方太“十年”的故事

带着雨后的清新空气．我们在慈溪市对外贸易经济合作局负责人的带领下．来到了著名的方太厨具有限公司。步入方太办公大楼．首先映入眼帘的就是方太的精品厨具展示厅。我们的目光刹那间被展示厅内一组组整体厨房设备和方太发展历程展板所吸引。一直以来．有一个误区．以为方太是香港的品牌．来到慈溪方太的厂区．看到这一幕幕方太的发展史．才深刻了解了这是我们民营企业的自主品牌。那么，创立这个品牌的主人是谁？它又有哪些鲜为人知的故事呢？方太厨具有限公司的董事长茅理翔为我们揭开了它神秘的面纱。     

信任就是一种控制——访方太公司总经理茅忠群先生

民营企业再造的根本任务在于重新认识企业发展的动力源，重新建立推动企业发展的动力机制，这个动力源是人不是物，而是人。因此，全力开发人力资源，成为当今许多民营企业的管理重心。方太公司总经理茅忠群近日在接受《中国工商》记者采访时谈了他自己的一些看法。     

方太营销——浅析方太历程，探索再造对策

一．方太的发展及经验。(一)方太的发展史 方太的创始人茅理翔，浙江慈溪人。20世纪80年代他把一个濒临倒闭的仅有6台冲床的镇办工厂(一说地方国有企业)发展成世界最大的点火枪生产基地——飞翔集团，摘取了“全国文明乡镇企业”的桂冠，他也被冠以“世界点火枪大王”的称号。     

孙利明：老客户更有价值

在同一个企业同一个岗位一待就是14年,像方太市场总监孙利明这样的企业营销人如今恐怕并不多见。1996年方太成立之初,孙利明就加盟方太并从事市场工作至今。他年纪虽然不大,却已是方太的元老级人物。     

父子合伙人

很多时候，方太的故事被描述成一个家族企业如何顺利交接班以实现“家业长青”的典型，但其实，方太的父与子并不是一个财富传承的故事，而是一对“合伙创业”的“父子兵”。     

方太厨具：一场“爱”的营销

厨房，代表了一个家庭的温馨。厨具是每个家庭每日生活的必备品，对于大部分的现代家庭来说，时尚、便捷、质优的厨具是首选。方太厨具是老牌厨具，更是我国厨电企业中拥有众多专利和先进的设计理念的品牌。为了让品牌更加的充实，方太决定在电商领域有所发展，而如何发展变成为了方太急需解决的难题。     

方太需要更精准的品牌与沟通定位

熟悉方太是因为在连续两届中国理想品牌大调查活动中，方太蝉联油烟机和燃气灶品类的冠军。我曾经对总裁茅忠群进行过一次深度采访，知道了方太的“三品俞一”、知道了方太的“专业”和“高端”的品牌追求、知道了她独特的“孔子堂”、“弟子规”和“道德经”。     

探寻方太品牌的缔造之道

进入宁波方太集团位于杭州湾的新厂区，迎门就是那座象征着“方太三品”的雕塑，奋力扛鼎旗杆的三位产业工人象征着方太的“人品”、“产品”、“企品”，而旗杆则象征着方太的品牌。方太集团及三大事业部的生产车间搬到杭州湾新区的时间并不算长。暮春的夕阳照射在这些深灰色建筑物上，     

方太:传承中的进退法则

飞翔集团董事局主席、前宁波方太厨具有限公司(以下简称“方太”)董事长茅理翔说:“中国改革开放最大的成果就是诞生了上千万家民营企业,这些企业中,95％以上都是家族企业,它们为中国的经济发展做出了巨大贡献.但是,第一代企业家已经老了,在研究家族企业的过程中,我发现上规模的500万家家族企业中,有300万已经到了交接班的关键时刻.     

