黄晓南：程序化购买广告投放习惯正在变革

对品牌营销而言,中国程序化购买迅速发展的关键在于：颠覆传统广告投放模式,形成习惯。作为在2014年7月在行业中第一家开放品友DSP系统给品牌广告主、代理公司免费使用的DSP平台,品友互动见证了程序化购买在中国从无到有的发展历程,让更多品牌营销从业人员形成程序化购买投放习惯。基于此,我们对品友互动创始人及CEO黄晓南进行了专访,请她向我们介绍程序化购买在中国的发展现状及未来。     

2015程序化购买前瞻:“头脑”灵活,“四肢”发达——访Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明

在数字广告领域,程序化购买无疑是发展最快的分支。近日,Google邀请包括需求方平台(DSP)和交易桌面(Trading Desk)在内的广告技术(Ad Tech)公司,就近三年来炙手可热的程序化购买在2015年的发展与趋势进行了深度讨论。Google认为,由中国合作伙伴一起参与建设的2015年程序化购买生态系统不仅"头脑"灵活,而且,包含"私有交易、移动交互、品牌可见、全球推广"在内的"四肢"也将更为发达。     

闫方军:中国DSP市场展望

DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开,营销界开始了解这一项新的互联网广告技术,易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。"中国DSP行业发展很快;程序化购买不仅仅意味着RTB,RTB是其中一部分;程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger,还应该包括所有的媒体资源"。关于中国的DSP行业的发展趋势,听易传媒创始人兼CEO闫方军娓娓道来。     

品友互动 程序化回归本色

营销者说我理解的DSP,是当你变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台时,必须独立于媒体和任何卖方利益,仅代表广告主即买方利益,有很强的技术来对接所有流量和数据。2014年是程序化购买的成人年,它被包括广告主、媒体、广告公司等越来越多的企业接受认可并实践。尤其是在如北美等发达的局部地区和市场,程序化购买已等同于数字化购买。2014年也是品友互动的沉淀期,这一年,其市场份额的占比上升至52.8%,成为中国品牌程序化购买市场的领跑者。我们在全面布局上收获颇丰,首先PC、视频DSP和移动DSP的跨屏DSP有很大突破,其次是布局和开拓海外市场,为品友跨     

美国经济超预期反弹及对中国的影响

虽然美国经济的长期走势还面临许多不确定和结构性挑战,但在今后一年时间,美国经济很可能超预期反弹,从而导致中国出口的超预期反弹。     

2014营销关键词Top10

DSP 10在网络平台搜索过一次后,"草莓蛋糕"便从此阴魂不散?感兴趣的商品频繁地出现在电脑屏幕的各个位置?从未关注的产品和品牌似乎都已"销声匿迹"?其实,一切都取决于你曾经搜索和浏览过什么。DSP实现的是程序化购买、程序化投放和程序化优化这三件事。通过这些方式,我们改变了传统广告的操作方法,也消除了数字广告里所有的信息不对称,这是DSP平台最大的作用。高效、准确的特性使DSP平台迅速生长起来。易观研究数据显示,2014年中国DSP市场规模将达到34.8亿元,预计201 5年这一数字将达68.9亿元。     

一个平台实现程序化购买

正随着程序化广告发展热潮带来的效率提升,企业在把越来越多预算放到程序化购买里时,都想要拥有一个整合的、投放过程透明的、操作简单的平台。从程序化购买在中国兴起,经过近几年的发展,这一概念正在向着互联网广告领域的主流道路前进。尤其面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化,不同广告主的需求也在日益多样,越发意识到投放效果、操作智能的重要性。但是,随着市场的升温,程序化购买过程中包括Ad Exchange、DSP、DMP等     

中企赴美上市遇挫是暂时的

IPO市场是否能复苏主要取决于欧洲债务危机是否能迅速解决,这对稳定全球资本市场和恢复投资者信心起着重要作用。2011年,中国去美国上市的公司遭遇被集体做空的情况,尤其是下半年。我想主要原因是有些公司全面做空中国的企业,据我了解,这些做空中国公司的企业,其做空成本非常高,所以导致这些公司中的大多数后来都不做了。每个资本市场都有一些好的公司,有一些不好的公司。去美国上市的中国公司,有很多还是比较好的,百度、新浪这些都是非常     

