中国媒体的品牌经营内涵

当今,面对一个拥有大量的传媒单位、多种传播方式以及多样的传媒产品的大媒体市场,中国的媒介受众该如何享受自己的精神大餐呢?当人们打开电视,会不假思索地锁定某频道收看如《名声大震》《超级女声》《舞林大会》这样的节目;走到琳琅满目的报摊前,《南方周末》《中国经营报》等报刊会瞬间跃入我们的眼帘。     

论大众媒介的品牌维护

媒介品牌是品牌类型的一种.简单地说,媒介品牌就是媒介产品的品牌,是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目.     

931打造V众广播

财经广播在发展过程中培育了一批受“微众”欢迎的品牌栏目，如《楼市真精彩》、《今日证券》栏目，这是他们立足于“微众”，站在“V时代”尝试节目的创新。早黄金时间段新开设的服务于每个家庭营养健康的生活服务节目《爱家新主播》，曾经跻身大连广播市场10强。节目中许多话题、案例都来自听众的留言和提问，节目根据受众群个体或普遍的好建议调整方向和节奏。同时，     

浅谈电视谈话节目

1996年3月中央电视台的一档新节目《实话实说》开播，从此引领了中国一个新的电视节目形态——电视谈话节目的蓬勃发展。在经历了十多年的发展后。谈话节目方兴未艾，逐渐形成了多种模式，包括叙事型谈话节目，如中央电视台的《艺术人生》；辩论型谈话节目，如凤凰卫视《一虎一席谈》；讨论型谈话节目，如北京电视台的《情感部落格》……这些谈话节目以其不同的形式风格活跃在荧屏上。值得关注的是，近年来谈话节目在各个频道节目所占时间比例逐渐加大，影响力有增无减，其中的原因是什么呢？     

为打造中国的全球品牌助力——五卷本《商标品牌打天下》丛书出版

最有价值的东西往往是无形的，这就是品牌经营的魅力。中国经济出版社近日推出五卷本《商标品牌打天下》丛书(即《品牌策划》、《品牌连锁》、《品牌剖析》、《品牌战略》、《品牌推广》)，并在北京大学图书馆举行首发式。     

对我国综艺选秀节目发展的一些思考

自从2004年大型综艺选秀节目《超级女声》在湖南卫上映并视热播之后，国内迅速掀起了选秀节目制播的高潮，如《我型我秀》、《梦想中国》、《快乐男声》、《中国达人秀》、《中国好声音》、《我是歌手》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等相继冲击观众的眼球。总的来讲，我国选秀节目大致经历了四个发展阶段。     

论电视品牌构建的要素

品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。电视媒体经营同样靠的是名牌栏目，靠的是品牌。著名的电视品牌是一个全优的概念。它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现。同时，著名的电视品牌又标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。具体说来，电视媒介品牌应具有较高的知名度和满意度。较高的市场占有率、收视率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。     

2007世界最有价值品牌100强

近日．美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌1co强排行榜．进入前10强的品牌分别如右：     

论中国电视调查性报道的品牌策划--以《新闻调查》为例

在这个电视节目娱乐至上的21世纪，如何寻求新的媒介生存与发展模式成为各媒介组织不可规避的话题，中国电视调查式深度报道栏目面临着新的机遇和挑战。本文通过对中央电视台深度报道节目《新闻调查》中呈现的新闻框架进行内容分析，探讨在这样不断变化的社会环境下如何维持电视调查是报道栏目的发展。     

电视节目包装——提升品牌形象的捷径

电视节目作为特殊文化产品，营销是使其走向市场、走向受众的重要一环。而营销或称宣传的主要手段之一就是电视包装。提升产品知名度，创建品牌节目，通过包装把节目、频道推广出去。目前，栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来促进电视节目品牌化体系发展。     

央视新闻频道评论性节目面面观

中央电视台新闻频道于2003年5月1日正式开播。新闻频道在栏目的设置上充分彰显了大台风范，评论性节目更是借着央视庞大的资源库，如虎添翼，充分体现了新闻评论作为频道建设品牌的特性，也验证了新闻评论对于新闻报道的重要性。中央电视台新闻频道自开播以来开设了几档影响力较大的评论性电视新闻栏目，有些栏目从名字上就可以看出是专门的评论性栏目，如《央视论坛》、     

