中国球鞋国外重新塑造品牌

<正> 一双中国球鞋在法国的"飞跃"飞跃球鞋,很多中国人都不陌生,那是一双白底加上红蓝条的橡胶底帆布运动鞋,上面有很大的"FEIYUE"标记。在人们的印象中,这是一双价廉物美的球鞋。现在它的价格仍然不     

球鞋发烧友的游戏规则

当Matt Halfhill还是孩子的时候，父母把他送到位于加州弗莱斯诺的一所特许学校（Charter School，一种革新、改良的公立学校）。他在那里接受了非常有“价值”的教育——有关鞋的知识。Halfhill说：“那里不是镇上最繁华的地方，但人们却穿着很棒的球鞋。我父母从来没买过价格高于40美元的球鞋，但我却看到了标价150美元的球鞋，它们真漂亮。”     

老字号应该是受人敬重的“王老”而不是“老王”——访上海九木传盛广告有限公司董事长邵隆图

上海曾一度是老字号的发源和兴盛之地。商贾云集，声名远播。然而时过境迁．“永久（自行车）不久”，“凤凰（自行车）折翅”，“幸福（摩托车）不再”，“华生（电风扇）无声”。成为上海部分传统品牌在国内市场现状的写照。这些人们耳熟能详的老品牌究竟怎么了，它们是否还是受人尊敬的“王老”？     

“国民怀旧”情绪渐浓 老品牌国货“回暖”

从"回力"球鞋变身欧美潮牌,到"国民床单"意外走红网络,随着"国民怀旧"情绪日渐浓郁,越来越多的年轻女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品,将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。专家指出,在"中华老字号"日渐回归之时,承载着国民记忆的老品牌国货企业在重视"物美价廉"的传统特色的同时,还应积极进行品牌升级,与现代消费者的需求产生共鸣,才能长期立于不败之地。     

唤醒永久品牌 永久C!

新品牌竞争环境,众多老牌国货被纳入“墓地品牌”。然而,永久——国产自行车老品牌,勇于突破,旧瓶装新酒,推出时尚的“永久C”,不仅引发人们对永久的记忆,而且让人们期待永久再现青春。     

“桂作”红木:传承悠久历史 沉淀经典岁月———访老永淳红木家具厂厂长丁伟斌简

一直以来，红木家具因其造型典雅、文化深厚受到人们的喜欢，作为传统家具，红木家具素以历史性、文化性著称，成为永恒的经典。广西有这样一种品牌叫“桂作”红木，为了更多了解“桂作”红木家具的文化，认识“桂作”红木品牌的影响力，2013年10月23日，记者来到广西南宁市老永淳红木家具厂专访了厂长丁伟斌。丁厂长从老永淳的历史、老永淳桂作红木的发展、桂作红木未来的展望等方面详细谈了自己的见解。     

江西卫视：战略性节目打造优质传播平台——2007江西卫视收视年报

品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用，其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注，在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择。传媒市场亦如此。江西卫视从“江西是个好地方”到“为品牌创造无限传奇”再到今天的“品牌突破传奇无限”，经历的是品牌“质”的飞跃。     

球鞋奇观消费现象下品牌营销策略探讨

球鞋文化最早起源自西方国家,属于小众文化。然而,伴随各大国际赛事盛行,以及说唱和街舞等流行运动文化持续发展,对于大众审美价值产生了重要影响。在此环境下,球鞋品牌凭借特殊的营销策略,促进了潮流单品热销,催生了球鞋消费的奇观现象。目前,球鞋并非单纯的运动产品,更是作为文化身份象征而深受消费者追捧。本文基于球鞋奇观消费现象,分析球鞋奇观消费带来的风险,探讨基于球鞋奇观现象的品牌营销策略与品牌长效发展战略。     

品牌长青的秘密

《管理杂志》12月特别报道台湾有很多风光一时的老品牌,最后都销声匿迹,或光环不复当年。生力面、生生皮鞋、中国强球鞋、五顺牌脚踏车、太子龙学生服、玛莉香皂、太子洗衣粉……这些老品牌,对三、四年级的人来说,是陪伴大家孩提或年轻时不可或缺的日常用品,如今这些品牌却已不复存在。为何可口可乐、宝洁这些有上百年历史的品牌能够始终经久不衰?又为何有些老品牌却是人老珠黄,魅力不再呢?     