第一届广告技术峰会在京召开

8月15日，由悠易互通联合艾瑞咨询集团举办的”2013中国第一届广告技术峰会”在北京盛大召开。作为全球数字广告行业备受瞩目的一大盛事．峰会吸引了近千名来自全球的广告主，代理公司．互联网企业代表的参与．继2012年3月在中国推出第一家支持实时竞价（RTB）购买为主的需求方平台（DSP）之后，悠易互通在本次峰会重磅发布将SEM、基于实时竞价的DSP、ADNetwork--大业务全面整合DSP2．0平台。悠易互通CEO周文彪表示：“移动互联的发展日新月异，广告主的需求越来越多元化，数字广告正在呈现“广告输出路径的多屏化、购买渠道的多元化、大数据的多维化’的‘三多现象’。悠易互通的DSP2．0整合营销平台将纵深推进程序化购买．带领产业发展进入一个新时代。     

“337调查”:中国LED企业成长的阵痛

龙年伊始,热闹喜庆的气氛还未散去,"337调查"的大棒再次打到中国LED企业的头上。美国ITC"不合时宜"的再次对中国LED企业发难,这次沾染"晦气"的是厦门的一家LED企业。1月23日,美国Neptun照明公司及专利人     

除了国足，他们都去巴西了……

世界杯上想看到中国国足的身影，很难。但想看到中国企业的身影，却很容易。2014年，除了中国国足，都有哪些企业去了巴西？     

金融危机下中美经济的前景

本文认为,股票市场下滑与房地产市场下降是经济危机的两个主要表现,其中美国房地产价值下跌实际上也是导致经济危机的一个很重要的原因.文章指出,受经济危机影响,美国股票市场暂时处于低迷状态,但基本面是好的,是积极向上的.美国2008年第四季度CDP下降了2%,2009年第一季度又下降了2%,2009年第二季度还会下降.如果不能采取比较好的政策,美国在接下来的10年里发展势头可能不会很好,但并没有进入经济大萧条时期.美国经济不会一直滑下去,将来有可能通过减少税收、提高生产力等方式走出经济泥潭,实现经济的繁荣,但要以牺牲10年的增长速度为代价.文章提出,中国人口众多,经济活力很大,中国经济的恢复是没有问题的,当然这需要制定很好的政策,如引进和开发高新技术等.中国需要变得更为开放一些,以吸引更多国际企业进入,同时中国还要发展更多的国际化公司,并在一些发达国家建立分支机构,这一点也非常重要.从工业看,中国通过与西方国家密切合作,在国际分工中的地位不断提升,这也是中国经济过去10年来不断高速增长的一个原因.如果能够继续维持较高的增长速度,中国将于2025年进入世界富国行列.中国肯定会赶上来,目前只是一个时间问题.     

培养世界级的本土团队

"现在这个世界一定要接受中国,但现在这个世界还不习惯中国,中国也有些不习惯到外面去,但这是一定会发生的。所以现在世界上需要可以同时适应中国和美国的人,这样的团队是这个世界迫切需要的。"     

程序化购买在中国用磨合引领变革

“程序化购买”一词对于大多数人而言,可能是既熟悉又陌生的词汇。熟悉在于这两年在各个场合都能够听到“程序化购买”概念的提及,但对于程序化购买究竟指什么则不是很明晰。实际上,目前程序化购买的概念,包含的内容相对较为广泛,这其中包括使用技术进行实时自动化购买投放广告,把适当的信息传递给相应的用户;帮助广告主最大化提升广告购买有效性,用数据的方式进行互联网购买,也可称其为程序化购买。在中国,程序化购买仍处在起步阶段,从国外市场传入中国市场,程序化购买仍然在与中国市场进行着蜜月前的磨合。     

