体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

“排”不掉的“他”：企业赞助溢出效应研究

通过排他条款保护赞助权益是赞助商最为关注的问题,但是排他条款难以实现赞助商独占赞助权益却是无法回避的现实问题。文章在赞助研究领域引入溢出效应理论,研究企业赞助对竞争品牌溢出效应的形成机制。结果表明,品牌进行赞助时,可能产生溢出效应,改变消费者对竞争品牌的评价;同时,与事件质量较低时相比,事件质量较高时,赞助事件质量对竞争品牌的溢出效应更大;另外,与赞助企业代表性较高时相比,赞助企业代表性较低时,赞助事件质量对竞争品牌产生的溢出效应影响更大。文章从溢出效应的角度拓展了企业赞助理论,回答了排他条款难以“排他”的理论机理,对企业开展赞助营销实践具有理论借鉴。     

浅析赞助营销

文章通过介绍赞助营销的效用、类型 ,详细地分析了赞助营销的特点 ,结合多个案例论述了可取的赞助营销策略 ,并提出了赞助营销的效果测定方法。     

品牌熟悉度和赞助方式对消费者响应的影响

文章通过研究了赞助事件中品牌熟悉度与赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响,得出以下结论：首先,与不赞助相比,品牌单独赞助时,消费者对低熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿会显著提高,但对高熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿则没有显著变化。其次,与单独赞助相比,当两个品牌共同赞助某一事件时,消费者对低熟悉度品牌的态度和购买意愿会显著降低;而对高熟悉度品牌的态度和购买意愿则没有显著影响。最后,文章为企业营销人员制定赞助策略提出一些有益的营销启示。     

奥运赞助商北京奥运会赞助营销效果实证研究

2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说，是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何，在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索（Ipsos）公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析，我们发现，消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商，但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象，增强消费者对其产品和服务的购买意愿。     

体育赞助营销策略的实效性研究

我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。     

后奥运时代赛事赞助如何价值最大化——运动品牌赛事赞助网誉案例分析

许多运动品牌的崛起都紧紧与运动赛事联系在一起,赛事赞助似乎成了运动品牌发展的必由之路。在08奥运这场体育营销的盛宴落幕之后,赛事赞助营销面临着新的挑战。     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

谈我国企业对体育进行赞助行为的分析与评价

体育赞助是企业公关赞助活动的一种。它是一种企业通过赞助某一项体育赛事或活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而借助体育活动的良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

解读企业奥运赞助谋略

奥运赞助是企业公关赞助活动的一种。企业通过赞助奥运赛事,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而起到良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

解读企业奥运赞助谋略

奥运赞助是企业公关赞助活动的一种。企业通过赞助奥运赛事,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而起到良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

论足球赞助企业营销策略的诊断

当前，在市场经济条件下，我国赞助营销活动异常活跃，赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略，发挥营销效能，降低营销投入风险，促进赞助企业的发展，具有重要的意义。因此，深入研究赞助企业营销诊断，具有重要的现实意义和理论参考。在赞助营销诊断方面，主要涉及以下几个方面的内容。     

从可口可乐、金六福看体育赞助的心理艺术

体育赞助的最有效方式就是和消费者乃至竞争对手打心理战，那样，品牌能够在赞助下形成自己的“人格魅力”和品牌个性。奥运会早已降下了帷幕，但商业思考似乎才开始。不容置疑，作为影响面最广最权威的体育盛会，奥运会一直是全球快速消费品企业狂欢的盛宴，回顾此次，毫无疑问，可口可乐是最大的国际赢家，而金六福则是国内赞助企业的优秀代表，它们二者在奥运营销乃至体育营销的心理战方面有着惊人的相似。     

体育赞助类型与效益研究

体育赞助是一项可以辅助达成企业营销与企业目标的工具,借体育赞助媒体曝光效果,可以提升企业或品牌的形象以及增进消费者购买企业产品或服务的意愿,而体育组织也可以利用企业赞助顺利运作与举办体育赛会的目的,是一种双赢的局面。     

让赞助更有效

赞助已经是一种被广泛应用的营销媒介手段,赞助商往往投入巨资以建设和提升品牌资产。但是,投入的巨额资金是否会取得他们期望的结果呢?如何来评估赞助活动的有效性?     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。     

关于我国企业体育赛事赞助相关对策分析

随着社会经济的发展，人们更加重视精神层面的享受，这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨，从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中，获得赛事的赞助权，在提升自身形象的同时，对产品进行推广，便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究，希望能够更好的解决营销过程中存在的问题，帮助企业获得更多的赞助机会，从而推动企业赞助体育营销的发展。     

2010,各线市场的活动与赞助

活动和赞助在中国正被越来越多的品牌所采用,只有因地制宜,度身定做的赞助才能收到事半功倍的效果。 品牌活动和赞助是以增加消费者的品牌体验为核心的传播接触点。市场营销者通常运用品牌活动和赞助来达成一系列的营销目标,比如建立品牌知名度、促进销售、提高品牌形象以及增进品牌和消费者间的情感联系。     

体育赛事与赞助商的双赢之路——体育赞助营销

体育赞助已成为一种重要的营销手段,本文分析了体育营销增长的原因,并提出了体育赞助营销管理策略。