华贸中心：替代国贸？

房超指着沙盘告诉记，当华贸中心建成之后，周边楼盘价格都要提升，因为华贸将成为CBD的核心，“在一定意义上，华贸可以取代国贸。”他并非轻谈，在当初取案名的时候，房超要把名字取得朴实，但是具有标志性。     

“炫富”广告却是“献丑”

近日，有媒体报道北京、福建等省市整治“炫富”楼盘广告，清理“富人独有”“至尊”“皇家”“奢华”等词汇，引发热议。众所周知，房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。持续泛滥的“炫富”楼盘广告固然使人诟病，但更令人堪忧的是其所折射出的诸多社会弊端：一是部分企业缺乏社会责任感，追逐利益而漠视社会责任；二是现实贫富差距的进一步固化，以及由此引发的社会心态的异变；三是保障性住房地位的积弱，保障房无论是建设的规模、供给的量、建设的速度远远不能满足公众的需求，才会使得“炫富”楼盘广告如此甚嚣尘上。     

历史人物遭恶搞

庄子变身售楼先生庄子,我国伟大的思想家、文学家、哲学家,战国时期道家学派的代表人物。两千多年后的今天,庄子有了一个新身份,他“变”成了沈阳市铁西新区某楼盘的“售楼先生”。您别以为这是玩笑,近日,记者在读者提供的沈阳市铁西新区某楼盘传单广告上,清清楚楚地看到了“销售联系人”后面,写着“庄子”两个字。面对记者的调查,该楼盘的工作人员坦言,“我们这里没有工作人员叫‘庄子’,‘庄子’是一个售楼员的代号,之所以用这个名字,就是想让人们记住我们的楼盘。”在随后的调查中,记者发现楼盘传单广告已经由原来利用明星的名字,转变为利用历史人物刘备、张飞、孔子、武松都成了“售楼员”。对于这样的现象,心理学、教育学专业人士认为应该立即叫停这种恶搞的广告宣传单。     

楼盘案名的发展趋势

□有的案名遍地开花,有的案名坐地收钱□有的案名曲高和寡,有的案名不声不响□有的楼盘一售告罄,有的楼盘无人问津□有的项目一路顺风,有的项目九死一生当下,五花八门的楼盘案名越来越引起人们的热议,其实,细细推敲,楼盘的冠名也如同小孩的改名一样,有着深刻的时代意义。     

软文在房地产营销中的应用

随着房地产市场的发展,行业竞争越来越激烈,楼盘广告无处不在,几乎“泛滥成灾”。由于五花八门的楼盘信息充斥着人们的眼帘,难免让人对广告产生视觉疲劳乃至厌恶。 广告是房地产开发商与购房者的沟通手段,是楼盘信息的传播。为了使购房者产生购买欲望,推动潜在消费者转化为现实消费者,广告是每个房地产开发商不可缺少的营销手段。如何避开硬广告带给人们的视觉排斥,让楼盘信息被人接受是每个房地产营销人员必须面对的问题。     

房地产领域“傍名牌”现象及如何用法律手段予以遏制

案名即楼盘名称,一个朗朗上口的案名不仅是区分不同房企产品的标识,更是表达楼盘品质、吸引购房者眼球的法宝,因此房企往往不惜成本征集和宣传案名。     

北京洋名楼盘的“洋”味儿

近年来,一些开发商为了吸引眼球,给楼盘取的名字“洋味十足”。据了解,楼盘的命名和更名,应当按照规定履行审批手续。原则上每个楼盘只能有一个名称,但就目前的情况来看,开发商申请楼盘名称时,申报的是符合地名管理办法的名称,推广楼盘时却用洋名。     

房地产开发企业品牌形象与知识产权保护

一、案名的知识产权保护案名即楼盘名称,一个朗朗上口的案名不仅是区分不同房企产品的标识,更是表达楼盘品质、吸引购房者眼球的"法宝",因此房企往往不惜成本征集和宣     

如何保护房地产企业的商标权

正观察全国各个楼盘的名称,就会发现不少楼盘案名与其他城市的某些楼盘相同或近似,例如"东方银座"不仅名字相同,字体也一样。而今典集团的苹果社区最近在石家庄有了另外一个版本,并且除了案名,就连"青苹果"、"红苹果"、"转基因苹果"的创意都被"石家庄苹果"复制了。而潘石屹所开发的"现代城"也被全国各地林林总总的"东现代城"、"西现代城"、"后现代城"搅得头痛不已。作为一个楼盘的名称或者商标往往是开发商投入上百万或上千万得到的创     