国外企业孵化器发展经验及对我国的启示

企业孵化器从建立到现在,为中国高新技术的发展起到巨大的作用。但是从总体上讲,我国的孵化器还没有形成良好的运行机制,服务体系还很不完善。美国和以色列的企业孵化器发展比较成熟,取得了丰富的发展经验,其运作模式及成功经验能够为中国企业孵化器的发展提供借鉴作用。     

程序化购买:从尝试营销到大规模投放

正在过去,从上网,到开始分析,再到最后分析完成,直至随即推送广告,整个过程需要30分钟或者更长时间。而通过程序化购买,整个过程只需要1/10秒。不仅高效准确,还节约人力成本。伴随着企业越来越多地使用大数据这一信息时代的"发动机",能够被称之为"大数据"公司的企业正变得越来越多。这不仅是一件很时髦的事儿,而且能够真正地为企业带来竞争力,其中一个直观产业就是程序化购买。2013年,程序化营销生态体系初步形成:2013年淘宝、新浪、优酷、百度等行业巨头都推出了自己的Ad Exchange交易平台,目前市场上总共有十几家Ad     

直销——中国销售新势力

一．直销进驻中国大陆 1990年1月23日，世界上最大的直销企业“雅芳”，第一个登上中国大陆。1990年11月14日，广州雅芳公司成立。它的到来，从此引起了一股不小的直销浪潮，尽管广大民众对此还很陌生．可是这种新的销售方式很快让不少人津津乐道，很多企业纷纷效法。之后出现了诸如雅婷公司．斯汀摩公司、龙权珠宝公司、北京康神保健科技开发公司、中国地区开展促进会直销中心、武汉华顺无线寻呼有限公司等多家直销公司。1993年，美国第三大直销公司仙妮雷德公司也进入中国市场。直销公司异军突起，截至1993年，全国诞生传销公司近200家，从业人员不少于100万，并迅速在30多个城市蔓延扩张。到1997年，国家工商行政管理局公布《传销管理办法》之后，     

管理学家的不安,农机行业也存在吗

<正>与三十年前相比,中国企业界的进步是惊人的,成绩也是举世瞩目的。但中国的企业和企业家都很脆弱,美国的大企业平均寿命是40年,中国企业20年就所剩无几了。中国经济仍在高速发展,各个行业仍不时的涌现出一些新锐企业,但看到这些高速发展的企业,原新希望六合公司的总裁、著名管理学家陈春花女士仍深感不安。在农机行业里,走到这个阶段,我们有没有陈春花老师那样的不安?我们是比别的行业做的好,还是有更多的不安     

我们希望帮助中国企业国际化——访瑞士洛桑国际管理发展学院院长Peter Lorange

IMD希望学生们能够了解所有利益相关者群体的看法,而不仅仅是企业股东的想法。企业需要研究在与非政府机构、政府、金融机构和媒体等重要利益相关群体打交道的过程中产生的复杂问题中国企业的领导人要清醒地认识到,产品设计的国际化是多么的重要,最重要的是理解消费者的心态,特别是在国际市场中了解不同消费者的需求中国企业在开展国际业务的时候,应尽量做到在他国的本土化。很多中国企业到欧洲或者美国,常常为了节约薪酬的成本不雇佣欧美当地的员工,而是派中国员工到欧美做管理。不能为了小的成本控制,而使得业务开展得不顺利,这样损失更大发展本土企业的优势,不是说要抛弃现有的市场去开辟新的市场,很多的公司放弃了自己的本土市场,而认为美国的市场非常的重要,就不顾及自己本土的优势,这样就很容易出现亏损     

主动适应美国玩具的高门槛

从2009年伊始至今,中国出口到美国的玩具产品就频频面临“召回门”事件。在召回事件中,尽管中国企业和美国管理机构均因标准问题和产品安全问题而争论不休,但这必将导致美国消费者对于中国玩具产品的信心大减。那么,众多出口玩具产品到美国的中国制造商,应该如何应对？为此,本刊记者采访了第三方检验、鉴定、测试及认证公司SGS通标公司深圳玩具实验室副总监林淑贞女士。