无“网”不胜——全球化视野下的香港旅游网络营销

作为一个逻辑的必然的历史进程,市场经济的全球化和信息传播的全球化是全球化时代的最重要的标志.在全球化大潮的影响下,旅游市场营销的一个重要特征即网络营销成为这个时代的全球旅游业面临的共同课题和竞争手段. 一、旅游网络营销与传统旅游营销并不对立 旅游营销的形式是由旅游需求的性质和供给行业的经营特点决定的.在互联网广泛应用之前,传统旅游营销的主要方式包括付费媒体广告(电视、报刊杂志、广播、各种宣传印刷品)、展览展销、人员销售、销售推广、价格折扣、业务旅行、分销网和佣金等.其中,广告和公共关系是最主要的两种促销工具,利用最常用的15种媒体(电视、广播、报纸、杂志等)来进行宣传.     

全球化背景下的中国旅游业

一段时间,经济全球化的讨论很热烈,有赞成的,也有质疑的.从种种迹象看,经济全球化似乎不可避免地已经形成趋势.中国旅游业也面临着这种经济全球化背景的影响.既然存在着趋势,就应该认真考虑这种发展趋势中的中国旅游业."无界活动"是旅游的本质性特点.旅游者总是希望按照自己的意愿寻找向往的旅游目的地,尽管客观上存在国界、省界、市界,但旅游者则希望其旅游生活方便越多越好,不希望这些国界、省界、市界成为其旅游的障碍.但是经济全球化并不能取消界线的存在.     

旅游绅士化:概念、类型与机制

在全球化背景下,旅游业愈益成为城市经济发展、竞争力提升的重要战略手段.在许多城市出现了投资较高、规模巨大的旅游休闲娱乐项目,这些大型旅游项目往往都与城市更新与改造紧密相关,深刻地影响着城市社会、经济、文化等各个方面,并逐渐形成一种旅游绅士化倾向,即通过大型旅游和娱乐项目开发而引起的城市中某些地域的重新建设,从而使其周边邻里地区发展成为富裕、独立区域的社会现象.本文依据依托物的不同,提出了3种旅游绅士化类型,借鉴旅游地生命周期理论,划分了旅游绅士化发展的4个阶段,并且分析了在全球与地方互动环境下,地方政府、房地产开发商在旅游绅士化中的作用机制,以及大型旅游休闲娱乐项目在重塑地区旅游和休闲娱乐环境中的重要角色.     

中国旅游业研究的新视野

我国旅游业先后经历了入境旅游、国内旅游和出境旅游3个发展阶段.发挥了政治接待、民间外交、旅游创汇、回笼货币、扩大内需、安置就业、开发西部和新农村建设等经济社会功能.在当今的全球化浪潮下,在外汇储备高居世界第一,贸易顺差日益扩大的新形势下,中国旅游业研究应开拓视野,将旅游业上升到国家现代化战略的层面和国家整体利益的高度来认识出境旅游.     

全球化时代中国旅游的"形"与"神"

地球是圆的,世界是平的,旅游是开放的.全球化背景下,国际间的人流、物流、信息流、资金流、技术流不断增强,推动中国工业化、城镇化、市场化、国际化、信息化快速发展.由此,也必然不断促进中国旅游发展、改革和开放.     

“全球化视野下的国际旅游城市建设”国际研讨会在深圳召开

由深圳市人民政府和广东省旅游局联合主办、深圳市旅游局承办、《旅游学刊》杂志社和北京大学旅游研究与规划中心等多家单位协办的“全球化视野下的国际旅游城市建设”国际研讨会2006年10月24日至28日在深圳召开。     

中国作为多目的地的国际营销战略

根据世界旅游组织的预测,中国将在2015年前后成为全球最大目的地国家.这个预测主要基于中国经济发展、全球化结构以及幅员广大和文化多样化的基础,它与我们自身的目的地营销和旅游服务质量的提升,似乎没有联系起来.也就是说,即使我们没有主动的目的地营销,中国也会成长为世界第一大目的地国家.     

旅游人类学:“临时共同体”的民族志关照

人类学是一门讲求"关系"的学科.传统人类学的民族志研究主要对"不动的社区"人群共同体整体关系的关照.当代大众旅游是在全球化背景下的一种"移动群体"的文化景观,可称为"临时共同体".与学科性质相吻合,人类学对旅游的研究视野也旨在关注这一松散的、游移的、短时段的人群共同体的社会伦理关系.     

话语混合与全球本土化——北京旅游推广话语的个案研究

北京城市和旅游发展中出现了过于强调全球化和现代性焦虑的倾向.本文试图超越全球化和本土化两极思维的局限性,采用全球本土化(glocalization)的视角,对北京旅游推广话语进行多维度的研究.本研究发现,北京旅游推广话语在语言、图像和音乐3个维度都呈现出全球本土化的特征,并且,不同行业的旅游推广话语显示出不同的趋势,即旅游基础设施的推广话语呈现出"全球化强而本土化弱的倾向";相反,景点及餐饮文化推广则体现出"全球化弱而本土化强的倾向".本研究旨在强调全球本土化及其不均衡性在旅游发展中的重要意义,同时亦希望能够为话语的跨学科发展做出贡献.     

中国离“旅游强国”还有多远?

世界经济论坛(wodd Econornic Forum)于2008年3月4日在日内瓦发布了<2008年旅游竞争力报告>,该<报告>中公布了2007年全球旅游竞争力排行榜,在其中旅游综合竞争力排行榜中,中国在130个国家和地区中排名第62名.在亚洲的国家和地区中,排在中国香港特区、新加坡、日本、塞浦路斯、韩国、马来西亚、以色列、卡塔尔、泰国、巴林、中国台湾地区和土耳其之后.2007年公布的<2007年旅游竞争力报告>中,在124个国家中,中国的排位是第71位,似乎这次的排位还上升了一些.2008年这份报告的详细摘要中关于中国的旅游竞争力做了这样的点评.     