传统品牌的出路——他山之石，可以攻玉

传统品牌，也经常被称为“老品牌”、“老字号”，往往凝聚了人们对于它的感情，是一种信誉良好、品质出众的保证。但是在目前的市场经济情况下，传统品牌面临着前所未有的严峻局面。据说在国家商业主管部门曾经认可的1000多种传统品牌中，经营良好的只有10％，其余的在勉强维持或频临破产。     

老品牌应在创新中重生——专访知名营销专家荆建林教授

荆建林:清华大学经管学院教授、硕士导师,中国战略研究会特约研究员《光彩》:荆教授,近一段时间,永久、回力等老品牌通过企业重组、引入投资和推出新产品等一系列动作重新回归消费者的视野,这些老品牌曾经伴随共和国成长,也寄托一代甚至是几代人的回忆。我刊拟就老品牌重生这一现象展开讨论。请问您如何看待这一现象?您对老品牌的市场价值如何评价?荆建林:我们这一代人对永久、回力     

飞跃、回力：中国落魄，法国传奇

飞跃：欧洲再起飞 现在在google上搜索．你已经找不到“飞跃”的中文网站．因为法国人为它建立了一个英法双语的国际网站,称其为“Feiyue”．还特别对品牌含义做了解释”Flying forward”（向前飞）。     

个人网站如何有效实现网络二重销售——以"新新"球鞋网站为例

随着互联网技术的不断创新和完善,为各种商务活动拓展了新的空间。通过互联网实现商品销售是电子商务最基本的活动之一。本文以新新球鞋网站为实例,介绍一种成功的网络营销模式,即网络二重销售。笔者自“新新”球鞋网站建立至今一直关注此网站并参与其中,目睹了“新新”从无到有、从创业到发展成为国内球鞋爱好者门户网站并实现赢利的全过程,对网站二重销售的实践活动进行了总结。     

三箭齐发 完美全年——2007江西卫视收视年报

品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用，其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注，在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择。传媒市场亦如此。江西卫视从“江西是个好地方”到“为品牌创造无限传奇”再到今天的“品牌突破传奇无限”，经历的是品牌“质”的飞跃。今天无论是普通观众还是商家名流，甚至业内人士，说起江西卫视这几年的变化，无不感叹其发展态势迅猛。     

比德文电动车跑马圈地进行时

在速度制胜的电动车行业,唯有“快”才能弥补不足,才能迅速扑向全国成为强势品牌。比德文正全力以赴地抢时间,争速度,为实现这一目标而努力公司名称:潍坊比德文电动车制造有限公司成立时间:2001年品牌提升速度:短短七年,完成了从一个默默无闻的品牌到国内电动车行业领军品牌的飞跃。     

区域品牌的流行期限有多长？

近几年出现了一批活跃的区域品牌，它们有的是地方老名酒的“复苏”或升级产品，有的是新兴地方品牌。它们立足于本地市场，开始向更大的市场扩张，而且涨势凶猛，比如江苏的洋河、今世缘，湖北的枝江，河北的老白干、板城烧，河南的宋河、仰韶等等。这些区域品牌扩张的前景如何？能否成为整个白酒市场的主流品牌？它们的流行时间会有多长？[编者按]     

走进昆山国际老字号展解读“年轻密码”

老字号优势在一个“老”字,劣势也在一个“老”字。 4月24日,2014昆山国际老字号精品展举行,200多个海内外“老字号”来到我们身边,开拓了视野,也激发了人们思考：“老字号”何以历经百年依然生命旺盛？它们发挥优势、改变劣势,蕴含着怎样的“年轻密码”？     

有关于“球鞋文化”在校园兴起的因素及利弊分析

高中有很多喜爱收藏和穿着运动鞋的学生,他们被称作为Sneaker,这一群体所产生的校园"球鞋文化"值得研究和探索。高中校园"球鞋文化"的发展推动因素是多方面的,有高中学生心理和个性的需求,学生追求自我攀比消费因素,运动品牌的宣传和推广因素以及网络论坛的快速发展等。文章对高中校园"球鞋文化"兴起背景进行阐述,对"球鞋文化"兴起的原因进行了探究,就"球鞋文化"在校园发展的利弊展开了分析。     

“中华”外嫁 国货不“国” 救救国货品牌!

<正>在我们的记忆中,总有一些国产品牌让我们耳熟能详,我们曾经用过它或者听过它的广告,但是它们的出现却又如流星一样,一时间灿烂夺目,却在不经意间悄悄地驶离了我们的视线。人们扼腕叹息之余,不禁发出诘问:这是为什么?难道中华民族品牌在全球化浪潮中只有被蒸发的宿命?人们进一步发出呼吁:救救国货品牌!近日来,老国货"百雀羚"入列国礼名单,触发了不少人的记忆,引发了一股国     

美加净的变身梦

正沉寂了数年之后,美加净这样的老品牌要卷土重来了。中国的国货老品牌们,在外资企业的冲击下,大部分已经像流星般陨落。不过,现在它们在国货回潮中似乎又要卷土重来了。