浙江省鲜活农产品网络营销现状及体系构建研究

在对浙江省鲜活农产品网络营销必要性及可行性进行分析的基础上,本文指出浙江省鲜活农产品网络营销的现状,提出鲜活农产品网络营销体系构建,即夯实网络基础设施建设,破除冷链物流体系建设瓶颈,突出诚信体系建设、加强网络营销信息整合及强化网络营销专业人才培育。     

海南热带农产品物流服务体系建设问题与对策

随着中国经济转型升级、经济全球化发展进入新的历史时期,海南全岛建设自由贸易试验区,并逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设,海南热带农产品物流服务体系将迎来重大发展机遇。海南热带农产品生产、加工、包装、仓储和运输、配送等存在着规模小、技术弱等发展问题,面临着许多新的挑战。本文从人才培养、完善热带农产品物流服务体系、建立热带农产品物流信息和技术数据库等六个方面提出了改革发展的对策建议。     

农村网络营销不足与对策分析

随着经济的发展,我国农村的各项设施不断地完善,信息不断地畅通,农村建设明显改善。经济的增长促进了许多新兴产业的出现,网络营销产业就是新兴产业之一。当前网络营销产业正在慢慢地渗透到农村地区,成为农村经济的新发展动力。但同时也存在不足,主要体现在:农村网络建设滞后、缺乏专业型人才、物流体系不发达等方面。因此应采取人才引进、完善物流体系、加强网络建设、树立品牌效应等多方面措施解决农村网络营销现存问题,使得农村网络营销产业更加稳步发展。     

我国网络营销的物流管理问题

网络营销以网络代替了传统店面 ,可以扩大服务空间 ,方便顾客 ,既降低成本又能给消费者提供可靠的信息。目前 ,我国网络营销物流管理存在配送范围小、服务时间短、配送费用高等问题 ,是阻碍我国网络营销物流管理的关键。宣传网络知识 ,积极制定法律法规 ,加强基础设施建设是促进网络营销物流管理之良策。     

吉林省农产品网络营销的发展困境及解决对策研究

本文以吉林省农产品网络营销为研究对象,从物流体系、农业信息化建设、农产品标准生产以及网络营销人才培养四个方面分析了吉林省发展农产品网络营销存在的一些困境,并有针对性的提出一些解决策略。     

海南建立现代物流体系的政策探讨

文章从海南现代物流发展的现状出发，分析了海南现代物流体系建设存在的资源缺乏统一规划和规范管理、基础设施相对薄弱、缺少综合性物流服务、信息化程度低、高素质的专业人才匮乏等问题，并进一步探讨海南建设现代物流体系的政策选择，旨在为海南现代物流的发展提供有益的参考。     

自由贸易区背景下提高海南物流服务质量途径探讨

物流属于第三方服务行业,主要向客户提供便捷高效的运输、配送、储存等服务,在现代化信息科技迅速发展的背景下,物流服务质量已经成为企业间竞争的核心内容;通过分析自贸区背景下海南物流业在物流服务质量方面的现状及问题,结合国内外先进物流公司服务经验,提出优化海南物流服务质量的相关对策,为海南物流业的稳定运营与发展提供借鉴,推动海南整体经济效益的提升。     

网络营销实践教学课程开发思考

网络营销课程是一门囊括经济学科、管理学科的综合课程,内容体系包括了物流、营销、管理、计算机网络技术等,课程的综合性、交叉性较强。同时,随着网络技术以及电子商务的不断发展,网络营销理论体系出现了较大的变化,新生事物的出现也要求网络营销课程实践教学与日俱增。通过对我国高校网络营销课程实践教学的现状,并结合我校的实际,分析我校存在的一些问题与不足,探索适合我校网络营销实践教学的方法,并希望能够为同类高校的课程教学提供参考。     

Countermeasures and Suggestions of the Development of Native Products Network Marketing Platform in China

近年来我国网络营销发展迅猛,土特产品的网络营销作为一个新的领域,表现出了强劲的发展势头,但其网络营销平台建设尚不完善。由于网络基础设施薄弱,信息化程度低、物流渠道落后、电子商务安全体系建设滞后以及土特产品的标准化体系、品牌效应尚未形成等不利因素的限制,严重阻碍了我国土特产品网络营销的发展。通过分析我国土特产品网络营销发展中的优势和劣势,提出了土特产品网络营销的发展对策建议。     

双循环新发展格局下海南自贸港冷链物流发展面临的机遇和挑战

海南自贸港作为中国的重要开放窗口,逐渐成为国内外物流和供应链管理的重要枢纽,其优势包括地理优势、国家政策支持等。自2020年国家提出“双循环”战略后,海南自贸港积极发展冷链物流,以促进新发展格局的形成。在此背景下,本文首先从政策、市场和技术层面针对海南自贸港冷链发展中的机遇进行分析,其次基于海南省当前冷链物流基础设施建设、运营管理和法规与标准等对自贸港冷链物流发展将面临的挑战进行了梳理,最后,本文提出包括增加资金投入、推广先进冷链物流技术、制定合理的冷链物流成本管控措施、建立高效的冷链物流协同运营机制、制定严格的冷链物流法规以及建立统一的冷链物流标准体系等一系列应对策略,以供参考。     

The Role of Marketing in Digital Business Platforms

Digital business platforms (DBPs) such as eBay, Google, and Uber Technologies have seen enormous growth; this paper explores their salient characteristics, the role of marketing in helping DBPs succeed, and important research topics for theory and practice. A new conceptual framework based on insights from transaction cost analysis outlines the role and impact of marketing in DBPs. A key role for marketing is to increase the number and quality of interactions on a DBP while reducing transaction costs for users and production costs for the DPB. The DBPs' interactions and the data thus generated are key enablers of value creation and value appropriation on these platforms. However, there are several challenges to resolve in value creation and value appropriation because DBPs cater to the needs of many different types of users. Therefore, DBPs should carefully coordinate and manage interactions among users on different sides of a platform. For researchers, there are many opportunities to reconceptualize some of the traditional roles of marketing in the context of DBPs.     

