价值传播:基于移动互联网平台的图书营销策略简

移动互联网技术使得跨界与融合成为现实，具体到图书领域，它为图书品牌的塑建与传播提供了一个整合平台。移动互联网时代的图书营销呈现出精准、移动、即时的新特征．图书品牌的价值传播策略是图书营销的新趋势。     

网络传播中的"议程设置"理论新探

“议程设置”理论是传播学上的一个经典理论，并且在传统媒介的传播活动中得到了广泛印证。网络的出现给传统的新闻传播理念带来了极大的冲击。在网络传播语境下，大众传播的议程设置功能并没有完全消失，但却一定程度上有所减弱，并且表现出一些新的特点。这些特点，和互联网自身的开放性、互动性、去中心化等特点密不可分。     

"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。     

浅析"一带一路"下中华文化的再次传播

"一带一路"是我国第一个全球性战略,客观上形成了中华文化向外的再一次传播.本文在回顾"一带一路"形成的基础之上,着重探讨了古今丝绸之路所引发的文化传播的异同,试指出此次文化传播所带来的重要影响.     

问题新闻传播"度"的把握

新闻媒体和记者传播问题新闻容易犯的一个毛病是报道失“度”。新闻媒体和记者传播问题新闻如何才能做到适度而不失度呢?文章认为,一要把握好数量上的“度”;二要把握好分寸的“度”;三要把握好热点问题的“热度”。     

草根传播：引发营销新变革

虽然对于企业来说，“草根传播”在WEB2.0时代的特性是把双刃剑．但是企业可以利用“草根传播”的巨大张力，发挥它传播高效的特性．跟网民建立一种友好互动关系，达到树立品睥形象、提高亲和力的效果。[编者按]     

非遗文化"哈尔滨冰灯冰雕"的传播与保护

中华民族五千多年来留下了灿烂辉煌的非物质文化遗产,它是各族人民世代相传留下的文明财富,是一个民族历史文化成就的重要标志,蕴含着一个国家的文明与智慧,承载着传统文化的精神追求.近年来,我国不断加强对非物质文化遗产的传播与保护,对非物质文化遗产的发展给予高度重视.2009年"哈尔滨冰灯冰雕制作技艺"成功入选为黑龙江省非物质文化遗产,哈尔滨冰灯冰雕艺术传播不仅是哈尔滨文化的传播,还是民族精神的传播.针对哈尔滨冰灯冰雕的传播与保护的问题,提出切实可行的方法与保护路径.     

新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析

随着时代的发展,科技的进步以及人们生活方式的转变,传统媒体如平面媒体、电视等的传播作用和地位也受到了一定的影响,改变了其终极媒体主导一切的体系。现如今,各个品牌商家如果只是一味地在平媒或者是电视上投放大量的广告,无异于一种浪费。实现品牌的传播和影响就要寻找到一种立体的传播方式,才能够真正实现整合化、立体化和多角度。因此,在新媒体背景下,品牌营销传播应该时刻保持与消费者的紧密联系,增强客户体验,在新时代背景下,最好的品牌营销传播策略应该是传统媒体与新媒体的有机统一。     

企业品牌传播的偏差探究

品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程。文章针对传播实际．分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差，提出通过连续的、整体的品牌推广活动，传播企业品牌的核心价值，达到品牌积累，只有这样才能建立一个永续经营的品牌。     

全球传播治理:国际传播由“制”到“治”的范式转换

在国际传播演化为全球传播、传统国际传播管理控制面临诸多挑战的新形势下 ,本文提出了“全球传播治理”概念 ,指出国际传播控制由“制”到“治”是大势所趋。全球传播治理的思路摆脱了以前在讨论国际传播管理和控制问题时纠缠于国际关系与国内政治间的复杂关系 ,适应了新形势下国际传播现实问题的要求。从传统的国际传播控制到全球传播治理 ,实际上是国际传播管理控制的一种“范式转换” :传统的国际传播管理体制、手段已不能适应全球传播的新环境 ,简单地“封”、“堵”、“卡”、“压”已经不再奏效 ,国际间合作、协商、互利互惠成为主流。这种过渡也是对国际传播秩序的改造和完善 :从参与的主体来看 ,承担全球传播治理任务的既有政府组织 ,也有非政府组织、跨国公司、私人企业、利益集团和社会运动等其他的主体 ;从治理内容上看 ,于侧重意识形态、保护民族文化之外 ,又加入了维护本国经济利益、保护知识产权等新内容 ;从范围上说 ,它已经不限于领土范围内 ,而是积极参与国际传播领域的合作 ,以建立有利于完成国内社会控制目的的国际传播环境。     

跨文化交流中的中国文化传播 ——赛珍珠"东学西渐"的解构分析

赛珍珠是世界上第一位以中国题材作品而获诺贝尔文学奖的美国人,她根据在中国的生活经历创作的文学作品的推介过程无疑为研究中国文化在西方传播提供重要素材.以赛珍珠在中美两国来回穿梭的生活经历为背景,对赛珍珠的主要作品进行解构分析,探讨赛珍珠向西方传播中国文化的起因,传播过程,接受效果之间的内在联系,进而客观评价赛珍珠在推动中国文化西传过程中所作出的努力.     

