我国电商企业应对销售旺季存在问题及对策分析

随着互联网和手机移动终端的飞速发展,我国电子商务速度的发展势头势如猛虎。为了能在这个竞争激烈的商海大环境中抢占更多的客源和市场,各大电商企业争先恐后在几乎每个节假日开展促销活动,使得促销时段出现重重问题。本文先分析了近几年来我国电子商务的发展状况,同时也结合电商企业所身临的内部和外部因素来做分析。通过分析挖掘出电商企业在促销活动过程中存在问题发生的原因,并针对这些原因提出相对应的有效解决方法。     

电商企业网上促销活动监管需进一步加强．

近年来，随着电子商务行业的迅速发展，网上促销活动逐渐成为电商企业吸引消费者眼球，提升销售规模的重要手段。与此同时，由网上促销导致消费纠纷并引发群体性申诉事件的情况也层出不穷。这些事件对市场秩序的稳定和消费者的切身利益产生了巨大的冲击。工商部门应进一步加强电商企业网上促销活动监管。     

浅析“双十一”对中国传统零售业电子商务发展的影响

自2009年11月11日,淘宝商城推出光棍节促销活动以来,在网络的迅速普及以及电子商务快速发展的推动下,每年的11月11日便成了我国一个盛大的购物促销狂欢日。在"双十一"电商巨大成绩的背后,我国的电子商务应如何发展?本文就"双十一"发展历程做了相关介绍,并简要分析了"双十一"对我国电商企业、消费者的影响,对相关电商实体的发展具有一定的参考价值。     

“双11”电商狂欢节背后的思考

自2009年淘宝推出光棍节网络促销活动,到现在电子商务企业及商家连年的促销推动下,"11月11日"这个一度被称为"光棍节"的日子,已经变成名副其实的"网购狂欢节"。2012年的"双11"依旧疯狂,包括电商企业,商家和消费者。业内人士指出,2012年20余家主要电商实现整体销售额超300亿元,较2011年同期翻番的"好成绩"。在电商网购狂欢的背后,到底给我们带来哪些思考呢?本文就2012年"双11"电商狂欢节做了相关介绍,特别是其背后的影响及思考给电商企业,商家,消费者,物流快递企业等电商实体一些有益的思考。     

从双十一促销看电子商务营销活动的设计

2012年阿里巴巴集团的双十一促销的支付宝总销售额高达191亿,同比增260%,其中天猫为132亿,淘宝为59亿,接近有25家门店的某百货集团去年一年销售额,巨大的交易量让业界叹为观止,电商的魅力再一次让商家趋之若鹜,盛宴过后我们要深思,本文就电商企业双十一的促销做分析,提出关于电子商务营销活动设计要注意的一些问题。     

跨境电商复工复产法律风险提示

随着国内新冠肺炎疫情防控形势稳定向好,大量跨境电商企业复工复产,但仍需谨防出现违法违规情事。跨境电商典型的违法违规情事主要有以下六种:1订单部分优惠价款未缴税各大跨境电商促销时会有很多优惠券、打折、满减等活动,对适用于所有消费者的直接打折、满减等优惠促销价格,海关一般认定订单价格为完税价格,但在订单支付中使用电商代金券、积分等虚拟货币形式支付的优惠减免金额,不应在完税价格中扣除。     

“双十一”大学生网购行为及体验的调查研究

文章以电商平台的"双十一"促销活动为背景,主要通过问卷调查的方式来研究在校大学生"双十一"期间的网购现状,真实、准确、深入地反映大学生的网购行为及网购体验,分析其特点及原因,使大学生树立起科学、合理的消费观念,面对网店铺天盖地的促销攻势时,能够理性消费;同时,通过"在校大学生"这个庞大消费群体的网购需求与特点分析,为电商平台以及众多网店卖家提供具体建议,帮助他们更好地了解大学生消费市场,更科学有效地进行促销活动。     

怎样加入跨境电商企业行列

<正>每到年中岁末，各类电商购物节接踵而来，电商平台促销如火如荼。那么，如果企业想要加入跨境电商企业行列，需要注意些什么呢？本文将对跨境电商企业类型、备案流程、通关模式和注意事项等进行介绍。跨境电商企业主体以下企业需要到海关进行跨境电商企业备案：一是跨境电商平台企业、物流企业、支付企业等参与跨境电商进口业务的企业；     

“网购节”热潮的反思

随着电子商务的迅猛发展，电商们的促销手段层出不群，想通过各种促销手段吸引消费者的眼球，从最初的“双十一”，到现在的“双十二”以及各大节日推出的各种新颖活动，形成了一个又一个的网购节，而消费者对于这种电商活动是否会理性消费，对电商甚至传统行业有利与否还有待考量。     

事件营销视阈下电商节对网络购物消费者的影响

每年的节假日都是传统的促销旺季，一些电商企业为了抢占更大的市场份额，频繁“造节”，将电商市场的竞争推向白热化。本文从事件营销专业理论视阈下电商平台事件营销现状出发，分析电商频繁造节对消费者网络购物过程带来的影响。     

