中小企业广告营销道德的问题与对策研究

院中小企业广告营销道德存在诸多问题,广告社会责任意识薄弱,内容失范,不正当竞争,新闻化设计和表达,发布渠道混乱.这些行为违背了法律与道德原则,严重损害了广大消费者和社会公众利益,也成为中小企业进一步发展的重要障碍.中小企业广告营销道德的建设是一个系统工程,文章从强化内部管理机制与改善外部约束机制两个方向来阐述中小企业广告营销道德建设的策略     

广州自主品牌国际化发展战略研究

名牌是一国的立国之基,兴企之本,广州市自主品牌的发展日趋成熟,品牌国际化经营已成为必然,广州市需要世界名牌。文章在分析广州市自主品牌国际化现状的基础上,剖析广州市自主品牌国际化的战略意义及其国际化进程中存在的问题,并从产品、商标、人才、资本等方面提出品牌国际化发展战略方向。     

广州自有服装品牌发展研究

广州在20世纪80年代甚至90年代初，一直是我国服装生产和销售重地。到2003年，广州具有一定规模的企业达2850家，总产量7．3亿件，总产值250亿元，约占全国的8％，65％的产品出口，在全国范围内开设的品牌连锁专卖店超过10000个。但事实上今天广州并没有顺理成章地成为中国服装龙头地区，至今没有一个本地品牌能够称得上中国著名品牌，更毋庸说是国际品牌了。     

广东本地服装品牌的市场培育

本地原创品牌的发展塑造需要坚持,也需要本地市场的支持。品牌经营者必须充分了解市场需求,有针对性地进行市场培育,同时结合自身条件进行品牌营销,才能在市场上取胜。文章基于服装品牌消费者层次分析,提出以差异性的品牌推广方式来培育忠诚顾客的若干策略,从而提升原创品牌的市场竞争力。     

珠三角企业自主品牌的创建模式

自主品牌创建模式的成熟运用是珠三角企业保持强劲发展态势的有力保障。本文分析和总结珠三角企业创建自主品牌的五种模式,即独立开发、联合开发、品牌并购、借用外部资源和OEM-ODM-OBM模式。探究各种模式的创建内涵和特征,企望找寻出各种模式相对应的可行性操作要素,借以引导珠三角企业更好地发展自主品牌。     

基于危机相关者的企业危机公关战略构建

危机相关者作为与企业危机关系最密切的角色,是企业危机公关战略构建的核心。关注危机相关者,是构建企业危机公关战略的前提。文章主张以危机相关者为核心,通过对危机相关者分析、战略关系确定、战略选择去构建企业危机公关战略;从消除危机的影响、恢复企业的形象去实施危机公关战略;并从不同阶段的沟通控制确保战略实施的时效性和有效性。     

中国国际性商业展览的竞争优势和制约因素

近年来,我国商业贸易展览业迅速发展,成为新的地区经济增长点．随着ＷＴＯ的到来,展览业将以更快的速度与国际接轨,届时将有更多展览行业精英进入中国,他们在带来先进和规范的展览业管理经验的同时,也将改变现有国际展览的竞争格局．我国需要认真思考自己的竞争优势和存在问题,为提升竞争力做部署     

基于高校管理沟通的研究

管理沟通是影响高校管理的一个重要因素,目前在高校的管理沟通中还存在较多问题,包括管理者的意识方面,管理沟通的渠道方面,以及沟通机构的建设方面等,主要针对这些方面进行阐述并就此提出了一些对策。     

潮绣企业集群演化及企业竞争力提升策略探析

潮绣是我国四大名绣粤绣中的主要流派,潮绣源于潮州市及汕头、潮安、澄海一带的刺绣,有一千多年历史,因色彩浓郁鲜艳、纹理清晰、立体感强、绣艺独特、高贵典雅的艺术效果而蜚声国内外。传统的潮绣品种大致分为观赏艺术品、戏服和日用品三种,形式有绒绣、纱绣、金银线绣、珠绣四大类,现代潮绣是在传统潮绣的基础上发展起来,继承了传统的潮绣刺绣方法。本文提出了潮绣集群演化过程中存在的五个问题以及企业竞争力提升的六个策略。     

再次服务补救对顾客忠诚度的影响

服务补救的提出至今将近二十年,涉及服务补救的研究包括服务补救的概念、意义、运作策略、措施等方面。本文尝试从新的角度探讨服务补救,研究“再次服务补救”对顾客满意度和忠诚度的影响。研究考察了广州地区消费者,证明如果顾客多次遭受类似服务失误,即便获得服务补救,其忠诚度仍然会下降,再次服务补救提升的忠诚度效果与服务失误的重复出现成反比;某些行业对再次服务补救的效果呈明显下降趋势;强度增大的再次服务补救措施可减缓忠诚度下降的程度。论文提出若干需进一步研究的方向性问题。