市场定位——抓住顾客的心

在信息社会里,人们每天都被浩如烟海的商品广告所包围,商店货架上,陈列着鳞次栉比的商品,但是人们并没有在商品的大海中迷失。因为每个消费者都将其准备购买的同类商品在心中排好了顺序,他只会购买排在前面的商品。对于企业来说,要想战胜竞争对手,惟一的办法就是占领消费者的心理位置,把竞争对手的产品挤出去成为消费者首选,这就是市场定位。     

浅析如何将温州建设成为宜商、宜工、宜居的现代化大都市

城市定位是城市规划、建设、发展的重要条件。正确的城市定位,能给城市建设、发展指明方向,能为城市发展提供一条具有前景光明的发展道路。城市定位要根据城市的地理位置、经济条件、文化积淀、技术水平、人口素质、城市环境等要素来决定。文章结合温州的实际,提出把温州建成宜商、宜工、宜居的国际性大都市的城市定位,供温州有关方面参考。     

如何选择适宜的产品定位策略

随着市场竞争的加剧 ,众多品牌各显其能 ,宣传方式更是花样翻新。一个企业要想获得成功 ,就必须在其潜在顾客的头脑中确定一个特定的位置 ,创造独特的产品形象 ,再通过传播媒介如广告、公共关系、促销等 ,促进消费者购买。通过各种定位方式 ,把市场决定的价值转化成为精确的语言和视觉形象 ,让消费者接受并认可。成功的产品定位具有一个显著特征 ,就是他们的位置被准确定义 ,即以一种始终如一的形式将产品的功能与消费者心理上的需要连接起来 ,并通过科学的价值分析 ,将产品定位正确地、持续地传递给消费者。这种传递不仅要告诉人们这个产品…     

锁定企业经营方向：经营战略定位

随着市场竞争越来越激烈,企业的竞争不仅仅是广告的竞争,更深层次的是产品的竞争,归根结底是企业经营策略的较量。广告定位依赖于产品定位,产品定位依赖于经营战略定位。经营战略定位包括经营方向定位和经营规模定位。经营战略定位统帅营销策略和经营资源,立足于企业优势和市场机会的结合。经营战略定位对一个企业的生存和发展至关重要。     

新产品定位—实现技术创新价值的关键

从准确的市场定位,恰当的广告宣传定传定位,适中的谷格定位三个方面阐述产品定位在技术创新价值实现过程中的重大作用。     

纳税服务需要准确定位

文章在分析了纳税服务中存在问题的基础上，论述了纳税服务的对象定位、服务与管理的关系定位、服务的内容定位。     

国有投资公司战略定位体系及框架构建研究

我国的国有投资公司在长期发展过程中对我国经济建设起了重要的作用,但是由于其定位不明确导致了国有投资公司实践过程中一系列问题存在,究其定位问题产生的原因是多方面的,其中一方面就是现行的定位理论的不完善,本文在对国有投资公司的定位文献进行综述的基础上,总结在定位理论中存在的问题,提出国有投资公司的定位框架和体系.     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

武汉市城市旅游形象定位分析

城市旅游形象的定位是当今发展城市旅游中极受注目的课题。本文根据城市旅游形象定位的概念、原则、方法和实施策略，对武汉的城市旅游形象进行定位。     

旅游景区(点)产品营销组合与经营方略

旅游景区(点)产品营销组合由景区吸引物、景区活动项目、景区管理与服务以及景区可进入性四个因素组成。旅游景区(点)目标市场以地域划分，重点在中心城市。可采用攀附定位、心理逆向定位、狭缝市场定位和交换市场定位策略。通过内涵型发展模式和外廷型发展模式壮大企业经营规模。     

基于定位的顾客消费情结与顾客忠诚

“定位”这个有史以来最伟大的商业理念在当今企业建造竞争优势的过程中具有不可替代的决定性作用,其最高境界在于让企业的产品和品牌成为一种消费“情结”。企业产品发展和品牌提升需依靠“定位阶梯”。“战术是钉子,战略是锤子”,“定位”和“战略定位”相辅相成,“定位”作为企业决胜的最后环节具有不可或缺的独特意义。     

河北民营企业的现行市场策略

一、河北民营企业的市场定位（一）河北民营企业在社会主义市场体系中的地位定位九届人大二次会议将非公有制是社会主义市场经济的重要组成部分以宪法的形式确定下来，为民营企业的存在和发展提供了法律保证。把握好这个定位要做两方面的工作，一是从观念上真正承认私营经济是社会主义市场经济的重要组成部分，承认社会主义初级阶段是公有、私有并存的社会，公有、私有在社会主义市场经济体系中是合作共事、优势互补关系，私有经济也是在建设社会主义，也是在发展社会主义的生产力；二是清理一些旧的规章制度，取消对私营经济的各种各样的歧…     

定位理论在房地产媒体广告中的运用

房地产行业已成为我国国民经济的支柱行业之一,其广告额也是媒体广告的重要支持。对开发商而言,广告费用在营销费用上占据了很大部分。随着营销传播环境的日趋复杂,广告的效果正在逐渐降低,广告费浪费越来越严重。通过研究消费者的心理,运用定位理论,对楼盘进行适合消费者需求的精准定位,可以提高媒体广告的效果。根据楼盘自身的特点,房地产媒体广告一般可以从硬件设施、软件服务、居住文化三个方面进行分类,从户型、地段、绿化、交通服务、主题活动、居住哲学、生活方式、社会阶层等方面,将定位理论运用于房地产媒体广告中。     

关于品牌定位的战略思考

品牌定位是建立与目标市场相关的品牌形象的过程,它是品牌经营的基础与前提。文章介绍了品牌定位的目的和意义,对进行品牌定位时应考虑的因素进行分析,并提出品牌定位的几种策略。     

产品定位与品牌定位的良性互动

自里斯先生和特劳特先生在1972年提出“定位”的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。