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韩振军 《内蒙古质量技术监督》2000,(1)
随着买方市场的到来,我国市场竞争日趋加剧。去年以来,企业间价格大战十分激烈,不少行业因此效益大幅下降,引起有关部门和企业界的关注。专家呼吁,国内企业应高度重视品牌经营,致力提高自身素质,让品牌竞争取代价格大战。经过改革开放20年的发展,我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局一项调查报告,我国居民消费明显集中于名牌商品,前10名品牌的占有率之和一般在70%至80%左右。消费者的消费心理也发生了巨大变化,由单纯注重物质效用转向注重消费品所包容的其他价值。在这种形势下,企… 相似文献
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随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 相似文献
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曾鑫誉 《中国质量技术监督》2011,(5)
随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。 相似文献
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向来注重品牌建设的中国移动通信,以精准的市场定位、灵活的定价策略、增值业务的超前设计及成功的品牌传播策略,不失时机的推出了“动感地带”这一电信服务品牌。较好的满足了目标消费者的心理需求和通讯消费需求,“我的地盘我做主”的著名广告语,使“动感地带”的品牌符号和品牌形象为大众所熟知、喜爱,建立了较高的品牌知名度和美誉度;同时形成了颇具特色的品牌个性,在消费者中有着较高的号召力和凝聚力。 相似文献
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宋金格 《中国质量技术监督》2000,(1):57-57
当今的市场是品牌争雄的市场,品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产,越来越显示出其无穷的力量,同普通产品相比更具市场冲击力,消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵,也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异,其更符合消费者的消费心理,更符合市场经济规律,更有利于资 相似文献
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品牌是消费者对于某种商品产生的主观印象,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。对于很多企业来说,品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化,品牌不仅是对外(分销商、消费者)销售的利器,而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。品牌是企业软实力和无形资产核心组成部分,在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”。 相似文献
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正三、大战略买方市场的出现,正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营,使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争,价格战转向品牌战。就消费者而言,大部分消费者已开始从"商品消费"进入"品牌消费"的新阶段。随着网络时代的兴起和新技术的出现,每天带给中国企业的商机在千亿元以上,如此巨大的商机哪个企业家不心 相似文献
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品牌的塑造:长期积累和不断修正 一个品牌想在市场中迅速占有竞争优势是个神话,你不能企盼品牌朝立夕得.虽然现在部分市场营销者认为依凭网络技术和互联网形式可以在短时间完成品牌塑造周期,但实践证明,品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能独立于企业经营之外,更是紧紧依存于商品之上,作为商品机体的重要组成部分,它的塑造应与企业的经营均衡发展,它们之间的任何形式的脱离或独立发展都会形成品牌错位。因此企业热衷的“知名度”不能等同于“品牌”,“关注力”也不能等同于“品牌力”,这种思想是肤浅品牌观的直接产物,从前几… 相似文献
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文章在引入心理学、社会学和社会心理学中已经得到广泛认可的自我理论基础上,研究基于象征意义的自我一品牌关系。自我概念是指个体对自我本身的认知。消费者的品牌消费行为会受到自我概念的诸多因素的影响。之前的“消费者一品牌关系”的研究模型中,要么没有涉及消费者的自我,要么仅将消费者的自我当作一个“总体”,从而并没有深入、系统地反映象征消费条件下的自我一品牌关系。因此,在象征消费的条件下,消费者与品牌的关系,实质上就是一种自我一品牌关系。 相似文献
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以连锁方式开拓农村市场 总被引:2,自引:0,他引:2
随着农村经济发展,农村居民消费逐渐城市化,农民开始注重商品的品牌和质量。然而农村商品流通的主渠道供销社,由于经营体制和经营结构不合理,经营日益萎缩,而大量的个体店在商品品种、质量和正宗品牌上又很难保证。现有农村小店有不少农村零售商店,这在很大程度上影响了广大农村居民日益增长的需求。城市商业企业要看中农村这一前景可观的大市场,以其品牌、管理、技术、商品等优势,以连锁方式大力开拓农村市场,实现“农村包围城市”的网点布局战略。 相似文献
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大型跨国零售企业频频出现商品质量问题的现象,在欧、美等发达国家并不多见。而在我国,洋超市商品却屡亮“红灯”。
2006年7月20日,上海市消保委列举“问题超市”,沃尔玛、家乐福、易初莲花等跨国企业名在其中。
前不久,本刊编辑部又相继接到消费者对家乐福三元桥超市、沃尔玛知春路大卖场食品卫生方面的投诉,以及对迪亚天天自有品牌黄酒仿冒“古越龙山”驰名商标的投诉。
值得人们关注的是,投诉涉及的商品大都是洋超市自己加工和委托他人生产的所谓“自有品牌”商品。虽然“自有品牌”营销模式备受各大超市青睐,然而正如有关专家所指出的,洋超市“自有品牌”存在商业欺诈嫌疑,与我国现行的法律有诸多不协调之处。如果有关方面不对此严加监管,“自有品牌”营销很可能演变为扰乱市场正常秩序的一场闹剧。[编者按] 相似文献
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旅游是一种无形的服务产品,消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中,品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号,又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念, 相似文献
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