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本文首先简单论述了营销伦理的概况,然后对企业营销实践中出现的伦理问题给出了自己的观点,本文中把营销伦理问题首次明确分为两类,一类是“必须为之而不为”的问题,另一类是“切勿为之而为之”的问题。 相似文献
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薛承鑫 《现代营销(创富信息版)》2013,(6):143
"三鹿奶粉事件"是中国乳制品行业乃至整个食品行业的一个重要转折点,本文简要回顾了"三鹿奶粉事件"的发展历程,探讨了中国食品行业营销伦理缺失的表现,并针对中国食品企业营销伦理失范的现象提出了相应的建议。 相似文献
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任海林 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
本文分析了我国企业营销伦理的现状和存在的问题,并在比较和借鉴中西方企业营销伦理研究的基础上,提出了解决我国当前企业营销伦理失范的对策建议。 相似文献
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营销中的伦理挑战研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文首先界定了营销中的伦理挑战,然后从企业责任、营销调研和营销策略要素三个层面考察了相应的伦理挑战问题,最后指出了解决伦理挑战的路径——劝导机制。 相似文献
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由“毒奶”事件引发的营销伦理反思 总被引:1,自引:0,他引:1
2008年震惊全国的"三鹿奶粉"事件反映出整个奶制品行业的营销伦理失范,本文从利他主义、社会公正、经典效用和利己主义四个维度透析了奶制品行业营销伦理失范的深层原因,并提出从内外两个层面来重塑正确的伦理范式。 相似文献
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伍方勇 《中国商界:上半月》2011,(12):254-255
在市场竞争激烈情况下零售企业营销活动中伦理失范的行为时常发生,营销伦理的缺失不仅影响到企业的长远发展,同时危害到整个社会利益。本文阐明了零售企业营销伦理的重要意义,分析伦理失范的原因及现象,提出了防范问题的策略。 相似文献
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随着消费者运动的开展和维护自身权益意识的觉醒,营销活动中的伦理问题越来越引起消费者和社会舆论的重视.本文首先分析了营销伦理在市场调研、产品、促销、分销、定价等营销组合中的失范现象,从完善企业内部营销伦理和营造良好外部营销伦理氛围两个方面提出对策. 相似文献
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营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。伦理问题广泛地存在于营销活动之中。在市场调研、产品、定价、分销、促销等活动中,无不存在着形形色色的伦理问题。本文从市场营销的过程出发阐述企业伦理失范的内涵和表现,并分析产生伦理失范的原因,最后尝试性的提出企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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在当今社会,营销已成为一种广泛深入的经济活动。随着企业营销观念的普及,相伴着在实践中出现了许多营销伦理道德的问题。营销和伦理是相互联系,共同发展的。营销的发展呼唤伦理的发展,而伦理的进步,也促进营销观念的进步。在市场营销活动中企业经常会面临营销伦理两难困境,应该坚持伦理准则,用真诚赢得信誉和获得效益。 相似文献
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企业营销伦理科学发展观的微观实践 总被引:1,自引:0,他引:1
科学发展观,是在立足社会主义初级阶段的基本国情、总结我国发展实践、借鉴国外发展经验、适应新时期发展要求的基础上提出来的.企业营销伦理是市场营销发展到一定时期的营销理念.笔者将二者置于同一平台进行比较分析,认为:企业营销伦理是践行科学发展观发展要求的必然选择,营销伦理充分体现了科学发展观的"以人为本"的本质思想,其内容也包含于科学发展观全面协调可持续发展的基本要求和统筹兼顾的根本方法之中. 相似文献
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本文重点阐述"情感因素"在中小餐饮酒店管理中的应用,情感营销是一种较为人性化的营销策略,指出如何使之更具有可操作性是中小餐饮酒店的经营者值得研究的问题。本文将情感营销与中小餐饮酒店的具体经营管理活动相结合,分析了情感营销在中小餐饮酒店的客户关系管理的运用,这一崭新的思路迎合了现代营销市场的发展需求。 相似文献
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企业营销伦理失范与治理对策 总被引:3,自引:0,他引:3
本文从市场营销的过程出发,重点从市场调研与市场营销组合两个方面阐述了企业营销伦理失范的内涵及表现。同时从价值层面与关系层面着手建立营销伦理水平的两维评估模型,并借助该模型探讨了营销伦理水平的高低对企业的双向影响,最后尝试性的提出了企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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中国产业发展中的营销伦理问题主要反映在三个方面:营销竞争中反伦理、漠视消费者权益、漠视社会公众利益。我们应借鉴西方学者对营销伦理研究的规范性和实证性两种研究范式,确立中国产业营销伦理的研究方向,运用系统研究方法,开发既有理论性又有现实性的营销伦理量表。 相似文献
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我国特许经营行业发展历史较短、行业规范化程度低,导致行业领域内存在较为严重的低伦理营销行为,这些行为集中表现为双方信息不对称引发的双向道德风险问题.本文把特许经营的双向道德风险问题与和谐营销联系起来,以期能够通过介绍和谐营销理论,为特许经营的双向道德风险问题的解决提供帮助. 相似文献
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西方营销伦理研究刍议 总被引:2,自引:0,他引:2
西方学者重视对企业营销伦理的研究,并在营销伦理的标准方面出现了道义论流派和目的论流派;并且在营销伦理的研究领域及范式方面取得了较突出的成果,为企业营销决策和企业营销运作提供了可资借鉴的理论和规范。国内学界和企业应该借他山之石,在企业营销伦理研究和实践方面有所作为,以利于企业的健康和可持续发展。 相似文献