方太与“方太”

方太吸油烟机，比起许多国内同类产品来说推出稍迟，但是它问世仅一年就在同行业中形成了拔山扛鼎的气势。它的名字朴实无华，就像每个家庭里的贤良主妇，但却是厨房里的好帮手。就这一点来说．似乎少了许多拔扈之气．却多了几分真诚、实在。但这个名字的由来却颇费了一些周折。 名字也是生产力 方太的总经理茅忠群一直在考虑给自己的新产品起个脍炙人口的名字。他觉得自吹自擂不见得货真价实，一个内涵丰富、雅俗共赏的名称能给消费者带来最大的愉悦。方太是香港著名烹饪师兼电视主持人，她创办的美食杂志《方太世界》畅销东南亚各地。此外…     

命运共同体：方太的供应链管理

方太致力于生产高质量产品，但是生产质量是涉及到整个供应链体系的大概念。没有高质量的零配件供应提供商，方太一家要做到“独善其身”是不可能的。如何提高整个供应链的质量，把他们纳入到方太的TQM全面质量控制体系中来，是方太不得不面对的问题。     

方太两代人面对面

方太的成功，从某种角度说，是一个关于两代人如何沟通，如何妥协的故事。     

方太牵手刘谦,只选对的

方太一直致力于打造专业的厨电品牌形象。受众能够从刘廉在魔术上的专业性自然地联想到方太品牌的专业性。刘廉红更好，他的知名度对产品和方太本身而言，有益无害。     

"敢于"卓越

方太证明，与其说卓越需要客观条件万事俱备才能得以成全，不如说它来自一种主观思维模式的确立。这家“敢于”卓越的企业每每选择从最难的地方入手，最终进入了一个成为高端品牌的良性循环。     

国货厨具品牌的后起之秀:方太

经济发展使厨具小家电行业掀起消费热潮,各大企业为了占领一定市场份额纷纷投入小家电行业生产。1996年1月方太创立于浙江省慈溪市。从2000年7月起,方太正式进军厨卫小家电行业,发展到2008年正式确立"厨电领导者"的品牌定位。2010年方太将中华民族优秀传统文化引入方太品牌建设中,成为方太品牌发展的重要一步。激烈的市场竞争条件下,作为厨卫小家电行业的后起之秀和高端厨电领导品牌,方太能够占得一席之地依靠的是品牌的力量。在方太品牌经营过程中,方太集团董事长茅忠群十分重视德能配位的思想。他将中国传统文化与西方的管理思想融合,使方太的产品工艺、研发设计、营销管理在市场中占有突出位置。     

方太：T时代，触时尚

方太集团创建于1996年，17年来，方太秉承“专业、高端、负责”的产品定位，不断致力为追求高品质生活的人们，提供领先设计和卓越品质的高端嵌入式厨电、集成厨房产品，力争成为中国高端厨电专家与领导者。本次方太在线上推出了全新智能触控油烟机系列——指尖风尚，     

成就方太的9条真经

方太也许是国内家电行业惟一一个比一些国际高端品牌卖得贵又卖得好的品牌宁波方太厨具有限公司成立于1996年,到现在为止创业14年,应该说取得了一定的成绩。我最自豪的是,方太也许是国内家电行业唯一一家比一些国际高端品牌卖得贵又卖得好的品牌。     

“粉丝营销”让方太“热”起来

“道”高一尺,“魔”高一丈。当越来越多的企业开始通过讲求天下大道、传承传统文化的方式来传播品牌时,一向追求儒家文化为主的方太,反其道而行之,用春晚里“大变身”出来的刘谦做代言,成为方太品牌热起来的一个新节点。     

对话茅忠群：方太要成为消费者心中的理想品牌

在已经公布的2010年中国理想品牌大调查前三强名单中，方太品牌的油烟机和煤气灶继2008年获得品类第一之后再次获得第一品牌，国际品牌观察杂志、中国理想品牌网的记者就此采访了总裁茅忠群，就方太的品牌定位、品牌追求等话题展开一次真诚的对话。     

放弃与执著

与很多中国制造企业对规模、扩张充满饥渴的状态不同,方太的焦虑更多的是体现在对于产品本身的提升之上。这种焦虑源于一种对超越起码的“好”的产品的渴求,正是这种渴求,让方太一直专注于一个越来越狭小的产业领域,跟自己进行着一场关于产品品质的比赛。