浅析国际酒店集团品牌建设思路——以洲际集团“华邑酒店”为例

<正>洲际酒店集团于2012年3月19日在北京隆重推出全球酒店业首个为中国旅客度身打造的高端国际酒店品牌——华邑酒店及度假村。本文旨在通过"华邑"新品牌案例的分析,思考国际酒店集团品牌建设的思路,为国内酒店集团建设提供参考。一、酒店品牌内涵——"礼、和、尊、达"从中国式"待客之道"出发"礼"中华礼仪之道:源远流长的中国传统文化将在酒店设计的各个方面得以体现,并通过精心设置的待客礼仪、随处可及     

洲际酒店集团

洲际酒店集团在全球拥有九大闻名遐迩的酒店品牌,其中包括洲际酒店及度假村、英迪格酒店、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店及度假村、智选假日酒店、StaybridgeSuites、CandlewoodSuites、EVEN酒店和华邑酒店及度假村。洲际酒店集团拥有世界首个也是最大的酒店忠诚客户计划——IHG优悦会。目前,IHG优悦会在全球拥有超过7600万会员。今年7月,IHG优悦会全面焕新,并在全球推出包括免费上网服务在内的一系列全新的会员专属礼遇。     

动态

雅高索菲特推出两家经典传奇酒店近日,索菲特奢华酒店品牌发布了其全球品牌提升计划。该计划重要的组成部分之一是索菲特奢华酒店将新创两个姊妹品牌——索菲特经典传奇酒店(Sofitel Legend)和索菲特"非常"精品酒店(So by Sofitel),     

万达酒店及度假村管理有限公司

万达酒店及度假村管理公司成立于2012年,是一个集酒店业主、经营与销售等功能为一身的综合集团,旗下拥有五星级酒店品牌"万达嘉华"、超五星级酒店品牌"万达文华"以及顶级酒店品牌"万达瑞华"。万达酒店及度假村管理有限公司是中国五星级酒店投资规模最大的企业,目前已与雅高、喜达屋、洲际、希尔顿、凯悦五家国际酒店管理集团合作,已在中国开设了32家委托管理品牌酒店以及6家自主品牌管理酒店。其作为中国酒店     

洲际突围本土化

3月19日,洲际酒店集团在北京宣布,短期内将推出一个源自中国的新品牌——华邑酒店及度假村。这个全新的酒店品牌定位五星级,专门为中国客人"量身打造",酒店的服务和设计将融入更多中国元素。华邑瞄准的是中国二三线城市的消费群。眼下,洲际已就这个新品牌签订了20份合作意向书。第一家华邑酒店预计在2013年底开业,未来15至20年,华邑将在超过100座国内城市落地生根。中国不仅是洲际全球第二大市场,更是未来的希望。洲际     

深航酒店管理有限公司

深航酒店管理有限公司是深圳航空有限责任公司的全资子公司,专门负责深航酒店板块业务发展。深航连锁酒店依托强大的客户资源、营销网络和服务品牌优势,致力打造卓越的民族品牌酒店管理公司,做航空文化主题酒店的倡导者和领跑者,并荣获"中国最佳本土酒店管理集团"、"中国饭店业优秀民族品牌"、"中国酒店业最具投资价值酒店     

集团动态

雅高宜必思荣获"2010年最佳酒店促销奖"法国雅高酒店集团旗下世界领先的国际经济型酒店品牌宜必思近期在中国旅游协会休闲度假分会及全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网主办的第四届"最佳旅游供应商"颁奖典礼上,获得"2010年最佳酒店促销奖"。此次获奖得到了来自于政府及旅行爱好者双方的认可,印证了宜必     

经济型酒店增速回落：升级抢食中端

“原来的经济型酒店利润太高。”4月16日，铂涛酒店集团联席董事长、首席品牌建构师郑南雁说。 此前先有华住酒店集团对旗下经济型酒店品牌汉庭及超经济型酒店品牌海友进行升级，随后如家酒店集团也启用全新品牌标志。如家酒店集团CEO孙坚对记者称，2014年是国内经济型酒店行业转型的开始。孙坚判断，随着各大经济型酒店集团步入千店规模，企业利润、品牌建设和服务管理成为发展主题，行业增速将逐步回落到15％至20％。     

声音

“福朋是喜达屋在中国业务成长较快的品牌之一，尤其是在二、三线城市，这些城市对全球知名品牌的需求呈上升趋势。我们荣幸地为前往合肥的商旅及休闲旅客提供机会，使他们尽享时尚的舒适、真诚的服务和各种受欢迎的礼遇，正是这些今福朋酒店在全球市场脱颖而出。”——喜达屋酒店与度假村国际集团大中华区总裁钱进。     

动态

北京诺富特三元酒店亮相诺富特于近日推出了该品牌位于北京的第四家酒店——北京诺富特三元酒店,进一步加强了其在奥运城市北京的发展。这家全新的中级酒店为商务与休闲旅客     

集团动态

广州白云机场铂尔曼大酒店全新开业5月14日,法国雅高酒店管理集团旗下的铂尔曼品牌正式宣布了广州白云机场铂尔曼大酒店全新开业,此家酒店是亚太地区首家铂尔曼机场酒店。经过一系列的品牌重新定位举措,广州白云机场铂尔曼大酒店(前身为广州白云机场诺富特酒店)成为中国第6家铂尔曼酒店。广州白云国际机场为中国内地三大机场之一,是国际及国内旅客的中转枢纽。     

