视频点播——网上的新玩意儿

VOD:网络视讯的新潮流VOD(Video On Demand:按需视频点播)出现的最初动力是人们对电视、广播的不满。在电视广播中,用户是完全被动的:节目单和播放时间是由电视台定好的,放什么你就只能看什么,如果找不到喜欢的节目,你就只能选择关机;时间是由电视台安排的,好节目也许是在你无法收看的时间播放,或者当你打开电视时已经错过了精彩的开头。人们不满足于这种没有主动权的地位,于是就产生了几种点播业务。如:延时广播,按次付费点播 PPV,准 VOD 等。但是这几种业务从本质上讲,还是广播业务。用户虽有一定的主动权,但无法随时控制节目的播放进程。因此,一种     

央视：成就领导品牌的传播平台

1．电视仍然是影响消赞者购买的主要传播媒体 据国外媒体报道，美国传媒研究公司尼尔森日前发布的一项报告显示，电视在视频领域仍然占据不可动摇的地位，占全美视频观看总量的99％。该报告显示，94％的美国成年人每天都会看电视，而大多数人每天观看网络视频的时间仅为几分钟。     

2008年奥运各级赞助商电视广告投放策略分析

2008年4月圣火开始在世界各国传递到2008年8月8日万众瞩目的北京奥运会开幕式，人们的奥林匹克热情被不断推向制高点，中国电视也创下了收视史上的奇迹。艾杰比尼尔森媒介研究数据显示有98％的家庭收看了本届相关奥运节目，     

VOD杭州个案

数字电视的增值业务中，最主要的是交互业务，而交互业务的重点则是视频点播业务，视频点播业务已经在多个有线电视网络中开始应用，在中国传媒大学媒介研究所开展的关于数字电视的调查中，九个城市中有七个开展了VOD业务，是除了付费频道，资讯服务和数字广播之外用户使用最多的业务。VOD的出现，从根本上改变了用户被动接收的传统电视收看模式，真正满足用户个性化需求，让愿意从模拟电视转向数字电视的用户数量大大增加。     

IPTV,开创电视营销新纪元

IPTV顾名思义,即通过双向IP网络进行传输的电视服务,观众通过IPTV不仅能获得正常的电视收看体验,还可以在收看过程中随心所欲地暂停、回看;除此之外,百视通的IPTV平台还为用户提供了数十万小时的自选节目库供观众随时点播。     

《每周质量报告》将质量保卫战进行到底

在中国的电视史上，传统的收视习惯往往会因为节目的精彩而改变。开办于1993年5月的《东方时空》栏目，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。而十年后的5月，一个名字叫做《每周质量报告》的节目再次改变了人们的收视习惯，甚至还一度创下了央视新闻频道专题节目收视率的最     

广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道

<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。     

IP电视，谁的电视？

IP电视无疑是当下广电媒体、通信产业乃至娱乐业最时髦的名词。IP电视能干吗?这是老百姓最关注的。其实说来也简单，IP电视的用户通过宽带网络可以随意点播视频节目，可以在线听音乐，甚至可以炒股和查询信息。与现在另一个热点数字电视相比，IP网络电视的优势在于形式的实时互动性，在内容方面其实没有太大的区别。但看好这项业务的有大名鼎鼎的世界首富比尔?盖茨，也有目前的中国首富陈天桥。     

杭州数字电视全业务运营战略

“发展数字电视，必须完成一次基因的突变”，杭州数字电视公司总经理曹强的这句话让我们看到了杭州的数字电视发展思路。现在，在杭州的数字电视平台上，既可以看电视，还可以点播，还可以查询信息、玩游戏、炒股……电视机成了真正的多媒体家庭信息终端，基因突变已经开始，这种基因突变的表现就在于业务的全面拓展，全业务运营已经成为杭州数字电视的一个重要特点。     

浅析新媒体环境下电视体育节目的生存发展之道

随着我国经济社会的不断发展,现代信息技术亦快速发展,网络电视、手机电视等新媒体相继出现,对传统电视节目形成了巨大冲击。如今,人们只要连接网络,视频、电视节目等都能直接快速呈现在眼前,不仅形式多样、内容广泛,符合大众的观看需求,而且操作灵活、简单、快捷,导致越来越多的大众极少真正收看电视节目,电视体育节目也如此。本文将提出新媒体环境下电视体育节目的问题,分析新媒体环境下电视体育节目的优势,以及探究新媒体环境下电视体育,节目的生存发展之道。     

