基于企业营销文化建设中的情感管理研究

营销文化建设中的情感管理虽然是一种隐形而不可捉摸的问题但却是实实在在的管理行为。介绍了情感管理的内涵和功能定位强调情感管理在企业营销文化建设中的关键作用,重点论述了在营销文化建设过程中实施情感管理的具体途径。     

“ONE卡拉”的情调营销解读

与情感营销不同,情调营销是情感加个性的营销。本文首先介绍了"ONE卡拉"案例的背景资料;随后,本文从情调营销视角对"ONE卡拉"案例进行了详细解读。     

基于服务金三角模式"御温泉"情感营销研究

情感营销是服务型企业重要的竞争手段之一,本文首先概括了情感营销的概念,然后简单介绍了服务"金三角模型",分析了"御温泉"在服务金三角模式下情感营销的运用,并提出相关意见和建议.     

基于情感元素的奢侈品营销管理策略探究

随着社会的发展与经济水平的提高,我国奢侈品市场在近年来得以快速发展。许多奢侈品品牌都开始注重中国市场,如何做好奢侈品营销管理工作也成为许多奢侈品企业研究的重要议题。奢侈品的消费与消费者的情感元素息息相关,合理利用情感元素,对奢侈品的营销管理具有积极的推动意义。本文介绍了奢侈品及其营销管理,分析情感元素在奢侈品营销管理中的作用,并探讨如何在奢侈品营销管理中合理应用情感元素。     

浅析安利(中国)的情感营销

在商战日趋激烈,营销谋略变幻莫测的市场竞争中,情感营销己成为营销世界的力量源泉,企业实施情感营销是一种有效的竞争策略。本文从树立情感营销理念、实施本土化策略、开展公关活动等方面,对安利(中国)的情感营销进行了分析。     

小团队管理和共享经济微商营销

微商营销是一种共享经济,其是经过微信朋友圈与公众号开展营销的商业模式,伴随社会的持续发展,微商发展势头越来越猛,大部分人希望通过微商来得到高额的经济收益。微商营销小团队管理也变成了人们讨论的热点话题。本文先简述了小团队管理思路,然后分析了微商营销小团队管理现况,最后提出了共享经济微商营销小团队管理举措,以供相关人员参考。     

情感营销在饭店业经营管理中的应用研究

本文重点介绍了“情感因素”在饭店业经营管理中的重大作用,论述了情感营销与关系营销的相互关系,提出了情感营销是一种更为全面地营销策略,并将其与顾客满意度、顾客忠诚度联系在一起,在此基础上,提出饭店在日常的经营管理中运用情感营销的一些方法策略。这在理论与实践上对中国酒店今后的发展了提供了一个崭新的思路,希望有一定的指导意义。本文主要运用了经验与比较的研究方法,综述了情感营销的发展,对比分析了其于关系营销的异同点,提出了它在饭店业真正的内涵。本文的主要创新点在于引入“情感”因素,并将情感的7PS营销组合与饭店业的经营管理结合在一起,这对于国内饭店业的长期发展有一定的作用,也是现代市场营销发展的客观要求。     

运用情感策略提高广告营销效果探析

在市场竞争越来越激烈的情况下,消费者对传统的营销手段已经渐渐疏远。作为一种冲动行为的消费,需要企业转变原来的思维模式,进行广告营销过程中融入自己的情感。运用情感营销是一种极好的营销手段。本文探析了情感营销的起源与发展、巧妙运用情感进行广告营销的策略,包括重视消费者的人生观和价值观、通过自我情感宣传影响消费者提高广告营销效果、让自己的品牌具有象征意义提高广告营销效果三个方面进行了探讨。     

体验经济背景下情感营销策略研究

本文认为,情感营销即企业的营销活动情感化,是将"情感"这根主线贯穿于营销活动的全过程;情感营销不仅可以加速产品成名,而且可以增强产品的竞争力;情感营销的主要功能有:塑造顾客对品牌的情感认同,激发员工创新的动力,提升产品品牌的认知度,帮助企业准确把握客户心态;情感营销组合策略主要包括情感产品策略、情感定价策略、情感沟通策略、情感服务策略等。     

