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在现代市场营销学中,产品具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵。营销者在计划市场提供物或产品时,就需要五个产品层次:(1)核心利益:即顾客真正所购买的基本服务和利益,这是产品的实质和存在的基础。①基础产品:是将核心利益转化为产品的基础形式,这是实现核心利益的载体和手段。①期望产品:即购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件,这是把产品基本形式转化为顾客认知的属性过程。州附加产品:是为产品增加的服务和利益,即为产品增加些什么内容──如包装、客户咨询、融资、送货、仓储等顾客其它价值巾)潜在产品:… 相似文献
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如何理解产品质量?根据GB6583.1-86质量被定义为“产品过程或服务满足规定或潜在要求(或需要)的特征或特性的总和”这定义可以这样来理解,顾客购买产品是为了满足某种特定需要,而不是为了取得产品本身,这表明产品的本质是顾客需要的满足或顾客能够取得的实际利益,因此产品不仅指有形的物品,也指无形的服务,产品整体的溉念由三个层次构成:核心产品、形式产品、扩大产品。 相似文献
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企业文化与核心竞争力 总被引:2,自引:0,他引:2
陶志翔 《中国乡镇企业会计》2006,(10):76-77
一、未来的市场竞争,将是核心竞争力的竞争
企业的核心竞争力是指企业在长期经营实践中所积累起来的知识体系,是企业在产品的研究、开发、生产、营销、服务等多个环节上,对于竞争对手有明显优势和差异,且不易被竞争对手模仿,能给消费者带来超值效用的独特能力。能力理论认为,企业战略的核心不在于公司产品和市场结构,而在于反应能力;战略的目标在于识别和开发别人难以模仿的组织能力;在顾客眼里,这种组织能力是将企业与其竞争对手区别开来的标志。卡·帕哈德和格瑞黑默提出了识别核心竞争能力的三条标准:(1)有价值性。核心竞争力有很多经济价值,能为企业带来垄断的超额利润,也能为顾客提供更多的价值,还为企业产品进入市场提供潜在的途径。(2)难于模仿性。核心竞争力是竞争对手难于模仿的,它是企业通过长期积累的多种技术、知识的有机综合体,具有路径依赖性。(3)不易替代陛。核心竞争力在较长的时间内不易被其他能力所代替,否则,其价值性就会降低,无法再继续保持企业的竞争优势。 相似文献
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消除顾客不满意不如赢得顾客满意
善后性服务,就是产品出售后出现质量问题时,企业向顾客提供及时修理或退换服务。长期以来,一般都局限在因循企业善后性服务承诺就事论事地解决顾客申诉的问题,而很少设身处地地为顾客着想,了解顾客的感受,主动做一点什么来补偿顾客的诸种损失。 相似文献
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JIT思想在SCM中的应用 总被引:4,自引:0,他引:4
JIT(准时化生产)是一种面向内部的生产管理方法。其核心思想就是严格按照用户需求准时生产产品,以需求拉动生产;尽量压缩原材料、在制品及产成品的库存,消除浪费,降低成本,提高效率,即:在必要的时间,按必要的数量生产必要的产品,不过多过早地生产暂不需要的产品。而供应链管理-SCM(Supply Chain Management)是在日益激烈的竞争竞争下产生的一种系统管理方法,这一系统始于原材料供应商,经由制造企业、销售商、最终止于顾客,其重点落在企业每天进行的满足顾客需求的核心活动上。SCM是包括信息流、物流、资金流和服务流等内容在内的全面系统管理。其目标是降低供应链的不确定性和风险,从而积极地影响库存水平,生产周期及生产过程,并最终影响对顾客的服务水平,征稿实现整个供应链竞争力的提升,其核心内容即是系统优化,具体地讲,SCM是指供应链中的核心企业与其供应商以及供应商,核心企业与其销售商乃用户之间,在现代信息网络技术的支持下实行的一种集成化管理模式,就其特点而言,SCM首先是一种跨企业的系统化集成管理,其次是以信息网络为技术支撑的一种现代化管理模式。 相似文献
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不要卖你们所想或所能生产出来的产品.而要卖顾客真正想购买的产品:不要一味地“请顾客注意”.而要“请注意顾客”。 相似文献
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一、生产有形产品的企业提供服务的几种方式1、设置顾客服务部及其分支机构。由于作为竞争焦点的顾客服务十分重要,所以许多制造商建立了强有力的顾客服务部门,雇佣和培训自己的服务人员,并且将他们分派在各分支机构,并提供下列顾客服务:(1)接待顾客和访问顾客;(2)信用服务;(3)咨询服务;(4)质量“三包”服务;(5)安装、调试、备品配件供应;(6)技术培训;(7)巡回检修。以上这些服务都是相辅相成的,并且都是用作使顾客产生满意感和忠诚的工具。2、网上服务。随着电子商务的兴起,从厂商到消费者之间的环节可… 相似文献
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质量功能配置(QFD)与价值分析(VA)RogerSyverson两种功能决定方法(即QFD与VA)在生产(或服务)发展中如何相互促进、交互作用,以保证采取多种有效方式生产出顾客满意的产品(或服务),其目的就是从根木上为顾客提供最大价值.无论在今天还... 相似文献
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服务营销的差异化操作 总被引:1,自引:0,他引:1
现代营销中把产品概念定义为三个基本层次:核心产品、形式产品、附加产品。在这里,服务作为附加产品的重要内容,成为企业产品的一部分。服务是一种无形的产品,是维系品牌与顾客关系的纽带,随着产品同质化程度的不断加剧,缔造优质的品牌服务体系,为顾客提供满意的服务越来越成为企业差异化品牌战略的重要武器。许多事实表明,新的竞争优势的确立,不仅仅是要生产出形式产品,还在于它的附加服务。 相似文献
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汽车企业敏捷制造的组织 总被引:1,自引:0,他引:1
庄明惠 《世界标准化与质量管理》2003,(3):17-18
1敏捷制造所谓敏捷制造是以企业核心竞争能力为基础,以最快速的响应方式在企业内寻求可利用的优势资源,并在较短时间内应用科学的计算方法,将大致相同产品的工艺流程进行合理排序,从而将分散的具有核心竞争能力的生产资源(包括资本、信息、人力、设备、技术等)集成起来,进行最快速、有效的资源重组,以为不同顾客提供不同生产批量的多品种、低成本、高质量的产品。2汽车企业敏捷制造的特性(1)顾客定单的随机性。由于顾客需求不但多样化、个性化,而且对产品功能、产品质量、产品可靠性和服务的要求与日俱增,同时顾客的定货方式… 相似文献
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所谓产品的“附加价值”,简单地说,就是企业给顾客提供的产品除其核心质量之外的所有价值。这些核心质量之外的东西,正是在一定时期内顾客购买商品时最期望获得的利益或好处。例如,我们卖一种水杯,若是一种普通的玻璃水杯,并摆在街头地摊上叫卖,即使要价几元钱顾客也会讨价还价。若是一种名牌水杯并摆在商场里,即使其核心质量同地摊上的完全一样,定价十几元顾客也会觉得值。若是一种技术附加较高的能自动加热的高科技水杯,定价几十元、上百元也会为顾客所接受。若这只水杯是深受人们爱戴的某位伟人(或名人)曾经用过的,即使花上千元也有人欣然购买。 相似文献