韩国国家形象感知与旅游意向研究——以中国潜在旅游者为例

文章将旅游研究领域的国家形象界定为国际旅游者对目的地国家的总体认知和情感的心理表征,并将其划分为宏观国家形象和微观国家形象两个构成部分.以韩国作为旅游目的地国家,中国潜在旅游者作为调查对象,探讨潜在旅游者对韩国国家形象的感知,检验国家形象构成维度及其与旅游意向之间的关系.研究表明,宏观国家认知形象由国家特征、国家能力、国民特征、环境管理和国家关系5个维度构成,微观国家认知形象由旅游环境、旅游设施和文化氛围3个维度构成.国家情感形象对潜在旅游者的旅游意向有显著影响;微观国家认知形象显著影响国家情感形象,宏观国家认知形象中的国民特征因子显著影响国家情感形象;国家认知形象通过国家情感形象的中介作用对潜在旅游者的旅游意向产生影响.研究结论为韩国和中国旅游管理部门提升国家形象,应对旅游市场全球化的挑战以及参与国际旅游竞争提供一定的借鉴意义.     

基于博弈论的“泛珠三角”区域旅游协作问题研究

泛珠三角区域旅游协作是一项需要"9+2"各方和国家相关部门通力合作、共同推进的系统工程.借鉴博彝论和帕累托最优理论的方法和模型,厘清泛珠三角区域旅游协作中存在的问题和障碍,创建一套科学的旅游产业政策和旅游协作机制.在不同类型的区域,制定盖剐灵活的旅游产业政策,从而实现泛珠三角区域旅游协作的理想状态--区域均衡.     

烟台地区旅游产品研究

根据烟台地区旅游开发产品的现状,本文针对烟台市旅游业发展存在的问题,在此基础上参照国家旅游业分类方法,设计和开发出观光旅游型、专项型和特种型三个不同种类的旅游产品,各具特色,使烟台市旅游产品的结构清晰,层次鲜明,更具有独特性、创新性.让体验式旅游在烟台旅游业的发展中体现出来,从而塑造"魅力烟台"的形象,推动烟台旅游的整体发展.     

关于建立健全我国旅游政策的思考

旅游政策,是国家或地方为促进旅游发展所制定和实施的有关方针政策、法律法规、规章制度和办法措施的总和,不仅是国家或地区促进旅游发展的重要措施和手段,也是国家或地区管理旅游行业的重要政策依据和准则.目前,加强对我国旅游政策的研究,制定有利于促进我国旅游健康发展的旅游政策体系,既是深入贯彻落实科学发展观的迫切要求,也是促进我国旅游健康发展的当务之急.     

民族的传统的文化资源:营销中国的永恒主题

旅游资源是吸引旅游者前来目的地旅游的动力源泉.有学者认为,差别就是旅游资源(王衍用,2007).对于一个国家的旅游发展而言,只有明确自身与世界其他国家旅游资源的差别所在,才能在国际旅游市场中展示自身的个性、特色和魅力,并形成自身独特的卖点,从而构建旅游业持续发展的动力源泉.     

以信息化助推京津冀区域旅游一体化

正众所周知,全球化的主要动力来自信息化,因此,信息化是冲破行政区划割据的利器;同时,信息化又是旅游业迈向现代服务业的重要科技支撑,由此,信息化理当成为京津冀三地区域旅游合作和迈向旅游一体化的发动机。国家2014年推出智慧旅游年,探讨构筑京津冀智慧旅游系统、助推区域旅游合作,更是恰逢其时。笼统划分,京津冀智慧旅     

主编寄语

这是《旅游学刊》的一小步,却是中国旅游研究学术期刊迈向国际的一大步!当大家在新年之际拿到这一期《旅游学刊》时,也许会惊讶于刊物整体风格的变化。为实现"国际化提升战略",最终进入SSCI,2012年的《旅游学刊》从封面、版式到内容都融入了更多国际化的元素。《旅游学刊》提出国际化提升战略,是全球化时代赋予《旅游学刊》的历史使命,也是为了让更多国际学者关注中国的旅游研究,关注《旅游学刊》。虽然中国的旅游研究整体上还处于学科体系尚待完善的阶段,     

旅游学界需要提升国学水平

随着经济全球化时代的来临,文化的趋同现象也日益突出.要想有效阻止文化全球化的发展趋势,保护祖宗留下的文化遗产,我们旅游教育界负有重要的历史责任.     

创意转向与创意旅游

全球化时代,文化主导的旅游开发模式逐渐成为促进城市和区域经济发展、提升竞争力的重要战略手段。但同时,文化的重复生产和商品化现象也日益明显,导致了文化发展的创意转向。在此背景下,基于文化的创意旅游逐渐成为旅游发展的重要趋势之一。通过对国内外创意旅游概念的系统分析,本文总结了创意旅游的核心要素和特征,分别从生产和消费两个角度构建了创意旅游研究的基本分析框架,并对未来我国创意旅游研究进行了展望。     

文明旅游与旅游文明:提升国际旅游竞争力的软实力

全球化使人类社会成为一个即时互动、相互依赖的整体,"时空压缩"和"地球村"是人们对全球化现象最简洁、最形象的概括.与此同时,全球化也使世界各国各地区的旅游市场连接成为一个统一的全球性市场.全球化背景下中国旅游业何去何从?最根本的方向是提高中国旅游业的国际竞争力.