从媒介素养的视角看政务节日主持工作——浅析《效能行风热线》节日主持人的职业素养

媒介素养是传播学领域关于受众认识媒介、理解媒介和运用媒介的重要概念，媒介素养教育是近几十年来大众媒介功能的一个重要研究话题，其丰富的内涵和极具现实意义的功能导向，为分析政务节目主持工作提供了良好的理论工具。从媒介素养的视角出发，可以看出，以《效能行风热线》为代表的政务节目具有培养公众的媒介理解能力、增强公众的媒介运用能力、改变公众的媒介接触习惯等媒介素养教育功能。同时，作为《效能行风热线》节目的主持人，也应当具备良好的政治素养、专业素养和媒介素养。     

从媒介素养的视角看政务节日主持工作——浅析《效能行风热线》节日主持人的职业素养

媒介素养是传播学领域关于受众认识媒介、理解媒介和运用媒介的重要概念，媒介素养教育是近几十年来大众媒介功能的一个重要研究话题，其丰富的内涵和极具现实意义的功能导向，为分析政务节目主持工作提供了良好的理论工具。从媒介素养的视角出发，可以看出，以《效能行风热线》为代表的政务节目具有培养公众的媒介理解能力、增强公众的媒介运用能力、改变公众的媒介接触习惯等媒介素养教育功能。同时，作为《效能行风热线》节目的主持人，也应当具备良好的政治素养、专业素养和媒介素养。     

“雪花啤酒 勇闯天涯”探索成长之旅登陆央视

近日，中央电视台经济频道强档节目《绝对挑战》宣布，基于其“事业挑战”理念与全国性专业啤酒品牌——雪花啤酒所倡导的“成长”理念具有极高的一致性，9月份央视为“雪花啤酒勇闯天涯”2005年探索成长之旅——雅鲁藏布大峡谷探索活动，量身定制一期特别节目。特别节目不但要招聘一名“探索成长之旅”形象代言人，而且在形式上也将进行全新设计，大大提高了竞争的挑战性与互动性。目前，节目摄制组与“雪花啤酒勇闯天涯”活动评选出来的6名候选人已经前往云南香格里拉地区进行拍摄，国庆期间将与广大电视观众见面。     

浅论企业品牌战略中的形象设计

品牌是某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表。品牌形象设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。将产品包装纳入企业品牌形象设计的范畴进行全局化的形象设计管理，将使其成为树立品牌形象的锐利武器。将广告设计纳入到品牌形象设计范畴，既满足广告的观赏性和诉求力度，又保证品牌形象在各媒介的谐调性和整体性，是品牌战略和形象设计的重要手段。     

浅论如何做好电视谈话类节目

以中央电视台1996年3月16日开播《实话实说》栏目为标志，电视谈话类节目开始在中国的电视界出现并风靡，许多地方电视台纷纷上马此类节目。2009年9月26日，《实话实说》播出最后一期节目，而全国各地省、市台的谈话节目能笑到最后的却并没有预先希望的那么多。幸好，在这个问题上数量并不意味着一切，那些顽强生存下来，并不断向高峰攀登的谈话节目，已经渐显未来电视媒介支柱节目端倪。总结其中的一些共性：一个准确的节目定位、一个会倾听的主持人、     

试析电视真人秀节目的人物选择与叙事

从上世纪末开始，电视真人秀就开始在全球范围内的电视媒体上兴起和蔓延，并成为电视节目的主流之一。在我国央视和地方台的某些电视节目，如《超级女声》、《我型我秀》、《加油·好男儿》、《舞林大会》、《星光大道》等都属于此类节目。比较受观众喜爱。但对电视真人秀节目的人物选择与叙事也存在一定问题。如何搞好这方面的工作，笔者谈些浅见。     

文体频道 系列贺岁 全城热恋

《全城热恋》系列贺岁微电影是每年春节期间大连广播电视台文体频道奉送的贺岁大餐，由文体频道导演王昀光、张伟、王博执导。2014年将是《全城热恋》的第三季，这个节目已经成为春节期间大连广播电视台打造的著名贺岁品牌节目。2014年春节，《全城热恋》也将由七部微电影组成，分别于大年初一到初七在文体频道播出，由大连广播电视台当红主持人以及社会名人等担当主演。《全城热恋》继续以“恋”为主题，     

试谈电视媒体频道品牌建设的策略

电视媒体已经进入品牌竞争时代，电视频道正处于一个动荡的媒介环境中，想要在数十个甚至上百个频道的竞争中立于不败之地，就必须树立频道品牌。针对目前品牌建设现状，通过对央视、凤凰卫视、湖南卫视等电视机构的频道品牌塑造的经验，应从频道发展策略、频道包装、节目编排三个方面塑造频道品牌。     

读书

《企业再造（全新修订版）》，《重启思维》，《中国崛起之路》，《成败晋南》，《大视野-剖析中企业》，《忠告企业家》，《快品牌——新晋品牌-飞冲天的“蓝海”法则》[编者按]