社区的符号

任何一个楼盘，开发者都希望赋予其精神以反映楼盘的气质，从而在这个竞争激烈的市场确立自己的品牌识别度，其实一个社区的符号除了案名本身之外，还有其他手法更可表达精神，使人过目而不忘。     

广告：不能再低了

“五一”期间的深圳楼市，规模庞大的春季住交会没能吸引到眼球，给人们留下深刻印象的唯有一则地产广告——某楼盘祭出的低胸女卖楼广告，并配上“再低，就不可能了”的广告词。巨大广告牌，醒目的广告词，还有个穿着红色低胸裙子的女子，让人过目难忘。     

主题社区

对于任何一个楼盘,开发者都希望赋予的案名或精神能够反映楼盘的气质,其实就是要赋予楼盘一个主题,从而在这个竞争激烈的市场确立自己的品牌识别度,但不是所有的案名或精神都能起到这样的作用,有的甚至适得其反。     

广告之争

黄金周的房地产竞争异常激烈，无论是发展商，还是负责为楼盘推广出某划策的广告商部使出浑身解数，想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商，在这场“战争”中的地位是被动的，如何摆正立场，争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来，广州的广告人们是这样评论——黄金周的房地产竞争异常激烈，无论是发展商，还是负责为楼盘推广出谋划策的广告商部使出浑身解数，想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商，在这场“战争”中的地位是被动的，如何摆正立场，争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来，广州的广告人们是这样评论——     

案名的法律保护

案名的作用也是将某一楼盘与其他楼盘区分开来。所以。从功能上来说。案名属于商标范畴。可以作为商标受到法律的保护     

LOGO成软肋

“几乎每个楼盘都有LOGO，但几乎每个楼盘的LOGO都粗糙。”身为中国电信、央视“经济半小时”、中国网通等名品牌的VI设计，正邦总经理兼创作总监陈丹认为有些楼盘LOGO的设计实在是深受急功近利心态的影响，而“不知所云”。     

楼盘命名的现状及对策

当前各地房地产市场楼盘名称分类主要有地段位置类、异域风情类、田园山水类、财富尊贵类、前卫时尚类等类型.楼盘命名主要存在割裂历史,缺乏文化底蕴;朝名夕改,一案多名;竞相模仿,克隆雷同现象严重;名不副实、哗众取宠;另类化趋势严重,意义含混不清等问题.存在问题的原因主要有营销各方价值观和文化品位的影响、法制建设滞后、案名商标意识淡薄.从深化认识,正确看待楼盘名称;完善法规,不断改进楼盘命名的管理工作;继承借鉴,不断推进楼盘命名创新;推进楼盘案名商标注册,坚持依法维权等方面提出了若干对策.     

微时评

11月1日，人民日报第16版整版刊登了题为《雷人的“楼盘文化”》的图文并茂的漫画，对当下房地产开发商及其销售广告的虚假宣传进行解读和盘点。按地段篇、规划篇、配套篇三部分“罗列”了25组开发商爱用且常用的“楼盘宣传语”，例如，宣传的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟：“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社，等等。     

楼盘命名创意无限

蓝山四季、阳光巴黎、博美诗邦、盛世名门……如云的美名充斥于热闹的房产市场。“富有创意的名称．能有效增加产品销量”。这种在19世纪50年代就被美国人所熟用的经典广告原理，现如今在中国同样得以运用，其中房地产市场尤为典型。尽管单看这些五彩缤纷的楼盘名称，消费者似乎很难对现实中的房产作出优劣的评判，但一个好的楼盘名称，对购房者消费心理的影响却是不可忽视的．为了让读者对房地产市场楼盘命名有所了解，笔者分析了2002年以来100家房地产企业的命名广告，以求从中获得某些规律。     

“洋地名满天飞”是现代浮躁症

实践证明，一个城市和社会个体要想得到与可持续发展，汲取现代能量的同时，更博得尊重历史、吸纳古典能。嚼。这些年，我们却有浓重的喜新厌旧：历史悠久的老街道要让位于光怪陆离的城市规划，古色古香的人文景观要服从“权力审美”、“长官意志”和“推土机情结”，公共绿地要服从于商品房的开发，文化韵味和城市气质要乖乖的听“经济大人”的话。只要是楼盘开发，总会将原来的名字扔掉，而弄出一个所谓的时尚新名，让神州处处部是“欧风细雨”等。     

自由心岸 自由选择的户型

曾经有一则楼盘广告这样写道：“选择了一种户型就选择了一种生活方式”，实质上说明了户型设计实际上是一种生活方式的设计，迎合消费者“以人为本”的居住理念的需求，是最直观地表现消费实用性的概念。