三天精彩不断，2022年度中国互动广告高峰论坛云端呈现

<正>2023年1月4-6日，由经济观察报、《现代广告》杂志主办的2022年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在线上举行。本次论坛为期三天的活动在现代广告视频号、现代广告微博、经观App、经济观察报视频号、经济观察报微博等平台同步直播播出。2022年是充满不确定性且充满挑战的一年，     

激活焕新，与你同行——2022第二十一届中国广告与品牌大会成功举办

<正>2022年12月3日，中国广告行业风向标——2022第二十一届中国广告与品牌大会在上海虹桥迎宾馆举行。本次大会由中国广告协会、中国出版集团东方出版中心指导，上海市广告协会、中国广告杂志社主办，来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。本届论坛以“激活&焕新”为主题，充满想象力，秉持对这个时代的理解和品牌价值观的传递，根植真、善、美，传递积极向上的社会正能量。     

百事可乐三球星“穿裆对决”Campaign背后的故事——BBDO阿根廷创意团队谈体育营销

<正>2022年世界杯期间，百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale（穿裆对决）”，引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是，我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例，可以简单介绍下吗？跟客户往年的需求有何不同？     

自信中国，CAMA 2023中国广告营销大奖正式开赛

<正>与推动者同行2022年，中国广告走过了不平凡的一年。这一年，我们选择了相信。相信好的作品不仅能够给我们带来启迪的灵光，更能在不确定的时代给予我们确定的信心。好的作品是可持续的，不止是说它们在创意上的追求、对商业的赋能，更重要的是好作品让我们看到这个世界、这个行业是在不断向好的，消费者是被尊重的。让我们看到，即使面临重重困难，依然有人在追求更高的专业素养、更长远的品牌价值。2022年，     

欧洲电视广告创意杂谈

笔者有幸出访欧洲，对其广告创作领域进行了实地考察，总结出欧洲几国广告的几种类型，试图帮助我们从另一个角度找到一些曾被我们忽略的创意之门。     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

2022十大政策监管

<正>走过2022年，诸多行业规范值得关注。明星代言有了更明确的制约、直播带货整体规范化、互联网弹窗信息推送服务更严格且有规定可依、侵害用户权益APP得到分批优化……我们以相关政策结合典型案例的形式，回顾2022年那些值得牢记的政策监管。低俗广告711(7-ELEVEN)的暗示性广告，是2022年典型的低俗违法广告之一。今年6月，711店长为增长店内瓶装酒销量，自行从网络上下载宣传图片进行打印，     

大众汽车的“快乐理论”——访DDB瑞典斯德哥尔摩创意总监Andreas Dahlqvist

2010的戛纳，为这一年的广告界带来了新的趋势。“创意”是广告最为本质的东西。而随着时代演变所衍生出来的一些手段与方式，它们更多的用途在于，为出色的创意提供一个更好的挥洒空间。就让我们来看看今年那些最棒的创意，以及这些创意的表现舞台吧。     

不要在资本的潮流中迷航——访北京壹捌零品牌营销咨询公司总裁 雷少东

随着中国经济的发展,国家倡导“转变经济发展方式”,大力扶持文化创意产业,广告作为文化创意产业的重要部分开始受到了资本的青睐。今年,省广等三家广告类公司相继在半年内上市,这更让很多人惊呼,中国的广告企业已进入资本时代。     

英国创意产业精英走进平成创意文化节

近日，来自英国创意产业发源地——伦敦的创意产业精英布鲁斯·辛克莱尔（BRUCE SINCLAIR）先生莅临广东平成广告有限公司，为平成的创意文化节带来国际创意方法的全新体验，与平成广告的创作部、影视部一起进行了为期4天的创意方法WORKSHOP。[第一段]     

不仅是创意团队,每个人都要有创意——专访上海奥美集团总裁张曼华

创意无所不在,我们希望创意像水一样不断的在身边流动,把创意变成一种习惯。在2012中国广告与品牌大会上,奥美中国获得了2011CR3中国广告创意代理公司大奖。在过去的一年内,奥美中国所代理的客户作品横扫各大奖项,同时,奥美在维系长期客户,开发新客户方面表现出色。凭借全面的媒体资源、广泛稳定的客户资源和独特创新的创意能力为客户提供最专业最全面的服务。     

2022卡塔尔世界杯品牌营销案例

<正>2022年11月21日，卡塔尔世界杯开幕，除了比赛中的精彩瞬间，赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例整理了八支广告短片，展现了体育营销中来自不同品牌的多元视角和创意洞察。百事可乐一个男孩给路过广场的梅西递了一瓶百事可乐，为的是分散其注意力，就在梅西还没有防备的时候，男孩的队友对他进行“挑衅”，一场足球明星和“素人”的“穿裆对决”开始了……     

要闻

未来的广告就像玩游戏？ 如何能够让创意覆盖多种媒介，互动性更强，甚至让观众自己设计广告故事的结局，而没有技术上的担忧？Google公司于11月11日在上海800秀举办的Creative Sandbox，给了我们答案。当创意遇见科技，广告可以更加天马行空。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视。在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容。文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现。     

找寻失落的贵族气质——金杯海狮锐驰的创意策略

“2003年，金杯海狮进行新一代轻客新品的比稿‘招亲’，省广非常幸运的在众多实力强劲的对手中胜出了”，广东省广告有限公司策划创意局局长夏跃说，“就金杯海狮锐驰的上市表现看，我们为之创作的轻客新品系列广告的助市效果是非常明显的，新品锐驰上市伊始便迎来了如潮好评，我们有几支平面广告也在一些国内著名的广告评比中出街。”     

公关狮评委、明思力中国董事总经理张珲杰：借助大趋势，创造小趋势

<正>2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的内容被广泛传播。在戛纳现场，《现代广告》与公关狮评委明思力中国董事总经理张珲杰（Liza Zhang）聊了聊本次评审的过程感受与趋势洞察。     

灵智全球作品精选

有史以来的第一次．灵智全球在被《Advertising Age》授予”2006年度最佳广告代理商集团”荣誉的同时，也被《Campaign》授予了”2006年度最佳广告集团”的荣誉。除此双喜临门之外，我们在全球范围内还喜获新业务爆炸性的增长（始于2005年末）．以及日渐增长的声誉（因为我们创作了如此众多兼有创意和实效的广告案例）。现在，让我们一起分享来自我们全球各地办公室的一些获奖作品。尽情享受吧!     

一份来自《中国广告》年轻人的专属表达

<正>广告无处不在，随着我们对行业的深入，对广告有了全新的认知。带着对行业的幻想，进入了创意帝国。一次“超饱和”的学习经历严格来说，我并不能算广告“圈内”的新人，但在《中国广告》实习的这段时间内，无论是采访、撰文、排版、选题、剪辑、项目执行，我都有所涉猎，这其实是一件非常有趣的事。     

中国广告协会秘书长再次莅临蓝平企划视察工作

3月16日下午，中国广告协会秘书长李国庆在宁夏自治区工商局王峰副局长的陪同下来到位于银川开发区创新园的蓝平广告视察，广告协会、自治区其他相关领导等陪同视察。李国庆秘书长充分肯定了蓝平广告近年来的工作成绩，并就广告创意与文化产业与蓝平先生进行了深入探讨。李国庆还十分关心筹备中的蓝平文化创意产业园规划相关问题，并对创意创业园的建设思路及企业未来的发展提出了一些具体的指导意见。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视.在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容.文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现.