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福建省经济的发展推动了福建时尚产业的发展,人们的生活方式,生活态度已经随着消费体制的变化而产生了深远的变化。人们在追求服装满足人们日常生活的生理和心理的需求的同时,也开始追求一种品牌效应,所以更多的国人开始追捧国际服装品牌,但是一个国家应该有他自己本民族具有影响力的本土服装品牌。如何将自己本土服装品牌做强做大,成为了我们值得深思的问题。明确福建省服装品牌的个性与定位,成为了品牌发展壮大的关键而并非拿来主义的复制他国模式。 相似文献
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先进技术的产生使得当今世界的全球一体化特征越来越明显,现代经济竞争不再局限于市场竞争,更是一种品牌竞争。放眼国内外,能在市场竞争中优胜的企业无一不是依靠自身的品牌获胜,服装企业也是如此。伴随这种发展趋势,我国的很多服装企业也在提升自身服装品牌上做努力,消费者除了注重服装的服装品牌形象,还将眼光放在了服装品牌文化上。可见,只有借助于服装品牌策划,对自身的目标市场进行符合市场发展规律的定位,建立在合理的营销策略之上的服装品牌,才能在市场竞争中更胜一筹。笔者就现代竞争环境下的服装品牌营销策略谈自己的看法。 相似文献
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地域特色文化与服装产业技术的有机结合,将有助于本地服装品牌的培育,打造在国内有一定影响力的服装品牌,推动地方服装产业升级与创新发展、长远发展.德州服装产业自主品牌的构建体系研究系统诠释了地域文化对于推动当地服装产业发展的作用,为处在困境中的德州城市服装产业发展提供借鉴. 相似文献
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文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。 相似文献
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在新媒体背景下,纺织服装品牌传播的挑战与机遇并存。新媒体不仅是品牌传播载体,也是企业在激烈市场竞争中进行信息收集和获得有效信息反馈的渠道。世界一体化背景下,服装企业如何寻找精准客户,如何高效率传播信息并且最大可能提高品牌的知名度和美誉度。文章为此做出了一些积极思考与探索,为纺织服装企业提升服装品牌影响力提供一定的理论依据与实践参考。 相似文献
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湖北服装产业经过多年的发展和积累,已经形成了一定的产业群,但作为一个整体,湖北服装的出口还存在许多问题.本文通过对湖北服装产业的地域、产品和品牌结构的分析,发现湖北服装产业出口还存在着附加值低、缺乏国际品牌和配套产业发展滞后等问题,分别从完善服装产业链、培育国际化服装品牌和实现产业升级入手,探讨了做大做强湖北服装产业的现实途径. 相似文献
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正绝大多数人认识"例外"是从第一夫人彭丽媛开始的。国家第一夫人身着本土服装品牌进行外事访问,无疑是对"例外"最好的宣传。"例外"由此迅速蹿红,这既让公众看到了中国本土服装品牌的实力,也给了中国服装品牌一个崛起的机会。"例外"于1996年由中国本土服装品牌设计师毛继鸿创立。经过十多年的发展,"例外"以其独特的品牌理念和价值在本土女性高端服装品牌市场走出了一条"例外"之路,同时收获了许多重量级的用户。毛继鸿曾说过:"大多数服装品牌把百分之八九十的时间和精力花在颜色和款式等视觉效果上, 相似文献
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美国品牌命名专家菲利普琼斯(Philip Jones)认为,一个好的命名便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买,节约企业传播费用.但反观我国服装品牌,近年来许多服装产品都倾向于起洋名,我们称这种现象为品牌名称的洋化.本文分析了我国服装品牌洋化的原因,阐述了品牌命名应遵循的原则,并提出了服装品牌命名决策的几点建议. 相似文献
