企业品牌国际化的基本状况、品牌国际化动机、海外目标市场选择、进入方式以及国际营销策略等问题进行了实证研究,分析了我国企业实施品牌国际化的现状和存在的问题,并对这些问题以及未来发展提出了对策和建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(9):77-78
原产地效应对品牌建设具有重要意义,是利用品牌原产地撬动品牌无形资产的重要工具和途径。本文将原产地效应理论与河南省农产品品牌建设相结合,首先对原产地效应理论和河南省农产品品牌建设的相关研究成果进行回顾,然后在综合河南省农产品品牌建设过程中存在问题的基础上,提出基于原产地效益的河南省农产品品牌建设策略。 相似文献
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原产地形象及其效应是国际营销学的研究热点之一。本文简要介绍了原产地形象的概念体系,并引入了心理学中的概括效应概念,对原产地效应的形成机理进行了考察,进而分析了其营销含义。 相似文献