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随着我国对外交流的不断发展,各大跨国公司纷纷抢滩中国市场,而中国企业也积极寻求开拓国际市场,这些给广告业带来了巨大的机遇和挑战。我国的广告翻译研究近年来取得了长足进步,但相对于入世以后我国涉外广告宣传的急切需要而言,仍然显得不很成熟。一些国内企业在对外广告宣传的实践中表现出对广告翻译的特殊性缺乏了解,致使广告翻译尤其是汉英广告翻译中呈现出各种各样的错误,给产品宣传和企业形象都带来了不利的影响。 相似文献
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近些年来,我国出口企业越来越重视出口产品的广告宣传工作。这对扩大产品的对外影响,开拓国际市场,打开产品销路起了很好的促进作用。可是,我国在广告理论研究和实际业务方面,还远未赶上当前国际水平。我们认为当前存在的问题之一是对当今世界上现代销售广告的基本特征缺乏全面深入的了解。为了弄清现代广告学的基本特征,本文拟从广告的经营指导思想,广告策略的程序和内容,广告信息的传递方式等三个理论侧面,运用比较的方法找出现代广告学与传统广告学的区别,施之以述、枉解其概。一西方企业家在经营出口业务活动中策划广告宣传策略,是把销售观念作为指导思想的。 相似文献
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中国企业已经在有意识的树立品牌和进行市场营销,但是如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果?中国企业在此问题上存在误区。为此,企业在制定广告策略时应该合理分配广告预算,坚持广告宣传的持久定力和采用多媒体的广告宣传方案,以此来达到最好的广告投入性价比。 相似文献
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2009年11月23日,一则由中国商务部投资。旨在为“made in China”重新诠释定义的广告开始在CNN等海外主流媒体播出。这是中国官方首次开展的海外广告宣传活动。在这则广告中。运动人士所穿的运动鞋是“中国制造”, 相似文献
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名人代言广告的风险分析与规避 总被引:1,自引:0,他引:1
现代商业社会中,企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。名人效果利用的好,能成为企业发展的助推器;同样,如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险,效果则会大打折扣,甚至有反效果。本文将结合实例,具体分析名人代言广告活动中存在的风险,以及风险的防范与规避。 相似文献
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利用广告宣传创驰名商标郑武东(广东省工商局)商标与广告被人们形象地称为「企业腾飞的两翼」。精明的企业家应该懂得,这两者之间,有着密不可分的关系,并且学会──一个企业生产出优质产品后,就要依靠商品广告的宣传去推广,使其深入人心。在商品广告宣传中,要突出... 相似文献
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每一个成功的企业对广告都非常重视,不惜斥巨资进行广告宣传。那么广告支出对企业绩效的影响到底如何?如果广告有效.那为什么还有企业破产清算?通过实证研究探寻广告支出对企业绩效的影响,发现广告支出与企业绩效存在着正相关关系和倒U型关系,继而确定最佳广告支出规模对企业长远发展具有重要意义。 相似文献
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近两年,烟草的广告多了起来,那些犹抱琵琶半遮面的广告充斥着电视、杂志、路牌而且各大烟草企业赞助的活动也此起彼伏,热闹非凡。这表明行业的竞争已从产品竞争的时代进入了品牌竞争的时代,也反映我国烟草企业整体品牌意识的提升。只是在轰轰烈烈的广告宣传中,砸下重金的气魄有余,科学的传 相似文献
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广告是传播企业知识信息和科技成果的载体,良好的企业广告宣传能够有效促进企业的产品销售,提高企业的知名度,给企业带来丰厚利润。然而在实际生活中,企业在广告宣传中存在很多问题,因此,通过对我国企业在广告宣传中分在问题的分析,找出相应的解决措施与方案,对于我国企业发展有着至关重要的意义。 相似文献
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企业广告媒体的选择和组合江明华(北京大学光华管理学院)一般而言,广告媒体组合,是指企业根据产品定位和营销的需要,对广告媒体进行选择和搭配运用,以最低的投入,取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的,首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体... 相似文献
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广告是传播企业知识信息和科技成果的载体,良好的企业广告宣传能够有效促进企业的产品销售,提高企业的知名度,给企业带来丰厚利润。然而在实际生活中,企业在广告宣传中存在很多问题,因此,通过对我国企业在广告宣传中分在问题的分析,找出相应的解决措施与方案,对于我国企业发展有着至关重要的意义。 相似文献