文献信息传播的历史和形式

随着社会的发展，文献信息的传播经历了传统文献传播和现代文献传播两大阶段。文献信息的传播形式包括人际传播、组织传播、大众传播、内向传播、网络传播。而每一种新的传播形式出现都是对已有传播形式的补充。     

文献信息传播的历史和形式

随着社会的发展,文献信息的传播经历了传统文献传播和现代文献传播两大阶段.文献信息的传播形式包括人际传播、组织传播、大众传播、内向传播、网络传播.而每一种新的传播形式出现都是对已有传播形式的补充.     

中国名牌的全球化传播策略探究

经济全球化使中国名牌感受到全球竞争的压力．品牌的全球化传播成为走好国际化道路的第一步。在分析联想品牌国际化传播的过程基础上．本文归纳出品牌全球化传播策略：品牌联动策略、国际化平台推广策略、产品生命周期再定位策略等。中国名牌走向世界需要从品牌定位、全媒体推广、关系营销、文化传播等多方面寻找整合发展的契机。     

品牌策划的“定-跳-创-借”原理

近日，传播力权威与品牌专家王力提出了品牌策划的“定-跳-创-借”原理。定——定就是定位，简而言之就是你想赚谁的钱，客户群体的定位，定位后相当长的时间宣传这个定位，从给人听到，到知道，到互相传播。如果定位散或者广，都是极其不利的，不仅宣传的成本高，同时顾客的接受度低、排斥性强。     

"石头记"与"谭木匠"的成功之路

"石头记"与"谭木匠",都具独特的品牌定位,都注重文化营销,都有类似的售卖方式,都有着优秀的传播策略。在市场上,他们都"高歌猛进"着。他们的成功之处,就在于他们是"面对"着消费者,而不是"背对"着消费者。     

基于博弈论的农村供用电知识共享研究

为了建立并保持电力企业和用户长期的交易关系,实现有效的知识传播途径,便知识在电力企业和客户中得到充分的沟通、传播和共享,本文运用博弈论构建了电力企业知识共享与客户关系的重复模型．分析表明电力企业与用户知识共享本质上是一种长期投资,会给共享主体带来长期的收益,从而提高客户的满意度和忠诚度。最后提出建立市场监管和共享知识平台．塑造信息共享的企业文化,促进双方共赢的对策建议     

论微电影的传播机制

分析微电影的传播机制对于微电影是至关重要的，再优质的微电影都离不开有效的传播。微电影的制作团队优秀、制作水平高超、对于微电影的制作内容有着很精确的把握，这是微电影在生产方面最大的优势，但是要想有很大的影响力，在一定的程度上离不开传播的作用。微博的时代已经抢走了传统媒体的风头，那么微电影也已经在我国的影视业取得了很高的地位。在这个影视业高速发展的时代，“酒香不怕巷子深”的时代，传播对于微电影的至关重要的。所以要充分的分析微电影的传播机制，对于提升微电影的传播效果具有非常重要的意义。本文则主要针对微电影的传播途径和传播环节，包括传播者、传播过程、传播模式等各个要素进行简要的分析和探讨，使得各个方面能够协调一致，取得传播的最好效果。     

整合营销传播的八项指导原则

指导原则一：成为以客户为中心的组织 我们的看法简单明了：组织必须以最终客户与消费者为重．因为他们是惟一可以让公司赚钱的人或团体。客户所带来的金额收入可以让公司为员工谋福利，可以用来酬谢股东的投资与所承担的风险．还可以把营运良好且具有社会责任感的组织所能带来的好处贡献给社会。     

我国中小企业社会化媒体营销传播策略分析

中小企业占中国企业数量的98％以上,它们的营销传播受到资金、平台等限制.WEB2.0时期性价比最高的网络营销渠道是社会化媒体.社会化媒体用户数量大、相对素质较高,投放精准、获取方便,使中小企业直接面对消费者.中小企业应该重点打造一种社会化媒体账户,设定切合实际的营销目标,发布以客户需求为主的内容,与消费者持续互动,创造热点话题,坚持对话式营销.