智能电视漫谈

得益于计算机技术和互联网的发展，电视朝向智能化方向的革新让人颇感意外一一在不久的将来，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想看什么，不论这些是来自有线电视台、互联网电视提供商，还是你自己的本地视频库；你还可以通过一个3D电视界面浏览视频节目列表，通过手势动作预览正在播放的节目并决定看哪个频道；你甚至可以更深入了解正在看的视频，找到更详尽的内容，例如，只要指一下电视剧中的某个风景，就能找到有关场景的旅游信息，或者指一下某运动员，就能马上查看其简要介绍。     

IPTV引领“形态融合”的媒介时代——CTR联合百视通发布IPTV基础调查项目成果

随着信息技术的快速发展,人们对于视频节目的收看需求不再局限于一时一地,观众不再是“沙发上的土豆”,而是“搜索者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者、创作者”等诸多角色中的任何一个。观众已不再满足于按照既定的编排表耐心等待自己喜爱的电视节目,越来越多的观众选择随时随地通过网络在电脑、手机等移动视频收看节目。交互式网络电视即IPTV的出现为观众在家中观赏电视节目提供了新的、更为随心所欲的选择,为收视者度身定制了一个全新频道。     

开放和竞争中的SMG

2004年的上海电视市场更加开放，单从频道数看，根据尼尔森黄金准则开放收视率数据的频道从去年同期的35个增加到今年的57个，增加幅度达到60％，这其中除新增加的两个上海本地频道外，其余均为外地新落地开放增加的频道。对广大观众来讲，收看电视的总时间是相对固定的，频道的增加意味着竞争的加剧，对SMG构成了挑战。     

七成家庭收看央视春晚冯巩王宝强联手创下收视最高峰

作为全中国收视人口最多的综艺节目，2008年中央电视台春节联欢晚会仍广受中国民众关注。根据艾杰比尼尔森媒介研究（AGB Nielsen Media Research）的收视数据显示：在其监测的全部中国市场中，超过1亿户家庭收看了今年的春节联欢晚会，占家庭户总数的七成以上，共有2．14亿观众收看了该节目。而在整台晚会中，由冯巩、阎学晶、王宝强等人联袂演出《公交谐奏曲》创下收视最高峰。     

思考后广告时代

数字时代的来临使得我们的交往更密切而且互动更频繁。广告公司代理商产生了很多新的思维、新的方法从而使信息更有效地传递给消费者,也由此产生了很多新的理论。虽然形态在改变,但是广告人很多思考的方式还没有改变,依旧是从报纸、电视寻找回馈的信息。以前观众不管是看报纸还是看电视,主要是想看内容,想看节目,广告的出现使得想看的节目     

“尖叫”满足的是消费者的多样需求

目前来看，我国传统饮料仍旧占据了80％以上的市场份额，但是“以健康名义”的功能性饮料的发展势头迅猛，大有后来居上之势。根据AC尼尔森对国内功能饮料零售的调查数据，2003年比2002年的销售量增长8％，销售额增长9％。可以肯定，进入2004年后，这一增长势头将会得到大幅放大。     

养生堂集团广告总监裘红莺：“尖叫”满足了消费者的多样需求

目前来看，我国传统饮料仍旧占据了80％以上的市场份额，但是“以健康名义”的功能性饮料的发展势头迅猛，大有后来居上之势。根据AC尼尔森对国内功能饮料零售的调查数据，2003年比2002年的销售量增长8％，销售额增长9％。可以肯定，进入2004年后，这一增长势头将会得到大幅放大。     

《我的青春谁做主》：见证优酷网络热播剧场营销价值

6月13日-21日，权威调研机构CR尼尔森通过以播放器、广告素材加码、调查问卷的方式，对优酷热播剧场之一——《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。尽管该剧已经在优酷上播出近一个月，但尼尔森相关数据显示用户观看热度不减：在优酷观看该剧的64％的用户表示主要通过网络视频来收看。     

三屏融合 媒体服务先行

媒体已经越来越成为消费者生活的一个不可分割的部分，它们不仅提供茶余饭后的消遣，更通过彼此的融合联结成一个强大的集收视、服务、消费于一体的网络。尼尔森近年来的“三屏收视行为报告”，从一个侧面展开了消费者的收看画卷；在三屏融合的情况下，电视媒体如时代华纳，提出无处不在（“TV Everywhere”）的战略；网络视频媒体如Youtube，切入网民生活的诸多方面；手机供应商如iPhone，更要成为人们的贴身伴侣。     

世纪末,我不再困惑

几周前一次晚饭后,我在家里看电视,目的是排遣心中的空虚。世纪末的到来总让人感到茫然,让人不时心中隐隐作痛。电视上除了体育比赛,没有什么更好的节目比新闻更适于填补这种空虚。于是我一直都在收看新闻。 电视新闻里我看到了一大群人,他们激动地叫嚷着,还互相拥抱在一