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在品牌竞争日益激烈的现代社会,酒香不怕巷子深的做法显然是行不通了,如何对目标消费者产生强大的号召力是所有品牌不得不面对的难题。根据哈佛商学院的DouglasB.Holt提出的品牌鸟托邦理论,分析VivienneWestwood、CalvinKlein.Gap等服装品牌是如何通过将时装潮流与社会经济文化背景相联系,成功地为消费者构建了一个“理想世界”,而使品牌在竞争中始终处于强势地位,希望能为国内服装品牌的成长提供一些有用的参考。 相似文献
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“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示 总被引:2,自引:0,他引:2
近年来,"快时尚"(fast fashion)服装品牌迅速崛起,成为世界服装市场中新的亮点。"快时尚"品牌的特点在于"快"与"时尚",通过快速地捕捉时尚,快速地推出新的服装设计,快速地更新销售终端的产品等手段来满足消费者以较低价格获得时尚服装的需求。支撑其特点的是一个覆盖生产链各个环节的高效的IT系统和一个紧凑灵活的生产链。"快时尚"品牌的发展对中国的服装产业升级具有重要的启示意义,中国也可以从"快时尚"开始,建立自己的服装品牌。 相似文献
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对我国服装品牌可持续发展的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
当今社会是品牌消费的时代,随着生活水平的不断提高,人们对品质的要求也达到了以往从未有过的高度.本文通过对中国服装品牌存在问题的分析,探求适应我国服装品牌可持续发展的有效途径. 相似文献
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近几年,平价又时尚的快时尚服装品牌风靡一时,在快时尚服装品牌建设中,终端陈列成为关键点,给消费者营造了强烈的视觉感受,引发大众消费群体的购买欲,从而提高品牌整体的自身价值.本文探讨了快时尚服装品牌终端陈列的作用,进行了快时尚服装品牌终端陈列的问题分析,进而从产品组合陈列,主题性橱窗设计,辅助陈列建设,陈列人员培养四方面提出快时尚服装品牌终端陈列改进策略. 相似文献
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品牌“差异性”主要是指品牌能提供清晰的,可靠的理由给消费者,促使消费者尝试。并长期重复购买该品牌的产品。品牌“差异性”是品牌的内在价值,品牌个性及文化的体现,它不易被其他品牌所抄袭,并能帮助品牌传达多种价值,著名服装品牌大都重视品牌的差异性建设,国内服装企业对品牌“差异性”的考虑主要集中在设计风格上,事实上,品牌“差异性”不仅仅现在设计风格上,它可以从面料,价格、新品市时间,购物地点,购物环境的设计等众多细节上给予明确的规划和体现。本文通过加拿大的PORTS(宝姿)、台湾的哥弟在处理品牌差异性方面所取得的成功经验的分析,来探索服装品牌差异性建设的方法与规律。 相似文献
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服饰品牌核心价值的构成及规划原则 总被引:1,自引:0,他引:1
要改变当前我国在世界服装产业链中不利的分工地位,打造强势品牌是必走之路,面对国内服饰企业对品牌的模糊认识,笔者觉得清楚认识服饰品牌的核心价值构成及其规划原则是打造强势服饰品牌的关键,服饰品牌核心价值既有众所周知功能性利益外,更有情感性与自我表达利益。提炼与规划服饰品牌核心价值有三大原则:高度的差异化、高度的消费者认同、体验式营销。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,只有按照品牌的经营规律及模式科学合理地不断织造、完善品牌市场网络,我们手中优秀的中国服装品牌,才会屹立于国际名牌服饰之林。 相似文献
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当各服装品牌争相进入一线市场的时候,往往因财力、人力、管理等方面的原因,导致一个服装品牌如昙花一现或苦苦支撑,一定程度上,这神情况跟当初品牌的市场策略方针来说有着很大关系. 相似文献
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当今社会是品牌消费的时代,随着生活水平的不断提高,人们对品质的要求也达到了以往从未有过的高度。本文通过对中国服装品牌存在问题的分析,探求适应我国服装品牌可持续发展的有效途径。 相似文献