顾客感知视角下网络零售价格促销策略

网络零售竞争日渐激烈,零售商价格促销方式多种多样,不同的促销活动使得顾客对于商品的质量及价值感知存在差别,顾客对于价格促销的敏感度降低。为更好地适应电商时代,网络零售商在进行价格促销时必须仔细研究现有顾客感知,探求有效对策。     

积极情绪在互联网节庆消费中的扰动效应

近期国内出现的互联网节庆促销活动为电商带来了巨大的销量,同时也引起了社会的关注。网络购物促销活动唤起了消费者的积极情绪并强化了消费者的购买感知。本研究以网络购物为研究背景,以积极情绪为纽带,分析了在电商信任的影响下,价格感知和服务感知唤醒消费者积极情绪并通过积极情绪影响最终购物行为的过程。在对259份有效问卷进行分析的基础上,得出结论:1价格感知负向影响积极情绪,服务感知正向影响积极情绪;2积极情绪正向影响顾客满意和顾客忠诚;3在价格感知、服务感知与顾客满意的关系中,积极情绪起中介作用;4电商信任在价格感知刺激积极情绪产生的过程中起调节作用。     

推拉促销策略的运用与思考

促销在企业营销活动过程中占据重要的地位,但企业日益增长的促销费用却不与其收益成正比。这是由于企业对于促销没有一个全面而正确的认识,大部分认为促销就是销售促进,从而很难达到促销目的。企业在设计促销组合中,应该巧妙地使用"推动策略"和"拉动策略"。本文就促销策略设计中的推拉策略进行探讨,分析应如何正确运用推拉促销策略,提出企业在设计推拉促销策略时应注意的问题,为营销实践活动提供指导与建议。     

6·18新一轮电商大战的格局变异

<正>6月18日,本应是初夏平凡的一天,既不是纪念日也不是国家法定节假日,但随着近年来电商网站的兴起,这一天变得越来越"特殊"。原本只是京东商城的"生日",但京东商城连续几年在这一天举办大型"促销"活动,其他电商平台也不甘示弱,于是演绎出一场场电商促销大战。今年的6月18日前夕,与以往的"电商大战"一样,价格还没降,口水战先起。     

第四问：品牌神话还在吗？

品牌历来是企业梦寐以求的,由品牌所创作的无形资产、高溢价值能给企业带来如神话般的效果,但是,今天的企业在这个问题上却正在遭遇困惑,消费者被电商喧嚣的促销活动诱惑,被朋友圈的推荐吸引,买一送一、秒杀、团购……,仿佛只有价格才是消费者考虑的重点,品牌在这一场场掀起全民购物狂潮的促销活动中,斯文扫地。在这个实用主义至上的时代,品牌成为了奢侈品。此时,品牌神话还能否继续下去？品牌的价值伺在？又该如何建立和维护品牌的价值？这些问题都值得整个行山,深思。     

中国式爆仓:电商企业非理性促销的恶果

<正>双十一疯狂促销、冬季节日促销之后,天猫平台上的品牌商家、凡客诚品等电商企业纷纷针对爆仓、配送延迟发布道歉声明。为何在电商屡次创造销售额记录的背后总不可避免出现爆仓,为何在没有严格考量物流配送能力后再确定促销尺度?业内人士认为,爆仓加剧了用户对于电商的不满,物流行业正常的运营节奏也由此被打乱。据统计数据显示,快递延误已成为当前消费者申诉的主要问题。11月份,国家邮政局和各省区市邮政管理局共受理快递业务的有效申诉共10639件,其中反映快件延误的有4454件,占41.9%。     

水产品生鲜电商的消费特点分析——以江浙沪为例

本文通过对江浙沪消费者网购生鲜水产品的调查,分析了消费者对生鲜水产品电商的消费特点。研究表明,在影响消费者对生鲜水产品电商的消费特点的因素中,消费者的基本信息包括性别、年龄、婚否、收入等,以及网购生鲜水产品的购买行为包括购买频次、对生鲜电商的偏好、获取信息来源、对生鲜电商优劣势的认知、品种促销方式和解决方式的偏好以及购买意愿等均有影响。在此分析的基础上提出,电商企业应当找准发展策略,才能更好地在水产品生鲜电商市场上具备竞争优势,并推动整个生鲜电商行业实现快速发展。     

奇虎360:创造“双十一”狂想曲

正每年的11月11日被称为"光棍节",同时也成为商家炒作的节日,所有商场、超市以及网购电商都在这一天前后推出各种抢购活动来促销。在互联网企业中,奇虎360也在"双十一"这场狂欢节中奏响了一首"狂想曲"。     

促销沟通中的问题分析

本文分析了当前企业促销中存在于广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面的沟通问题,提出改进促销沟通的若干建议,希望给企业开展促销活动以建议和参考.     

促销沟通中的问题分析

本文分析了当前企业促销中存在于广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面的沟通问题,提出改进促销沟通的若干建议,希望给企业开展促销活动以建议和参考.