羚锐制药 情感营销新突破

正营销者说2014羚锐制药将在新媒体上有所作为,开通微信公众账号,以及与热播大剧进行情节植入,将推动羚锐品牌在贴膏剂乃至整个行业的影响力。另外我们在微信的自行管理上,建立分部门、销售区域的微信群,将营销管理和品牌传播融为一体,建立一种便捷、及时性的管理工具。在医药行业竞争激烈的情况下,2013年羚锐制药尝试了创新营销:进一步完善区域营销制度等措施,激发营销将士的热情,使得主导产品保持了良好的增长态势;通过组建贴膏剂事业部,拍摄并向流媒体推出以情感人的新版广告;小羚羊退热贴成功入选2013年度十大医药营销案例。2013年春节期间,羚锐制药通络祛痛膏放弃《牛犇版》《俏夕阳版》《陈建斌版》等侧重于介绍产品性能的硬广告,转而以情感为主线拍摄新广告《父亲版》《女儿版》,从"情"入手,以"情"动人。羚锐制药希望通过这类情感诉求性的软性广告,以情感营     

情感营销简析

在商品供过于求同质化的时代,情感在影响人的消费行为方面占据着越来越重要的地位,"情感营销"成了现代营销的重要方式,而情感营销策略也成了企业必须考虑的问题。本文对情感营销做了一些简单的分析并提出运用策略,希望可以对企业有所帮助。     

中小超市发展对策探讨

近几年我国零售业的竞争日益激烈,中小超市受到了大卖场的强烈挑战,本文从注重店址选择、建立采购联盟、强化卖场管理、实行特色化经营和开展情感营销等几方面对中小超市的发展问题进行了探讨。     

运用情感营销满足消费者的情感需求

情感营销为企业提供了一种新的营销理论和营销模式,本文阐述了从情感产品、情感定价、情感分销和情感促销四方面,全方位打造情感营销。     

浅谈旅行社在经营过程中的情感营销

本文介绍了情感营销的内涵,分析了旅行社实施情感营销的必要性,对旅行社在经营过程中应从哪些方面做好情感营销提出了几点建议。     

中式快餐的营销对策分析与探讨——以真功夫为例

近年来,中式快餐业作为一个产业,表现出强大的生命力。中式快餐发展如此迅速,与它成功的营销模式是分不开的。本文以中式连锁快餐企业"真功夫"的营销发展模式为例,分析和探讨在当前餐饮市场环境下中式连锁快餐企业的营销对策。品牌营销,绿色营销和情感营销是"真功夫"企业成功的三大法宝。本文第二部分,针对中式快餐企业今后如何完善营销提出了宝贵的建议。     

基于情感营销视角的情感价值应用研究

情感营销在品牌推广和产品销售中的作用,越来越受到人们的关注。本文从市场营销和情感营销的概念着手,并结合实例,对情感价值在企业营销活动中的应用进行深入剖析,并对情感营销在实施中应注意的问题提出了建议。     

新时代下医药行业的营销及策略研究

从20世纪60年代的4P到90年代的4R理论,一个个营销新概念被相继提出。医药企业如何在激烈的市场竞争环境下加大产品的差异化,提高顾客满意度,提升品牌的核心竞争力?本文认为情感营销、合作营销和网络营销是医药行业点亮营销之路的三盏"启示灯"。     

探析咖啡营销中的情感策略

随着社会的不断发展,人们的生活水平有了较大提高,人们越来越重视情感层次上的享受。对此,市场营销中情感策略的有效运用,对于品牌的市场塑造非常重要。本文首先分析了情感营销以及咖啡情感营销,并针对咖啡业的特点、情感营销概念,阐述了咖啡情感营销的特征以及实施情感营销的必要性。最后,具体从四个方面,提出了咖啡营销中的情感策略。本文旨在强化咖啡情感营销的认识,并为今后相关领域的研究提供一定的参考资料。     

浅析情感营销在医药企业中的应用

为竞争日益激烈的医药企业寻求一种全新的营销理念。本文分析了情感营销的内涵及作用,并提出了医药企业利用情感营销的途径与方法。情感营销正成为市场营销的一种新趋势,医药企业应利用情感营销,以情感动客户,赢得市场。     

服务体验对顾客消费情感与满意度的影响研究

本文以服务体验范式为理论基础,构建了服务体验要素、顾客消费情感与顾客满意度之间的关系模型,认为服务企业的服务场景、核心服务质量、附加服务表现、员工的情绪劳动是构成顾客服务体验的重要维度。通过对天津餐饮酒店的实地观察和实证研究,结果表明顾客的服务体验、正面消费情感与顾客满意度之间存在密切联系,而顾客的服务体验与负面消费情感、顾客满意度与负面消费情感之间的关系则没有被验证。