声音

"现在我国饭店业仍停留在品牌建设的初级阶段,国内管理公司仍停留在被业主选择的阶段,且面临着‘规模的喜悦、素质的忧患’。"——中国旅游饭店业协会会长、首旅建国酒店管理有限公司董事长张润钢在第八届中国饭店集团化发展论坛上表示。"越来越多的中国旅客不再满足于境内旅行,而当他们跨出国门、探索世界时,他们同之前的西方旅客一样,倾向于入住在国内熟知的酒店品牌。喜达屋在中国广泛的酒店分布给我们带来了巨大的优势,以前我们在中国的酒店以国     

经济型酒店错位经营的路径选择

通过减少不必要的产品和支出,提供个性化的服务,经济型酒店可以实现错位经营,开辟一片"蓝海"。高星级酒店的高价位与社会旅馆的服务差距给经济型酒店留下了巨大的发展空间。《2007年中国经济型饭店调查报告》显示,经济型酒店的GOP(经营净利润率)多在50%以上。截至2006年年底,我国经济型酒店连锁品牌已达100家,与上年相比市场高速增长,品牌数及市场供应量均翻了一     

丽晶酒店集团与NUCLEUS携手推出手机版网站

国际奢华酒店品牌丽晶酒店集团近日荣幸宣布为其全球网站推出智能手机版本。由伦敦的品牌及电子企划公司Nucleus负责设计及开发的全新手机版网站,将进一步扩展丽晶在网路世界的版图;集团并于不久前获World Luxury Index^TM评选为"全球最常搜索奢华酒店品牌"第五位,推出新的手机版网站正合时宜。丽晶酒店集团的官方网站www.regenthotels.com于2011年成功推出,为了让日理万机的高端商务旅行者与宾客,     

酒店品牌标准化建设的问题与对策

酒店服务品种繁多，生产环节比较复杂，这其中的各个环节都必须按照标准化的要求进行规范，才能确保酒店产品质量，降低生产成本，提高市场竞争力。因此服务标准化应贯穿于酒店产品生产和品牌建设的全过程。没有服务的标准化，酒店就无法形成品牌。     

北方有“康莱德”

2月25日,南方已初见春天气息,大连虽还存刺骨寒风,却也迎来另一个春天:大连康莱德酒店与同是希尔顿全球旗下品牌的大连万达希尔顿酒店,在这一天同时开业,两家酒店同在一栋建筑,相通相连。希尔顿全球旗下的两个品牌如此组合面市,实属少见。"康莱德"来自酒店创始人康拉德·希尔顿的名字,"希尔顿"取自了他的姓,希尔顿全球旗下的两个品牌各有侧重,五星级高端商务品牌的"希尔顿"最广为人知,而作为现代奢侈酒店品牌"康莱德",目前在亚洲仅进驻了东京、马尔代夫、巴厘岛,以及香     

2013中国饭店业杰出奖

历时三个月,"2013中国饭店业杰出奖"终于水落石出。从2008年起,我们每年根据国际通行的统计规则、行业协会发布的权威统计数据和相关企业申报资料及长期对行业的了解,发布年度"中国饭店业杰出奖"。奖项涉及在中国境内开展业务的中外酒店集团(管理公司)、商务酒店、会议酒店、度假酒店、精品酒店、经济型酒店品牌、中档酒店品牌、业主、服务式公寓、绿色旅游饭店、酒店职业经理人、特色酒店、新开业酒店、供应商和旅游酒店管理教育机构等方面的杰出代表。由于我们所掌握的资料有限,对行业的了解和认识等方面还存在不足之处,因此可能会存在偏差     

贝斯特韦斯特亲和独立主打特色牌

虽然是全球单一品牌最大的酒店连锁集团，但是该集团旗下的酒店却各具特色。在气势恢宏的新一轮营销战役中，电视广告和网络视频各取所需，一切服务于“实现品牌个性化和现代化”及“脚踏实地做实事”的目标。     

我国经济型酒店品牌经营的思考

经济型酒店是我国近些年来出现的一种酒店形态,其产品和服务逐渐得到社会的认可。本文从品牌经营的角度分析我国经济型酒店的发展情况,从经济型酒店品牌经营的现状入手,然后分析我国经济型酒店品牌经营面临的挑战,最后提出解决问题的对策。     

四季 克里斯多夫·诺顿出任四季酒店集团全球产品及营运执行副总裁

世界知名奢华酒店品牌四季酒店集团日前任命克里斯多夫·诺顿（Christopher Norton）先生晋升为全球产品及营运执行副总裁，并于2014年4月1日正式上任。这一全新设立的职位将负责全球四季酒店的运营、产品、设计、建造及采购等。克里斯多夫·诺顿先生将致力于整合四季的产品与服务，进一步展现品牌独一无二的国际优势，使四季保持行业内的领先地位。