男装品牌的个性塑造——以“柒牌”男装的品牌基因突变为例

<正>最近,以黄磊为主角的"柒牌"男装广告,在央视、湖南卫视等媒体热播,让曾经饱受争议的"让女人心动的男人"的品牌内涵,再一次得到了表达。黄磊的儒雅气质,给略微有点"自虐"倾向的"男人应该对自己狠一点"的李连杰版广告,添加了几许温存。据资料显示,"柒牌"集团以每年400多万的价格与黄磊签订了三年的合约,同时,与李连杰的合作仍将继续。"柒牌"男装的代言人出现了文武配。     

柒牌服装：从名牌到品牌的历练

提到柒牌，就不能不提到柒牌那支著名的广告片《心动篇》和广告语“让女人心动的男人”。2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。     

柒牌男装,为品牌注入时尚因子

一提到柒牌男装,消费者的脑海中印象最深的无疑是李连杰。的确,在由其代言期间,柒牌用这位"巨星"将品牌推向了一个巅峰。而那些广告语"男人就要对自己狠一点"、"重要时刻,我只穿中华立领",更是以一种口号化的语言,在品牌成长阶段占据了消费者的脑海中。     

2008中国影视广告论坛圆满落幕

8月29日,在影视广告数字化、多屏化与泛广告化的大背景下,由中国广告杂志社主办的2008中国影视广告论坛在上海复宣酒店盛装开幕,此次论坛云集了国内众多知名影视广告导演和影视公司负责人,是中国影视广告界的一次盛会。作为中国广告杂志社"中国广告与品牌大会"会务品牌的延伸,2008中国影视     

网络影视广告对创意更具挑战

力士数分钟的影视广告相比传统的30秒电视广告,这种动辄数分钟的影视广告在电视上播出。这无疑是将力士定位于奢侈品牌,这种广告单独在电视媒体上投放,虽有吸引力,但费用不菲,很可能因为不完整播放,花了大价钱还让观众一头雾水。     

百宝盒

女人跟男人刚来城里那会儿,透着十足的灵气。葡萄粒的黑眼睛,掐出水儿的皮肤,窈窕的身姿,让男人越看越喜欢。男人想,为着这个女人,苦点累点都不算啥,一定要出人头地,让她有个好日子过。男人白天拼命干活,晚上回家,一看女人的笑脸儿,所有的苦累全都消散。男人看女人的笑脸儿,一看十年。有一天他忽然发现,好看的笑脸儿不只在家里,外面也有哩,而且,比家里的还要妩媚。那时,男人已有了钱,腰包鼓鼓的,走到哪里,总有花枝招展的女人,迎着笑脸儿,哥啊哥啊叫得男人骨头都酥了。男人不再觉得家里女人的笑脸儿有多好了。男人是个精明人,他心里明白,外面…     

回归

男人给女人打电话,说今晚可能迟一些回家。女人问要加班?男人说是啊,要加班。女人问大约几点回?男人说十点多吧。好的,注意别太累,我做好晚饭等你。女人说完就挂了电话。男人点一根烟,深吸一口,陷入沉思。今天他不需要加班。今天,一位女孩约了他喝茶。女孩是男人的同事,刚大学毕业,清纯漂亮。对女孩,男人是心存几分好感的,不过他暗自否认这好感与爱情有关。可是女孩是否也这样想呢?女孩看他的眼神永远那般柔情似水,有时与他说话,大大咧咧的女孩竟然莫名其妙地红了脸。甚至,女孩偷偷     

中国新广吿评选

正中国新广告评选项目项目主持:金定梅项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐刘婷婷余佳张艾萱卢照朱凯麟梅花网本月观点本月选择了五组平面广告和六组影视广告和大家分享。从入选品牌上看,本月苹果入选了一支平面广告,一支影视广告;从入选主题上看,世界杯占据了半壁江山。NIKE的"搏上一切"、百事可乐的巨星政策和青岛啤酒无厘头都值得玩味,不妨一起欣赏吧!     

2007中国广告业务系列培训之二 中国影视广告实战论坛

中国影视广告业经过数十年的发展．已经取得了令人瞩目的成果，成为中国最大的创意产业之一．根据CTR数据：2006年中国广告花费总量为2875亿元人民币．其中电视的广告花费份额占76％。．预计2007年中国广告花费总量上升20％．影视广告将继续保持遥遥领先地位，但日前我国的影视广告在创意、策划及制作水准方面与国际先进的影视广告水平仍有很大差距．     

让感觉给市场定位

商家几乎无人不晓所谓"市场定位",也大都知道市场定位的重要性。不过,光是知道它的重要性是不够的,关键是选择什么样的市场定位。在电影《女人想什么》(又译《男人百分百》)里有这么一段情节:一家广告公司的创作人员在为一种阿司匹林设计广告。阿司匹林在西方许多国家是非常普遍的一种家庭用药,它的功用之一就是治疗头痛。这     

广告素养教育：凝聚公众的监管力量

医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门不断整治与“叫停”。广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少反复接受“健康教育”。十年前,国内消费者对广告的信赖度是很高的。在1994年一项各国消费者的品牌认知调查中,中国消费者把“广告”列为了解商品品牌的首选途径,高于质量、服务、价格、销量等其他九项,也成为惟一把广告视为首选的国度。在同一份调查中,法国…     

