品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

除了电视广告，你还能做什么？——王老吉联手PPLive成功“网罗”年轻一族

电视广告平台通常都是各大企业品牌宣传推广的必争之地，央视黄金时段的广告价位已经突破5000万元，但仍然有众多企业趋之若鹜。然而，在新媒体大行其道的今天，似乎不只有电视广告能够帮助品牌“扬名”，那么，你还能做什么？     

我们永远不是为了技术而做事

<正>2022第二十一届中国广告与品牌大会上，上海天文馆展陈总设计师Alexander Brandt飞苹果，从“睿见未来”的角度，为我们开启一扇窥见未来广告形态的窗户。本刊在现场进行了专访。“飞”这一意象对您的意义是什么？在中国做设计，有什么特别的体验或感触？在我还不太会说中文的时候，问一个朋友Flying Apple对应的中文含义，他告诉我是“飞苹果”，从那之后我就叫飞苹果了，他告诉我这个“飞”不是姓，但我还是想坚持叫这个名字。     

把云朵变成你的样子——Flogos云朵机升腾你的LOGO

今天，你还能把广告做在哪里？报纸。转瞬即逝的实惠？公交车，满目繁华的破费？还是电视，寸秒寸金的优雅？如果是天空呢？除了上帝应该没人会向你收费吧！     

招商广告到底如何去做

如今，招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市，很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场，提高销量；另一方面也是为了转移新产品的风险，早日收回初期投资。甚至可以说，招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是，广告界的有句名言：“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”加之的确有不少招商广告打了水漂，这便让很多企业在做招商广告之前顾虑重重——怎样做才会减少浪费？怎样做才会更有效？究竟在哪些媒体上做？下面笔者将结合自己的多年经验，来谈一谈究竟如何做有效的招商广告。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

品牌战的实质是认知的战斗

企业的竞争以前是产品与产品的竞争,后来是企业与企业的竞争,再后来是品牌与品牌的竞争,而品牌竞争的实质,其实就是认知的战斗。消费者认为你是什么,你就是什么,在消费者认知之外的东西,你做了也是白搭,空费资源。海尔是什么？家电。海尔做了无数广告,     

吉利发展“助推器”——北京吉林大学“人格本位”打造中国高教知名品牌

广告是什么？广告是吆喝，广告的吆喝能引起立刻的关注而不能产生立刻的信任。     

短信网址成企业营销新宠

网络与手机的结合成为在这新媒体层出不穷的年代降生的又一个新成员，即短信网址。这种基网络和手机短信功能一身的“新产品”，自一出世就以其随时、随身、随地等优势获得广告主的芳心。那么，短信网址到底能给企业的广告营销带来哪些影响？在企业的广告营销中扮演一个什么要的角色？[编者按]     

“浓缩”或创液态食品契机

对于洗发水、汽水或是香水这些日用浓缩型产品，除了广告，还能有什么提神的亮点，让消费者甘为其埋单？专家建议从浓缩产品包装中体现营销大学问。     

怎样在广告时段留住观众

电视机进入遥控时代之后,广告主的新烦恼也随之而来,往往花了大价钱在电视媒体上投了漂亮的广告,可是在电视节目中间插播广告的那几分钟,广告主费尽心血要吸引的那些消费者,却轻松地利用遥控器换台,或者离开房间去做别的事情,根本没有被广告“打中”,更不用说会产生购买产品的欲望了。那么,这种状况有什么方法能够避免吗？     

别出心裁的营销奇招

奇思妙想的“空手道” 在20世纪50年代，美国开始试验人造卫星。在美国第一颗人造卫星即将升空的前夕，有家厂商给美国五角大楼写信，要求在卫星上面做广告。这项要求令五角大楼人士讥笑不已：卫星升空之后，谁还能看得见广告呢？这家厂商难道是有病不成？     

行业

垂直电商冰与火聚美优品做对了什么？进入时机：团购兴起,聚美以团购模式切入,与传统化妆品B2C网站区隔,也借团购获得很多免费流量资源。低成本社会化营销：聚美在微博等免费平台做以内容为中心的社会化营销。后来,将上电视作为重要营销手段,诞生了学习凡客体的聚美体广告。     

广告追求个性传播

市场机制越完善,广告竞争将越激烈,广告竞争渗透着信息竞争,广告要有效地传播信息,让客户知道您能做什么,知道你比别人做得更出色。广告要能引起用户注意,必须具有鲜明的个性,个性即广告与众     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

你问我答

我来自台湾，在上海开公司需要什么手续？哪里能找到有关公交车和出租车广告的管理规定？怎样注册商标？     

中国广告行业卧虎藏龙——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

中国广告：您与《中国广告》杂志有着怎样的渊源？您还记得您在《中国广告》杂志上发表的第一篇文章？第一次合作吗？ 叶茂中：1983年,我上中学时第一次读《中国广告》杂志,当时我在文化馆学画,文化馆下属有一个负责专门绘制路牌的广告服务部,当时,广告服务部订阅了《中国广告》杂志。我犹记得当时的杂志很薄,彩页很少,主要偏重包装、装潢、海报等在当时比较有市场需求的美术设计类内容。     

中国经济的V型发展之路

广告是什么？在市场经济条件下，我们每一位消费者手中的钱是什么？在市场经济条件下要看到，消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品，就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论，广告是什么？广告就是企业的竞选行为。     

中国广告制作业现状讨论纪要

这是一个比较年轻的行业,还不够成熟。包括很多制作、执行方面。中国是一个很大的市场,在环境和消费习惯上都有自己独特的地方。中国的广告机构也做了很多工作,希望教育这些消费者什么是好的,什么是时尚。     

高速公路上的广告盛宴

公交车身广告想必不再是什么稀奇的玩意儿。那么，卡车车身的广告呢？虽然还未在国内见其踪影，但它已经风靡美欧地区，赢得商家的青睐。