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作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟,并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角,重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。 相似文献
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香烟对人的危害很大,但是仍然很多人已经对香烟成瘾,因此能够研究出具体因素对日香烟需求量的影响大小还是很有意义的。本文将用参数模型和半参数模型分别研究年收入,每包香烟的价格,受教育年数,年龄等对香烟日需求量的影响。最后比较这两种方法的优劣,发现在此问题中还是采用参数模型效果更好。 相似文献
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1984年央视春节晚会上,相声演员马季表演了单口相声“宇宙牌香烟”。他点上一支宇宙牌香烟,大吹特吹他的宇宙牌香烟多么神奇,功能多么齐全,效果怎样了得,甚至小伙子不抽宇宙牌香烟就对象搞不上,引得笑声不断。 相似文献
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凤凰卫视台最近播出一则耐人寻味的广告:著名学者、著名电视人王鲁湘指点山河,独自:灵感来自5000年文明,激情来自万里河山。文化传薪火,实干闯未来——广东五叶神!”这是首例纯文化人出面的电视广告;这是一个富涵文化与力量的广告;这是一次文化与香烟、学者与实业的“无隙缝接”。引起文化界、广告界、商界的高度重视。文化传薪火!为香烟广告开辟了新的思路。 相似文献
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众所周知,我国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告作出了限制性规定。如中央电视台的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告;现行广告法也规定。与性生活有关的产品均不允许在公开的媒体刊登广告。 相似文献
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2007年3月7日.湖南省长沙创博科技研究所来了两位特殊的客人,他们春光满面.步幅轻捷.男子双手举着一面锦旗.并肩同行的妇女则提着一只鸡,锦旗迎风招展.吸引了科技研究所里所有员工的目光,他们是“想烟”牌香烟解毒主娄底的代理商——张典平夫塑…… 相似文献
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《良友》画报作为我国第一本大型综合画报,曾经风靡全国,足迹踏满世界华人所在每一寸土地,在纷繁复杂的民国时期的文化界中塑造了一个绮丽神话。《良友》画报真实地彰显了当时的时尚和繁荣,其中炫耀夺目的商业广告更是多角度多层次地还原了一个时代的色彩,其中尤以香烟广告最惹眼、最具魅力,甚至能让人咀嚼出历史的韵味。 相似文献
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“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告;烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’字样;禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。”这是1995年2月1日正式施行的《中华人民共和国广告法》明文规定的内容。然而,时至今日,烟草广告是否已销声匿迹了呢?法律昭昭烟草广告风采依旧香烟“文化衫”招摇过市。走在街上,不时可见到有人穿着印有香烟品牌的T恤衫;有的烟草公司或卷烟厂还采取“献爱,0”的方法,向常常出入于大庭广众之中的新闻记者、文艺界人士赠送(P有某某烟牌的帽子、衬衫、外套… 相似文献
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