基于价值链的会计信息支持系统研究

企业可以看作是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合,所有这些活动都可以用价值链表示出来。价值链是从整个链条的角度来对企业实施管理,通过建构价值链的会计信息支持系统（包括网络平台、数据库系统、计算机应用体系结构、网格技术等）,可以实现．链条上各节点企业的共赢及整个链条的价值增值最大化。     

基于网络的消费者社会互动及管理研究

消费者的购买决策受到其他消费者意见和行为的影响,现代技术的发展极大地提升了消费者社会互动作为市场力的重要性,同时信息技术的发展也为企业促进这两种社会互动创造了越来越多的机会。通过介绍口碑传播和观察模仿的内涵,分析其对销售的不同影响及产品生命周期对消费者社会互动的影响,认为企业应在产品的投入期关注消费者社会互动,应在网站上提供现有消费者的选择信息,应慎重提供消费者发布评语的平台,应区分不同等级的顾客;应根据不同的产品市场状况,制定不同的反应策略,正确应对第三方的产品评论,以此管理消费者的社会互动。     

Relationship Quality and Customer Retention through Strategic Communication of Customer Skills

This article discusses the idea of a strategic communication of customer skills - a rather neglected relationship marketing strategy. This idea is based on an interpretation of the customer as the company's partner in the value production process. Customer skills are defined as the total of all product-related knowledge and skills of relevance to any aspect of the customer's post-purchase behaviour (e.g. the ability to use the full range of product features). The author assesses whether communicating customer skills strategically may lead to an increase in perceived relationship quality and customer retention as key variables in relationship marketing. Several hypotheses regarding the interrelations between an increase in customer skills and relationship quality are drawn out from a conceptualisation of both constructs. The validity of these hypotheses is then tested empirically using a structural equation modelling approach for two products, i.e. video recorders and reflex cameras. Results give strong support to the relevance of skills communication for relationship marketing success.     

网络社区环境下企业营销分析

网络社区环境下企业营销存在的问题是暴力营销帖、营销信息遭质疑、即时沟通有待提高。为有效解决这些问题,企业应实施话题营销策略,提高企业的社区关注度,增加用户对企业的认知度;通过意见领袖评价企业产品的质量特性以及不同产品间的优缺点,对用户消费行为发挥导向作用;配备专门的社区营销人员,及时对社区舆论进行引导,传播产品信息,引导用户的消费观;企业应借助或建立恰当的广告平台,在不同的社区内投放不同的广告,创建新型的广告模式,从而有效提升企业营销效果。     

高科技企业的技术平台及其价值与管理

技术平台是特定范围内的所有产品所共同采用的基本技术构架。它作为产品平台的最低技术标准,决定了企业研发、生产和市场活动的基调。为所有的设计、工程和制造活动提供了线路图,确定了研发、制造与产品之间的互动关系。     

农产品网络营销策略浅议——以坚果网上热卖现象为例

2012年,零食坚果类产品的网上热卖现象令人瞩目。这一现象生动反映出农产品网络营销的巨大价值。为了更好地实施这一策略,政府应培育规模化的农产品企业,提高产品标准化程度和物流配送能力,并着力于电子商务平台的打造和维护。不仅如此,农产品生产者还应提升自我的品牌意识,合力推动农产品网络营销的进程。     

The effect of product touch information and sale proneness on consumers' responses to price discounts

Since price discounts are costly and can negatively affect consumers' perceptions of quality, it is crucial to identify the factors that make them effective in stimulating purchase behavior. Drawing on cue utilization theory, we examine price discount effectiveness in affecting consumers' reliance on the sale cue based on the provided product touch information as an intrinsic cue and individual consumer differences in sale proneness. Two experimental studies indicate that price discount information, product touch information, and sale proneness interact to determine consumers' responses. Perceived quality is the underlying mechanism behind the observed effects. For nonsale-prone consumers, product touch information favorably influences responses to large price discounts by addressing product quality concerns and enhancing purchase confidence, but has no effect for regularly priced or low discounted products. For sale-prone consumers, product touch information is not effective in increasing their responses regardless of the discount size. A qualitative study provides support for these results and highlights the role of perceived quality and purchase confidence. The research contributes to behavioral pricing, cue utilization theory, and sensory marketing and suggests that marketing managers should provide consumers with product touch information when implementing high discounts for products for which prepurchase touch is important.     

网络营销浅析

网络营销是知识经济和网络技术相结合的产物,是市场营销发展的新领域。具有营销成本低,经营规模不受限制,支付手段的高度电子化等特点。同时,网络营销在信任、信息安全、物流等方面尚有缺陷。应建立专门的物流企业,负责商品的存储和传递,利用互联网平台合理分配运力,降低运输成本,减少资源浪费。     

Competition and Competition Policy in a Data-Driven Economy

Intereconomics - Data has become a crucial resource to increase firms' efficiency in product design, production, distribution, marketing and virtually all parts of the value chain. From a...