闻香识女人

<正>最近有条短信很流行,说看了《色戒》,知道女人靠不住,看了《苹果》,知道男人靠不住,看了《投名状》,知道兄弟靠不住,看了《集结号》,才知道也组织靠不住!女人是永不过时的话题,说起女人味,仅仅这三个字,就会勾起男人对女人许多的遐想,有女人味的女人,其实还是靠得住的。有人喜欢丽质容颜的女人,有人喜欢风情万种的女人。但我觉得婉约的女人最具味道,配得上婉约一词的女子可算得上     

优秀的创意是真正能打动消费者的东西——维达·沙宣的广告策略

相对于外国人,韩国人对接吻持有保守的态度,但最近有一个以接吻为主题的广告正在吸引着韩国人的视线。广告的背景是光天化日之下人群熙熙攘攘的地铁站,一个长头发的漂亮女孩站在站台上等着地铁,而她的男友站在对面的站台。画面切换成地铁疾速驶来的镜头,就在这时,那个女人抓住时机果断地与站在自己旁边的陌生男人热烈地亲吻。地铁驶过去了,那个女人却若无其事地笑着,这正是维达·沙宣广告的"站台篇"。我们找到了制作本广告的崔慧姬女士,进行了广泛的     

网络影视广告的困境与出路

网络传播突破了时空限制,影视广告因其生动形象而具有很好的可观赏性,二者的结合催生了网络影视广告。网络影视广告已出现多种形式,如直接在网络上播放的影视广告、插入网络视频节目中的影视广告、网络上播放的含植入式广告的影视片、BANNER夹带影视广告、种子视频广告等。     

广告如何最快吸引顾客

<正> 市场经济强调时间观念,不少人看广告往往一晃而过。据调查,在一则广告上,普通读者视线的停留时间仅为3秒钟。要使广告收到较佳的效果,必须讲究这"3秒钟效应",即在这短短的3秒钟迅速吸引顾客。首先,广告标题要新颖别致,耐人寻味。俗话说得好:"标题就是文章的眼睛",一项调查表明,人们看广告时,约80%的人只看标题。只有标题具有吸引力,人们才会看内容。欲使广告标题不落俗套,富有魅力,就要在广告语言上狠下功夫。在制作广告标题时,尽力采用人民大众喜闻乐见的语言(如成语、谚语以及民间流传的其他生动形象的语言),敢于在语言上"一语惊人"。同时,力求把广告标     

中国新广告评选 始于2001年

本月观点:本月选择了5组平面广告和6组影视广告。其中王石为JEEP大切诺基的平面广告和影视广告双双入选。大切诺基全面技术升级之后,代言人不变,但广告slogan从原来的"用经历,定义自己"变为"领略人生宽度"。让我们一起"领略"一番!     

策动的力量

今年，是凯普九歌成立的第十一个年头。 在中国广告圈里，能坚持十一年并且不改广告初衷的公司还真没几个。2004年，凯普九歌与维传意这合并成为维传凯普传播机构，专业实力与声望“与时俱进”。另一方面，凯普九歌十多年积累下的一项重要资源——影视广告创意制作上的丰富经验与出色的能力如何发扬，如何光大？     

肖齐：在电影中重构，在广告中重生

独善其道,随心应变 21世纪的头十年在翻天覆地中隐去,也见证着肖齐从广告导演,到广告情景剧导演,再到张纪中版《新西游记》航拍特技导演的华丽转身。但他依旧是一个影视广告人,悠游于广告与电影、电视剧之间,在电影中重构,在广告中重生。     

频道

那时候家里没钱。那时候家里就一部黑白电视机。男人喜欢看足球。女人喜欢看电视剧。于是男人和女人就常常为了频道的事发生一些小争吵。于是男人和女人就常常为了频道的掌握权而很有意味地想一些很有意思的小难题来，谁先解决了小难题，频道掌握权就归谁。不过，很多时候，男人在拥有了频道掌握权看了一会儿足球后，会悄悄把频道转到女人喜欢看的电视剧频道。然后看女人痴痴地沉入剧情的样子。有些时候，女人在拥有了频道掌握权后，遇到有足球赛，也悄悄把频道转到男人喜欢看的体育频道。然后看男人骂骂咧咧拍腿捶桌的投入相。男人看体育比…     

抓准广告诉求点 三招征服受众者

<正> 广告制作水平的差异,引起受众者的反应也各不相同。一则能吸引人的广告,往往是抓住了受众者的关注点,吸引其视觉、听觉,这恰恰是广告诉求的重点。怎样才能更好地抓住这一点呢?一、抓准一个"奇"字很多人可能还记得,去年广州某街道边霓虹灯路牌为承接广告而树立了这样一幅广告牌,画面上是一幅女人的剪影,下面一行字是"等着你来包……"这则广告曾经引起了很多媒体的注意,并被全国各大报纸转载,在全国引起了大型讨论。我们暂且不谈道德规范问题,该广告确实抓住了一个"奇"字,吸引了受众,尽管这则广告很快被取消,但那条街的路牌很快被租了出去。同样,日本有一家"吃光餐馆",开张不久,工人进行罢工,后来餐馆董事长想